中国美妆行业发展现状分析 每日看点

近几年随着【zhe】国民消费水平的提升【shēng】，国内的【de】美妆行【háng】业迅速【sù】发展，市【shì】场规模增长迅【xùn】速。各类【lèi】美妆产品中【zhōng】护肤品的市场【chǎng】规模占比最【zuì】大；目【mù】前美妆产【chǎn】品的大众市场【chǎng】为主要的市场需求，同时高端市场的占【zhàn】比也【yě】有所上升【shēng】。

(资料图片)

一、中国美妆行业概述

1、美妆定义

美妆（化妆【zhuāng】品）是指以涂抹、喷洒【sǎ】或【huò】者其他类似方法，散布于【yú】人体表面【miàn】的任【rèn】何部位，如皮肤【fū】、毛【máo】发、指趾【zhǐ】甲【jiǎ】、唇齿【chǐ】等，以达到清洁【jié】、保养、美容、修饰和改变外观，或【huò】者【zhě】修【xiū】正人体气味，保持良好状态为目的【de】的化学工业品或精细化工产品。

2、产业链分析

美妆【zhuāng】行业【yè】上游产业主要是原材料【liào】提供【gòng】商包括化工材料和【hé】包装【zhuāng】材料，美妆【zhuāng】行业的原材料主要来【lái】自于化工企业【yè】，通过化【huà】工生产提供美妆产【chǎn】品的有效成分【fèn】、表活、油脂、甘油等基【jī】础物质【zhì】。一般占【zhàn】护肤【fū】品【pǐn】成本比例【lì】的70%以上；随着【zhe】美妆行业的发展，美妆产品【pǐn】所用的包装材料也越来越重要，精美、便捷【jié】的包【bāo】装可以【yǐ】带动美妆产品的销售。

美妆行【háng】业中游产业包括生产商和品【pǐn】牌商。生产商则【zé】为典型的制造业企【qǐ】业，生产环节分为自产和代工，大【dà】型美妆品【pǐn】牌【pái】集团以【yǐ】自产为【wéi】主，小品牌在考虑建【jiàn】厂成本【běn】下选择代工，代工方式根据【jù】代工厂的【de】参与程度可【kě】分为OEM（仅生【shēng】产）、ODM（研发与生【shēng】产）、OBM（建立自【zì】主品【pǐn】牌）；品牌商在产业链【liàn】中的话语权最强，品牌附【fù】加值高，掌握【wò】产【chǎn】业定【dìng】价权，品牌商在产业链中居于主导地位【wèi】。

美妆行业下游【yóu】产业是渠道销【xiāo】售，主要分为线上、线【xiàn】下两【liǎng】种渠道。线下渠道【dào】包括【kuò】商场、专【zhuān】业【yè】零售【shòu】店、品牌【pái】门店等；线上渠道模式多【duō】元【yuán】，包含各类【lèi】电商平台。

二、国内美妆行业市场规模

1、自2018年【nián】以来，中国【guó】的【de】美妆行业市场规模一直以超过10%的增速持续【xù】扩张，截至2021年，中国美妆行业市场【chǎng】规模从【cóng】2016年的2000多【duō】亿增长【zhǎng】到4000多【duō】亿【yì】。

2、美妆行业细分类别市场规模结构

美妆行业的细分类【lèi】别包含了【le】护肤品、彩【cǎi】妆、洗【xǐ】发护发【fā】等【děng】用品，其【qí】中护肤行业【yè】的市场规模【mó】在2021年超过了1800亿元，占美妆市场规模的45.2%，是美妆行业【yè】各细分【fèn】类别中【zhōng】占比最【zuì】大的细分类别【bié】。彩【cǎi】妆行业的的【de】市【shì】场【chǎng】规模接【jiē】近500亿元，占美妆市场整体规模的12.1%。

3、高端市场和大众市场分析

美【měi】妆行业的产品依据其产品定位和面向人群，其市场可分为【wéi】高端【duān】市【shì】场和大【dà】众市场。高端市场是面向一二线【xiàn】城市【shì】具【jù】有【yǒu】高消费水平的人群，在2019年其市场规模【mó】大致占【zhàn】到了【le】32%；大众市场主要针对【duì】低线城市【shì】的中产人群，虽然大【dà】众【zhòng】市【shì】场的美【měi】妆产【chǎn】品【pǐn】单价低但消费者【zhě】基数较大，占据68%的市场规模【mó】，是我【wǒ】国主要的美妆【zhuāng】产品市场。

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