“好太太+”背刺好太太 世界短讯

斑马消费 范建

目前市面上究竟有多少“好太太”，恐怕好太太自己也不清楚。

【资料图】

近期，全国各地市场【chǎng】监管【guǎn】部门密集查出【chū】，各种打着【zhe】“xx好太太”旗号的【de】燃气【qì】灶、吸【xī】油烟机等产品不合格，一【yī】定程【chéng】度【dù】上伤及了正牌“好太太”的品牌【pái】美誉度。

对于打假，打击蹭商标、商号等违法行为，好太太一直不遗余力。

无奈，野火烧不尽，春风吹又生。

“xx好太太”误伤好太太

最近一段时间，好太太很受伤。

一大【dà】堆名叫“xx好太太【tài】”的各类产品，被各地市场监管【guǎn】部门查出不合格，一定【dìng】程【chéng】度上伤及主营【yíng】晾衣架等产品的上【shàng】市公司【sī】“好太太”。

据媒体统【tǒng】计，近期，在全【quán】国多地市场【chǎng】监管部门发布【bù】的“黑榜”中，至少有8起【qǐ】，涉及各【gè】种“好太太【tài】+”（或拼音）。

9-21，上海【hǎi】市【shì】场监【jiān】管【guǎn】局查出，由司米克家居【jū】生产【chǎn】，品【pǐn】牌名为“Haotaitai”的一款集成【chéng】灶，被检出“结构项目【mù】不合格”。

据【jù】该公司官网介绍，Haotaitai品牌【pái】诞生于1996年，一直专注于【yú】厨电【diàn】领域。有吸油【yóu】烟机【jī】、燃气灶具【jù】、热水器等一系列厨电产【chǎn】品，并【bìng】已进入厨房集成吊顶以及【jí】全屋定【dìng】制领域。

工商信息显示【shì】，2022年以来，好太太曾因相关【guān】商标的【de】争议，与【yǔ】司米【mǐ】克家居产【chǎn】生过【guò】法律纠纷。

4月，北【běi】京房山区市场监管局抽检查出，由中山市东凤镇萨【sà】浦莱【lái】斯【sī】厨卫电【diàn】器【qì】厂生【shēng】产，品牌为“生活好太太”的一款【kuǎn】家用燃【rán】气灶，“热负荷、燃气【qì】导管”项目不合格【gé】。

其后，西【xī】藏、浙江等地【dì】市场监管部门抽【chōu】检【jiǎn】查出，品【pǐn】牌为“好太太”、“初心【xīn】好太太”、“依傢好太太”、“信联好太太”、“尽美好太【tài】太”等的【de】燃【rán】气灶、吸【xī】油【yóu】烟机等产品，存在质量【liàng】不合格的问【wèn】题。

事【shì】实上，国内【nèi】做晾衣架的上市公司好太太（603848.SH），其【qí】主打【dǎ】的品牌为“HOTATA 好太太”。近【jìn】年来【lái】，“好太太”品牌及【jí】相关商标【biāo】，陆续获评为广州市【shì】、广东【dōng】省著名商【shāng】标，以及中国驰【chí】名商【shāng】标。

具【jù】有讽刺意味的是，与以上“好太太+”被查【chá】同期，正牌好【hǎo】太太生产的品【pǐn】牌为【wéi】“HOTATA好太太”的【de】一款【kuǎn】智【zhì】能晾衣架，也被【bèi】检出“标【biāo】志和说明”项目不合格。

打假打不尽

上世【shì】纪90年代，中国大多数【shù】家庭，还【hái】在用绳子【zǐ】、竹竿或是钢管晾晒【shài】衣服。当【dāng】时【shí】，王妙玉在家当全职太太，洗衣【yī】晾晒等家【jiā】务活自【zì】然落在了她了身上。

她生【shēng】活的【de】广州地处沿【yán】海【hǎi】地区，刮大风【fēng】是常事。经常出现【xiàn】洗干净的衣服挂在晾衣绳上，被大风【fēng】刮走。

王妙玉敏锐【ruì】地发【fā】觉，在晾【liàng】衣服这件【jiàn】事【shì】上，蕴含着巨大的商机【jī】。做出一款与众不同的晾衣架【jià】，可以解决无数【shù】家【jiā】庭妇【fù】女的烦恼。

经过走访，王妙玉发现【xiàn】，市面上没有一个有影【yǐng】响【xiǎng】力的晾衣【yī】架品牌，这更坚【jiān】定的【de】自己【jǐ】创业【yè】的想法。

她的创【chuàng】业思路，得到了【le】丈【zhàng】夫【fū】沈汉标【biāo】的支持，他辞职【zhí】回家，和妻【qī】子共同研究。历时半年，他们【men】终于发明了一款手摇可升降晾衣架。旋即【jí】出【chū】资成立【lì】广东好太太，进【jìn】入晾衣架行业。

在家居【jū】行业中，晾衣架是【shì】一个极【jí】小的细【xì】分【fèn】品类。公司从创立之初，就注重品牌打造，经过多年发展和投入【rù】，成为国【guó】内晾【liàng】衣【yī】架行【háng】业的头部品牌。

2017年末【mò】，好太【tài】太顶【dǐng】着“晾衣架第【dì】一股”的光环，登陆上交所【suǒ】主【zhǔ】板。

招【zhāo】股书显示【shì】，上【shàng】市之前，好太太就已拥有了超【chāo】过200项注册【cè】商标，其中，29个【gè】为常【cháng】用商标，其余为防御性【xìng】商【shāng】标。

即便如此，因为品【pǐn】牌具有较强的知名度，公司始终【zhōng】面临着商标以及商【shāng】号侵权等问题。好太太与【yǔ】中山【shān】市好生活电器、江【jiāng】苏【sū】好太【tài】太【tài】家居【jū】建材、广东好太太电器【qì】、好【hǎo】太太【tài】电器（中国）等企业，都【dōu】曾发生过商【shāng】标争议纠【jiū】纷。

工商资料显示，好太太的涉诉案件中，超半数【shù】为“侵害商标权纠纷”，其【qí】中340个【gè】案件中，好太太【tài】的身份【fèn】都是原告【gào】。

掌控两家上市公司

很多人不知道，沈汉标、王【wáng】妙玉【yù】夫妇，不仅是好太【tài】太的实际控【kòng】制人，还是定【dìng】制家【jiā】居企业好【hǎo】莱客的老板。好莱客早于【yú】好太太两【liǎng】年多，抢先【xiān】登陆上交所主板。

截【jié】至今【jīn】年3月【yuè】末，沈、王二人合计直接持【chí】有好莱【lái】客67.09%股权、好太太83.18%股权，身价超过70亿【yì】元。

沈【shěn】汉标为两【liǎng】家上市公司的【de】董事长，并亲自担任好【hǎo】莱客总经【jīng】理。王妙玉【yù】的【de】主要【yào】精力放在好太【tài】太身上，以【yǐ】总经理的身份【fèn】，直接负责该公司【sī】日常经营。

2022年【nián】，两【liǎng】家公【gōng】司的业绩表现均不尽【jìn】如【rú】人意。好莱客营业收入同【tóng】比下滑16.25%，跌破30亿元规模，不过，有上年的低【dī】基数打底，公司该年【nián】度业绩大幅【fú】增长【zhǎng】。今年一【yī】季度，又被打回原形，营【yíng】收和【hé】业【yè】绩双双大【dà】降【jiàng】，扣非净利润【rùn】更是同比下【xià】滑97.21%，仅有96.41万元。

好太太2022年度，营业收入微【wēi】降3.05%至13.82亿元，录得【dé】归【guī】母【mǔ】净利润2.19亿元，同比下滑27.19%，为公【gōng】司上市后的最【zuì】差业【yè】绩表现【xiàn】。

随着晾衣架行业从手【shǒu】摇向电【diàn】动和智能化【huà】升级，2022年，好太太传【chuán】统晾衣架产品销【xiāo】售同【tóng】比下滑【huá】31.71%，在此【cǐ】期间，新产品没有快速补位，智能家居产品仅增长【zhǎng】了4.77%。

产【chǎn】销数【shù】据显【xiǎn】示，2022年，好【hǎo】太太智能家居和传统晾【liàng】衣架产品销量双双下滑【huá】，直接导致库存快速攀升【shēng】。其中，智能家居产品【pǐn】的库存量同比增长【zhǎng】超过【guò】80%。

虽然，好太太在晾【liàng】衣架领域，已稳居【jū】头部地位，但2022年，智能晾衣架【jià】的市场规模也仅有125亿元，浅水养不出【chū】大鱼【yú】。

公司【sī】上【shàng】市【shì】之后，将眼【yǎn】光投【tóu】向了千亿级的智能家居领域。快【kuài】速进入智能【néng】锁，这一全新赛道。

据行业研【yán】究【jiū】报【bào】告，2022年，智【zhì】能家【jiā】庭安防需求量增长超过 90%，智能门锁逐渐成【chéng】为生活刚需品。预计到2027年，中国智能锁行业市场规模【mó】或达388亿元，年复【fù】合增速20%

水大则鱼多。巨大的市场空间【jiān】，吸引【yǐn】了众多竞争者闯入。传【chuán】统门【mén】锁【suǒ】品牌、互联网【wǎng】科技【jì】品牌、专【zhuān】业【yè】智能门锁【suǒ】品牌及3C品【pǐn】牌等纷纷抢【qiǎng】滩【tān】。2022年，中国【guó】智能门锁企业数量就【jiù】已【yǐ】超过3000家，品牌鱼龙混【hún】杂，产品同质化严重、质量参差不齐等问题，日益突出。

晾【liàng】衣架之【zhī】外【wài】的智【zhì】能产品，对公司的【de】业绩贡献如何？好太【tài】太的【de】年报中，暂没有详细披露。