东南亚旅游复苏，海南面临哪些挑战

海南这座热带岛屿，日渐成为国内外居民旅游打卡地【dì】。“五一”假期即将到来，海南作为热点出游目的地【dì】，订【dìng】单量环【huán】比【bǐ】大涨。

今年【nián】以【yǐ】来【lái】，通过重点面向旅游【yóu】人群【qún】推出限时闪购、主题购等系列促销举措，海【hǎi】南离岛免税店人气快速【sù】恢【huī】复【fù】，消费需【xū】求加速回暖。1月份至2月份，离岛免【miǎn】税店总销【xiāo】售额148.35亿元【yuán】、同【tóng】比增【zēng】长【zhǎng】15%，预计带动社会消费品零售总【zǒng】额【é】实现446亿元、同比增长6.6%。

(相关资料图)

今年【nián】一【yī】季度，海南【nán】全省预计接待游【yóu】客2680万人次【cì】，同比增【zēng】长20.2%；实现【xiàn】旅游总收入530亿元，同比增长25%。

文化和旅游部日【rì】前【qián】发布的【de】《关【guān】于试点恢复旅【lǚ】行社经营中国公民【mín】赴有关国家（第二批）出境【jìng】团队旅【lǚ】游业务的通知【zhī】》（下【xià】称《通知》）显【xiǎn】示，自【zì】9-21起，试点恢复全【quán】国旅【lǚ】行社及在线旅游企业经营中国公民赴有【yǒu】关国家（第二【èr】批）出境【jìng】团队旅游和“机【jī】票+酒店”业务【wù】。即日起，旅【lǚ】行【háng】社及在线旅游企业可开展产【chǎn】品发布、宣【xuān】传推【tuī】广等准备工作。第二批恢复出境团队旅游国家【jiā】共计40个【gè】，加【jiā】上第一批20个国家，目前，我【wǒ】国已开放出【chū】境团队游试点的【de】目的【de】地国家【jiā】已达到【dào】60个。

9-21，同程旅【lǚ】行发布“五一”假期旅行【háng】消费预测【cè】数据【jù】，预【yù】计【jì】2023年“五一【yī】”假期，国【guó】内长线游和出境游需求出现井喷。“五一”出行的云【yún】南、海南、四川【chuān】、新疆等长线游目【mù】的地订单量环【huán】比增长超【chāo】过15倍；与此同时【shí】，出境游订单环比【bǐ】增长近5倍。

目前【qián】，泰国已是【shì】国内出境【jìng】游最受欢迎的目的地国家之一。在携程上预【yù】订入住时【shí】间【jiān】超20天的酒【jiǔ】店订单中，泰【tài】国的【de】酒店订单占了【le】44%。

随【suí】着境外旅游热度上升，海南消费市【shì】场必然会受【shòu】到一【yī】定影响【xiǎng】，海南离岛免【miǎn】税【shuì】也将转变为面向全球【qiú】免税店的竞争，尤其是来自于“老对手”东南【nán】亚【yà】的【de】挑战。

安永华【huá】明会计师事务所（特【tè】殊普通合伙【huǒ】）审计服务合伙人黄恒智对第一【yī】财经记者表【biǎo】示，海南作为中国唯一的热带【dài】旅【lǚ】游岛屿，它【tā】本身【shēn】的自【zì】然景象对【duì】很多【duō】旅客具有一定吸【xī】引力。但【dàn】随着【zhe】越来越多国【guó】际航线【xiàn】的【de】开放，越来越多消费者会把他【tā】们的旅游目的地选择目光重【chóng】新放到像东南亚或其【qí】他地区的海岛旅游目的地【dì】上，如果【guǒ】只看2023年春节的旅游【yóu】数【shù】据【jù】，似乎还没有对海南造成太大【dà】的【de】冲【chōng】击。但对【duì】于游客来说，之后他们还是会从多个维度来【lái】选择不同【tóng】的旅游目的【de】地。

黄恒智认为，对于【yú】海南来说，一【yī】是要把【bǎ】握政策对海南【nán】自贸港的赋能【néng】，把握机遇，不【bú】断完善旅游购物【wù】、经营业态等【děng】方面的服务，给消【xiāo】费【fèi】者更【gèng】多的选择空间，更好【hǎo】匹配他们的【de】消费需求。同时，随着【zhe】入【rù】境【jìng】放开，不仅国内游【yóu】客可以选择境外出行，也【yě】便于境外游客选【xuǎn】择海南【nán】。在此情况之下【xià】，全球各地在旅【lǚ】游方面需做好协【xié】同【tóng】发展，才能获得更大的【de】提升以及更广【guǎng】阔的舞【wǔ】台。

“在【zài】疫情期间，当大家不【bú】能【néng】出【chū】境【jìng】时，海南吸引【yǐn】了很多【duō】目光，借这个机会，也让更多的中国【guó】消费【fèi】者、海外消费者了解了海南。”全球消费精品【pǐn】（海南）贸易【yì】有【yǒu】限公司副总裁曹【cáo】瑞杰在【zài】接受第【dì】一财经记者采【cǎi】访时【shí】表示，疫【yì】情【qíng】结束之后，我们重新恢复正常的生活，从海南发展的角度来看，海外多地【dì】区旅游恢复，这对于海南来说，不是一个【gè】竞争关系，而是百【bǎi】花齐放，是【shì】相互展【zhǎn】现自【zì】己风【fēng】采的时候。海南应该【gāi】在过去积累的基础之上，增【zēng】加离岛【dǎo】免税【shuì】政策对品牌、对【duì】消费【fèi】者【zhě】的【de】信任度【dù】，进【jìn】一步加强【qiáng】服务能力【lì】。

珠【zhū】海免税总【zǒng】经理【lǐ】助理潘明明在接受第一财经记【jì】者采【cǎi】访时称，首先【xiān】，进出【chū】岛客【kè】流在【zài】疫后是存【cún】在修复【fù】空间。2021 年【nián】、2022 年前【qián】两个月海南客流【liú】仅为疫情前 2019 年的 75%~80%，相对仍有提升【shēng】余【yú】地，未来疫情企【qǐ】稳有望逐步复苏，且美兰T2 扩容，三亚【yà】优化，其客流承载能力较疫情前本身【shēn】还有明【míng】显提升。

其次，海南中线【xiàn】客流空【kōng】间取决于海南自【zì】贸港的积极建设与【yǔ】海南【nán】整体吸引力提升。考【kǎo】虑到三亚机场进展更新（预计 T3 航【háng】站楼 2025 年正式【shì】投入运【yùn】营后承载【zǎi】客流达到【dào】2700~3000 人【rén】次）以【yǐ】及三亚新机场节奏等综合影响【xiǎng】，兼顾【gù】线上有【yǒu】税等贡献，综合预计 2025 年【nián】海南市【shì】场还是有很【hěn】大市场空【kōng】间，如果交通【tōng】建设或海南【nán】自贸港建【jiàn】设超预期带来客流【liú】超预期等，还有望【wàng】进一步提【tí】升。

再次，无论【lùn】是海南【nán】离岛免税【shuì】政策亦【yì】或【huò】是出境政策的调整【zhěng】，免税市【shì】场【chǎng】增量是巨大的，有序合作【zuò】和竞争有利于市【shì】场发展，免税市【shì】场的参与者【zhě】是竞合关系。相信，未来随着海南封关【guān】运作的全面实施，海南将会成为一个更加开放、自【zì】由【yóu】、便利、有序的自贸港区，海【hǎi】南免【miǎn】税【shuì】市场仍有较大【dà】的潜力空间。