618笔电报【bào】告：市场下降但亮点颇多，高端机型表【biǎo】现抢眼 | 报【bào】告【gào】看【kàn】点

2023年以【yǐ】来中【zhōng】国社会消费品零【líng】售【shòu】额【é】与消费者信息指数开始反弹回升，在后疫情时代【dài】需求开始从谷底恢复【fù】。在国【guó】家政策有力支持【chí】下，国内生产持续加【jiā】快恢复，基础产品生产稳定、物流【liú】渠道畅通，居民的供应充【chōng】足。分品类看【kàn】，以【yǐ】通【tōng】讯【xùn】以及家用电器已经于4月扭跌【diē】为【wéi】涨，但【dàn】以【yǐ】笔电为首【shǒu】的【de】IT及办公产品市场仍无需求复苏的迹【jì】象。

具体到IT市场可以看【kàn】出，根据【jù】公开数【shù】据显示，2023年科技消费品【pǐn】市场零售【shòu】额总规模预计将突破2万亿【yì】元，同比小幅增长3%。但【dàn】分品类【lèi】看，以笔电为首【shǒu】的IT及办公产【chǎn】品市场仍无需求复苏的迹【jì】象。

(资料图)

数据来源：公开数据，奥维睿沃整理 Unit：%

大促前夕笔电零售落入低谷：

2023年9-21月中【zhōng】国【guó】笔电线上【shàng】零【líng】售市场销量销额均下滑，笔电市场正处于【yú】低谷期中。一季度末随着Intel全新13代【dài】CPU移动版和【hé】Nvidia游【yóu】戏显【xiǎn】卡【kǎ】RTX40系列【liè】移动版的问世，品牌厂开始集【jí】中发布新机，但【dàn】9-21月新机市场表【biǎo】现整体不如预期，也让品【pǐn】牌【pái】商加重对【duì】618市【shì】场的投入力度。

2022年1月-2023年5月中国笔记本线上零售市【shì】场销量变化趋势【shì】

数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：万台，%

对【duì】此今年618电商平台也【yě】是更早的鼓【gǔ】励店【diàn】铺更【gèng】早的开启预售期，同【tóng】时提供“简单直接”的【de】折【shé】扣优惠券，以吸引【yǐn】更多消费者进【jìn】行购买换机。同时品【pǐn】牌也在诸【zhū】如抖音快手【shǒu】，小红书，哔哩哔【bì】哩等平台针对不【bú】同的用【yòng】户群【qún】展【zhǎn】开【kāi】精准营销，尤其小红书成为直播带货后又一个营销前线，将庞大的流量向变现进一步转移。

618促销季销量延续下滑趋势，高端机型表现优异销额降幅缩小

2023年618促销季中国笔电线上零售【shòu】市场总销量【liàng】97.6万台【tái】，同比下降12.7%，销额56.7亿元，同比下滑7.7%。整体表【biǎo】现【xiàn】低于【yú】去年同期但【dàn】要【yào】好【hǎo】于今年9-21月笔电市【shì】场【chǎng】。

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从价格段销量分布【bù】可以看出，中低价【jià】机型仍是【shì】市场主力，但618期【qī】间整体销量欠【qiàn】佳，市场份额由2022年的【de】96.3%下滑至94.0%。而高端【duān】机型市场份额相比2022年的【de】3.7%提升【shēng】至6.0%。这主【zhǔ】要【yào】由于中高【gāo】端【duān】的游【yóu】戏本主力机型【xíng】因【yīn】硬【yìng】件更【gèng】新换代【dài】造成涨价的同时资深游戏【xì】人群与高【gāo】考后大学【xué】生购买的【de】增长，推动了高端机型市场的销额增长，使618整体销额的降幅要【yào】好于销【xiāo】量。

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游戏本需求迎来爆发，中高端机型最先受益：

游戏本在经历了9-21月的持【chí】续低【dī】迷后迎来集【jí】中爆发【fā】，今年618期【qī】间销量销额分【fèn】别实现同【tóng】比增【zēng】长17.1%和14.8%。

2022/2023年618游戏本销量销额

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品牌方【fāng】面，厂【chǎng】商在618前集中推出新机，并在618期【qī】间通过促【cù】销等手段，推动【dòng】新机销售，旧机【jī】型则【zé】普遍采取降价但很少用宣【xuān】传资【zī】源，618期【qī】间新机仍是品牌商【shāng】的【de】主推。

联想：拯救【jiù】者系列仍是游戏本领域老大，但今【jīn】年【nián】机型在应用新硬件【jiàn】后【hòu】价格上涨，引发【fā】部分消【xiāo】费者之一【yī】，针对中端需求【qiú】的新系列GeekPro销【xiāo】量未能完【wán】全填补因涨价流失的份额，使联想游戏本与其它【tā】品牌【pái】的差异有【yǒu】所【suǒ】缩小【xiǎo】。

华硕&ROG：华【huá】硕天【tiān】选4推【tuī】出后【hòu】在头部竞【jìng】争【zhēng】中相比拯救者【zhě】具【jù】有价【jià】格优势，在延续【xù】天选【xuǎn】3的定位宣传下单机销量取得突破，ROG主打高【gāo】端市场，今年新款机型在【zài】拯救者系列涨价【jià】的对比下表现出一定的性价【jià】比，拉动ROG销量增长【zhǎng】。

惠普：与JD展开合作，暗影精灵9前期【qī】营销投入大，相比暗影【yǐng】精灵8同期表现更好，推动惠普【pǔ】销量增长【zhǎng】。

其【qí】余国【guó】内品【pǐn】牌中，如神【shén】舟，七彩【cǎi】虹，机械革命等凭借着低价压缩硬件配置的方式成【chéng】功实现【xiàn】销量上涨，在低【dī】迷的【de】市【shì】场环境中游戏本客户群【qún】仍有部【bù】分需【xū】求“低价高配”的机型。

高端轻薄商务本成另一大亮眼市场：

高【gāo】端轻薄【báo】商务本（重量＜1.6kg，厚度【dù】＜18mm，均价≥8000的非Gaming）在今年618期间销量同【tóng】比增长27.6%，销额【é】同比增长18.8%。

2022/2023年618高端轻薄商务本销量销额

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品牌方面除苹果仍旧稳定占据市场外，LG与华硕也表现亮眼：

LG：专注【zhù】高端商务市【shì】场【chǎng】，今年【nián】新款【kuǎn】Gram在外观上更【gèng】加简洁美观，部分机型采用OLED屏幕，主打高颜值，极致【zhì】轻薄与长续航。在【zài】新机和充【chōng】足的【de】产【chǎn】品线加【jiā】持下【xià】LG今年618机型销量销额实【shí】现双增长。

华硕：主推新品灵【líng】耀14 2023旗舰版机型，在【zài】延续OLED战略的同时【shí】提供120Hz高刷和独立【lì】显【xiǎn】卡【kǎ】，尽管布【bù】局机型较少但单机型竞争力较高，推动华硕今年618销量销额【é】同【tóng】样实现双增长【zhǎng】。

笔电线上零售短期难实现反转，年末大促成高端机型又一机会：

总的来【lái】看，尽管618期间销量销【xiāo】额双下滑，但高端市【shì】场表【biǎo】现出的在增长潜力【lì】还是令人振奋【fèn】。尽管在【zài】非促销季笔电市【shì】场【chǎng】今年难有起色，但市场大【dà】盘已接近触底【dǐ】的情况下，下半【bàn】年仍有较多机会，其中【zhōng】常规中低端机型应拉长【zhǎng】促销【xiāo】周期，抓【zhuā】住【zhù】夏天开学季，秋天国庆节等机会，而高端机【jī】型受限价格【gé】大盘有限，常规销量难以延续提升，但品牌可专注于促【cù】销季【jì】发【fā】力，年【nián】末双十一仍有机会让【ràng】在今年618观望的消费人【rén】群转【zhuǎn】向【xiàng】高端【duān】市【shì】场。