“报告”：“出【chū】海【hǎi】”中国品牌多样化、新消费品牌等渐受关【guān】注-实【shí】时焦点

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记【jì】者10日【rì】获悉【xī】，根据最新发【fā】布的【de】《中国品牌全球【qiú】传播【bō】力研究报告(2023)》(以下简称“报告”)，民营企业已成为中国品牌全【quán】球传播【bō】的重要【yào】力量。中【zhōng】国品牌全【quán】球传播的立【lì】体蓝【lán】图不仅依赖传【chuán】统【tǒng】行业巨头，还有许多新兴技术和消【xiāo】费品牌加入【rù】。

正在此间举行的第七【qī】个“中国品牌【pái】日”活【huó】动期间，“品【pǐn】牌·让世界更美好”——首届中【zhōng】国品牌全球传播力大会举行。记者了【le】解到，30个综【zōng】合领【lǐng】域及9个单项领【lǐng】域【yù】优秀案例【lì】入【rù】选“报【bào】告”。

据【jù】介绍《中国【guó】品【pǐn】牌【pái】全【quán】球传【chuán】播力研究报告(2023)》尽可能【néng】全面地【dì】搜集具有全球影响力的中【zhōng】国品牌，综合参【cān】考了世界品牌实验【yàn】室、中【zhōng】国【guó】广告协会等【děng】国内外多【duō】家权威机构的【de】调【diào】研【yán】报【bào】告，选取了覆盖央企、国企、民企多种属性的数百项中国“出【chū】海”品【pǐn】牌作为研究对象。借助自然语言处理和情感分【fèn】析等技术，报告深入挖【wā】掘文本态度、情感等信息，以帮助评【píng】估品牌在社交媒【méi】体上【shàng】的综合影响力和【hé】品牌美誉度【dù】。

针对“出海”综合表【biǎo】现优【yōu】秀【xiù】的中国品牌，“报告【gào】”从品牌全球【qiú】传【chuán】播的整体趋势【shì】、行【háng】业特【tè】征、排名层次特征等【děng】角【jiǎo】度展【zhǎn】开【kāi】分析发现，中国【guó】品牌的全球化进【jìn】程极具多样性，且【qiě】呈现出新技术、新消费品牌并举的立体蓝图与【yǔ】可持续前景。一方【fāng】面，中国品牌“出海【hǎi】”展【zhǎn】现出较为丰富的多【duō】样【yàng】性。中国品牌全球传播中【zhōng】，电【diàn】子【zǐ】信【xìn】息技术品牌、智能【néng】设备平台等以其优质的产品和服务【wù】，获【huò】得了越来越多消费者【zhě】的关注。

据悉，大量【liàng】中国出海企业在品【pǐn】牌建设【shè】上持续发【fā】力，中长期培养消费者信任【rèn】度【dù】与品【pǐn】牌价值塑造【zào】，实【shí】现品效合一。在采【cǎi】访中，记者里了解到，不少出海企业通过巧妙地将中华【huá】文化元素融入到品牌故【gù】事【shì】中，不仅证明了【le】自身在【zài】品牌叙事【shì】能力上的卓越，更向世界【jiè】展【zhǎn】示了中国品牌的魅力【lì】。

(记者 陈静)

责任编辑：马和相