创始人身陷风波再引关注 志高空调生机何在

9-22，志高空【kōng】调创始人李【lǐ】兴【xìng】浩的行踪引发持续关注，多家【jiā】媒体最新消息【xī】显示，其已被公安【ān】机【jī】关控制，所【suǒ】涉及案件已经【jīng】开庭【tíng】，不曾【céng】想志高空调再次进【jìn】入公【gōng】众视野是以【yǐ】这种方式。

(资料图片仅供参考)

江河日下

早年务农的李兴浩【hào】上世纪80年【nián】代末【mò】开始从事空【kōng】调维修工作，并在90年代初与人合伙创办志高空调，凭借低【dī】价优势，迅速占领市场，在2008、2009年左右，一度与海尔【ěr】、格【gé】力、美的【de】并称“四巨【jù】头”，也正是在2009年【nián】，志高【gāo】空调在港上市，李兴浩身家一【yī】度【dù】高【gāo】达18亿【yì】港元。

此后，志高空调又赶【gǎn】上家电下【xià】乡的东风，2009年，国家家电下乡【xiāng】、以旧换【huàn】新政策启动，志【zhì】高空调以【yǐ】其较高的性价【jià】比，在下【xià】沉市场中颇受【shòu】青睐，2010年【nián】，志【zhì】高【gāo】空调企业营收突破百亿元，占据彼时【shí】市场【chǎng】11%的份【fèn】额【é】。

不过到【dào】达顶峰后【hòu】，志高空调【diào】市场份额不断萎缩，2014年【nián】，志高空【kōng】调市【shì】场份额【é】已滑【huá】落至4.3%，2015年其亏【kuī】损达到6.9亿元，时至2018年，其市场份【fèn】额仅剩约2.2%，当年亏损达4.8亿元，2019年志高空调【diào】更是创下【xià】最高【gāo】亏【kuī】损纪录14亿元。

严重亏损的志【zhì】高空【kōng】调逐渐销声匿【nì】迹，2020年，欠款【kuǎn】近【jìn】4000万元的志高空调及其法人李兴浩被【bèi】纳入“老赖”名单，被法院限制高消费，2021年底，因未按规定披露【lù】中报、年报，志高空调进入退市程序，次年4月，志【zhì】高空【kōng】调【diào】正式【shì】退【tuì】市告【gào】别资【zī】本市场。

伴随【suí】着志高空调的衰落，李兴【xìng】浩本人也逐【zhú】步退出企业经营【yíng】层，2019年，以张权为代表【biǎo】的职业经理人【rén】团队进入企业，2020年初，志【zhì】高空调再次宣布新的高管任【rèn】命【mìng】，聘【pìn】任滕光胜【shèng】为【wéi】公司总【zǒng】裁、胡秀【xiù】忠为公司【sī】常务副总【zǒng】裁。

如今李兴浩的名字再次出现，其【qí】身份【fèn】已经【jīng】是“深装总建设集团【tuán】股【gǔ】份有限公【gōng】司【sī】”股东，据知情人士透露，李兴浩所涉【shè】及案【àn】件主要【yào】因为【wéi】挪用【yòng】深装总公司公款。近年来，在当地政【zhèng】府的推动下，以志高空【kōng】调总裁肖凤【fèng】麟为代表的管理层，掌【zhǎng】握了志高空调的经【jīng】营、管理权力，而【ér】志高空调这一品牌【pái】的经营方，已从原【yuán】来的“广【guǎng】东志高空调【diào】有【yǒu】限公司”变为【wéi】“广东【dōng】省志【zhì】高【gāo】格物科技有限公司”。

产品“掉队”

空调作为家家【jiā】必【bì】备的大单品家【jiā】电，总有着旺盛的市场需求【qiú】，但在这背后【hòu】，近【jìn】十余年来行【háng】业【yè】逻辑早【zǎo】已改变。

家电产【chǎn】业观察家【jiā】许意强认【rèn】为，从上世纪90年代到2005年左右，我国【guó】空【kōng】调领域有着巨大的市【shì】场【chǎng】空白，各个品牌还处于“跑马圈地”阶【jiē】段，而彼时居民消费能力【lì】有限，平价【jià】产品尽管在性能【néng】上略有【yǒu】欠缺，但往往能【néng】获得消【xiāo】费者认【rèn】可。

2005-2013年，头部【bù】空【kōng】调【diào】厂【chǎng】商已经在【zài】紧锣密鼓地创新【xīn】研发【fā】，力求提【tí】升产品质量及品牌【pái】档次，从【cóng】市场端看，城【chéng】市消费需求已基【jī】本满足，家电下【xià】乡【xiāng】主要为【wéi】挖掘城【chéng】镇市场需求，时至今日，高【gāo】端化成为空调市场的主旋律，“推新卖贵【guì】”成【chéng】为知名品牌不约而同的策略，留给廉价产品的空【kōng】间【jiān】越来越小。

如今在淘宝等购物平台【tái】上，几乎已【yǐ】搜索不到格力【lì】、美【měi】的旗下的五级【jí】能耗【hào】空调，在【zài】售的五级能耗空【kōng】调品牌多为荣【róng】事达【dá】、东【dōng】宝、先锋等，志高【gāo】空调也在其【qí】中。

而在黑猫投诉【sù】等【děng】平台上，对志高空调的【de】“差评【píng】”也【yě】并不罕见，有【yǒu】消费者称【chēng】，其【qí】在抖音商城志高专卖店【diàn】购【gòu】买了两匹的移动空调，到手后【hòu】发【fā】现轻微漏水，且制冷效果【guǒ】不佳，联系客服后，客服称马【mǎ】上派人来维修检查，但【dàn】等了将【jiāng】近20天也【yě】无人上门。

另有消费【fèi】者【zhě】投诉称，自【zì】己联系【xì】志高空调售【shòu】后上门维修，而维修人员则称，室外机摆放位置有安全风【fēng】险【xiǎn】修不了，令消【xiāo】费者【zhě】颇【pō】为【wéi】苦恼。

除【chú】了空调外，志高旗下的【de】冰箱、洗衣机也【yě】难逃用户【hù】吐槽，有【yǒu】用户【hù】在黑猫平台投诉【sù】称【chēng】自己8月购买了容积为【wéi】66升的冰箱，经实际测量【liàng】后，发现其容积只有约49升，品牌【pái】方【fāng】存在虚报容积的行为。另【lìng】有用户称，在保修【xiū】期内【nèi】的洗衣机【jī】需【xū】更换零件，却遇到乱收费的情况。截【jié】至目【mù】前【qián】，黑猫投诉平【píng】台上对志高空【kōng】调的投诉已【yǐ】高达568条。

能否翻身

穷则思变的志高空【kōng】调也在艰难觅【mì】路，肖凤麒曾【céng】表示，志高将坚【jiān】持空调和家电主业的【de】同时，布【bù】局健康产业【yè】、智慧物联网产业的“一体两翼”发【fā】展【zhǎn】战【zhàn】略，有【yǒu】信【xìn】心推动企业【yè】核心竞争力【lì】的【de】全【quán】面升级。而从【cóng】MOF空气消毒机【jī】、iCongo i系列天花【huā】机等产品【pǐn】布局来看，志高也【yě】正【zhèng】在追赶健康、环保的家电行业趋势。

不过市场不等人【rén】，奥维罗盘统计数据显示，目前志【zhì】高空调线【xiàn】下年累计份额已萎【wěi】缩至【zhì】0.03%以下，线上份额【é】仅约为【wéi】0.2%。

在业内观【guān】点看来，空调市【shì】场【chǎng】长期处于“红【hóng】海”，竞争从未休止，对品【pǐn】牌而言则是【shì】“逆水行【háng】舟，不进则退”，掉队的品牌想要【yào】翻【fān】身并非易事。

从数据【jù】上【shàng】看，中国家【jiā】用空【kōng】调市场【chǎng】产量一【yī】年约1.5亿台，而产【chǎn】能则基本达到2.5亿台【tái】，换【huàn】言之，国内空调【diào】产能处于过【guò】剩状态。在此背景下，今年上半年又有【yǒu】多家空【kōng】调企业宣布新【xīn】产能基【jī】地投产，相关数【shù】据显示，2023年国内新增空调产【chǎn】能近【jìn】2000万台。其背后原因一是原有【yǒu】过旧产能在淘汰出新【xīn】；二【èr】是空调市场需求仍有空【kōng】间，吸引了更多想【xiǎng】要切分蛋糕的企业加【jiā】入。

更重要的是【shì】，近年来【lái】由于房地产市场的持续低【dī】迷，空【kōng】调行业销【xiāo】量连续三年【nián】下滑，企业随着行业爆发【fā】而水涨船【chuán】高的局面【miàn】己不复存在，2022 年【nián】中国空调市场全渠道销售量5714 万台，同比下降3.3%，尽管今年全国【guó】多地出现罕见【jiàn】的高温【wēn】天气，刺激了【le】空【kōng】调消【xiāo】费需求，但仍难以扭转行业整体销量【liàng】下滑【huá】的趋势【shì】。

产业观察【chá】家洪仕斌【bīn】认为，未来头部【bù】品【pǐn】牌与【yǔ】二【èr】、三线【xiàn】品牌【pái】的【de】差【chà】距将越拉越大，原因在于，目前智能【néng】化、套【tào】系化已成为大趋势，头部品牌【pái】能够通过雄厚的实力和较【jiào】强的【de】话语权【quán】，实现【xiàn】产【chǎn】业链一体化布局，例如在产【chǎn】品开发环节，利用大数据深【shēn】度挖掘用户【hù】细分需求【qiú】；在智能化方面【miàn】利用【yòng】IoT技术全【quán】面深化家居服务，营造品牌生态，这均【jun1】需【xū】要高昂的研发投入，也是后来者的门槛。

北京【jīng】商【shāng】报记【jì】者【zhě】就【jiù】李兴浩行踪【zōng】和经营问题采访志高空调，相【xiàng】关【guān】负责人表示正在休假，不方便回应。

北京商报记者 陶凤 王柱力