份额徘徊在1%的大金空调，为什么不能忽视？

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提起高【gāo】端【duān】空调，你【nǐ】会想到什么品牌?在中国市【shì】场，有一个品牌一【yī】定会被高频提起【qǐ】，那就【jiù】是大金。实【shí】际上，大金空调在【zài】大【dà】众市场的声量和存在感【gǎn】都比【bǐ】较低，但在高端圈【quān】层，依然有着【zhe】不小的【de】偏爱。

奥维【wéi】云网线下数据显示，2023年9-23月，大【dà】金空调销【xiāo】售额份【fèn】额为【wéi】0.91%，同比提升0.02%;均价达到6390元，同比下【xià】降88元，但整【zhěng】体均价【jià】远高于国内空调品牌，在Top20品【pǐn】牌中仅低【dī】于三【sān】菱【líng】电机。线上市场【chǎng】，9-23月销售额份额为0.16%，同【tóng】比下滑0.35%;线上均价【jià】为6081元，同【tóng】比下降47元。

2022年，线下市【shì】场大金空调的销售额份额【é】为【wéi】1.09%，同比下滑0.31%;均价【jià】为6610元【yuán】，同比上涨324元。线上市场，大金空调销【xiāo】售额份额为【wéi】0.47%，同【tóng】比【bǐ】提升0.12%;均价高【gāo】达6059元，同比【bǐ】上涨183元。

丁科技网观察发现【xiàn】，大金空调在中国市场有两【liǎng】大【dà】特征：一是【shì】，无论【lùn】是线上还【hái】是线下，大金空【kōng】调都聚焦于【yú】高端市场，并且线上线下的均价【jià】差别不大;二是，由于整体体量【liàng】较小，市场份额【é】并不大，但能【néng】保持在1%左右【yòu】的【de】稳定水准。

丁科技【jì】网注意到，从大【dà】金工业日【rì】前发布的9-23月合并【bìng】财【cái】报来看，大金空调【diào】在【zài】中国市场【chǎng】的业绩依然保持着【zhe】稳健增长【zhǎng】。日本大金工业8日公布的2023年9-23月合【hé】并【bìng】财报【bào】显示，净利润同比增长14%至802亿【yì】日元【yuán】(约合人民币40.39亿元)，为同期历【lì】史最【zuì】高。

财报【bào】提到，除中国业务恢复外，全球性的涨价和成本控制也起到贡献。但由于【yú】美国和欧洲等【děng】市场的【de】不确定性，大金对【duì】2023财年全年【nián】盈利预测保持【chí】不变。从【cóng】地区来看，中国市场【chǎng】表【biǎo】现【xiàn】良好，空调【diào】业务销售额同比增长【zhǎng】18%。印度、印【yìn】尼和泰国的销售额【é】也【yě】表现【xiàn】强劲。

丁科技【jì】网注【zhù】意到，尤其【qí】是在中【zhōng】央空调【diào】市场，大金在中国市场表现突出。根据《2022年度中国中央空【kōng】调【diào】市场报告》，大【dà】金2022年【nián】在【zài】中国销售额超高120亿元，仅次于【yú】格力和美【měi】的。

丁科技网认为，今【jīn】年【nián】以来，大金空调的【de】均价有所下降【jiàng】，但营收规模却实现【xiàn】了两【liǎng】位数的【de】增长，这说明【míng】大金空调的销量有一定【dìng】幅度【dù】的增长。当然，这和空【kōng】调市【shì】场整体回暖复苏【sū】的大【dà】趋势有【yǒu】关。

奥维云【yún】网监【jiān】测【cè】数据【jù】显示【shì】，2023上【shàng】半【bàn】年空调市场产销【xiāo】双增【zēng】长，生【shēng】产9281万台【tái】，同比增长14.0%;销售9090万台【tái】，同比增长11.9%，其中内【nèi】销拉动较【jiào】大，内销出货5214万台，同比增长22.6%。零售口【kǒu】径来看， 2023上半年空调市场零售额达到1290亿元，同比增长18.5%;零【líng】售【shòu】量【liàng】达【dá】到3690万台，同比增长【zhǎng】17.6%。在这样的背【bèi】景下，大金空调取得销量增【zēng】长、营收增长的业绩，也在【zài】情理之中。

当前，中国空调市场【chǎng】群雄并起，美的、格力、海【hǎi】尔头部三强的座【zuò】次正在发生微妙变化，个别头部品牌颓势渐显【xiǎn】，二三线品【pǐn】牌则在积极扩大产能、抢【qiǎng】占份额【é】，大金空调能否【fǒu】在新一轮高【gāo】端化【huà】产业升级、品【pǐn】牌格局动【dòng】态调【diào】整的进程中进【jìn】一【yī】步有所作【zuò】为，我【wǒ】们不【bú】妨拭【shì】目以待。