环球热推荐：户外【wài】露【lù】营成海内外【wài】风口，牧高笛【dí】业绩【jì】高增却迎自【zì】建品牌难题

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开【kāi】车载一顶帐篷户外露营已经成了海内【nèi】外年轻人的最【zuì】受欢迎休闲【xián】方式【shì】之一【yī】。

据北美最大的露营地连锁机构 Kampgrounds of America报告：接受其2022 年研究调查的所有北美家庭中，48%的人参加露营和【hé】其他休闲【xián】旅行【háng】形式。国【guó】内的数【shù】据【jù】不遑多让，据《2022电商十【shí】大潮【cháo】流生活【huó】趋势报告》显【xiǎn】示，过去一年，42.4%平【píng】台用【yòng】户将【jiāng】户外休【xiū】闲运动作为重要【yào】的娱【yú】乐放松方式。

户外运【yùn】动与【yǔ】露营火【huǒ】热【rè】背【bèi】后【hòu】，让【ràng】部分专业设【shè】备商迅速壮大。这其中就有牧【mù】高【gāo】笛，该公司过去主【zhǔ】做户外露营【yíng】设备（包括帐篷【péng】、服装鞋子、配件）外贸【mào】的代工商，近年来既在外贸【mào】市场如鱼得水，国内自【zì】有品牌【pái】也开始快速上量。

9-22，公司发【fā】布的2022年【nián】业【yè】绩快报显【xiǎn】示【shì】，过去一年牧高笛营收同比大增55.52%至【zhì】14.36亿元，归母净【jìng】利润同比大增77.83%至1.4亿元【yuán】。节点财经追溯【sù】该公司过【guò】往业【yè】绩，2022年的公司营收【shōu】与净利润【rùn】的同比增速均创新新高，其中2021年【nián】与2022年持续【xù】高增。

不过，留给牧高笛的【de】一道难题是其营收大头一直是外贸【mào】的代工生【shēng】产，2022年上【shàng】半年【nián】其【qí】外贸代工营收【shōu】占比依然为【wéi】73%。

资深的投资者【zhě】都知道，服饰消费公司的主要【yào】护城【chéng】河是品【pǐn】牌，品牌商是整【zhěng】个产业链【liàn】议价【jià】权【quán】最高的环节【jiē】，上游生产商则容易面【miàn】临被【bèi】品牌商砍单【dān】的风险。牧高笛过高的【de】外贸代【dài】工业务【wù】必然【rán】会给其估值带【dài】来一定的折扣。

尽管【guǎn】，牧【mù】高笛近年【nián】来在国内【nèi】市场开【kāi】启自建品【pǐn】牌之路，目【mù】前其国内拥有【yǒu】三大【dà】自有【yǒu】子品牌——主打专业露营的主【zhǔ】品牌大【dà】牧“Mobi Garden”、主打都市露【lù】营【yíng】的【de】子品牌小牧“Mobi Garden Urban”、以及主打潮流【liú】露营的子【zǐ】品牌山系服装“MOBI VILLA”，但自有品牌的占比不到三成【chéng】。

节【jiē】点财经【jīng】认为，未来牧【mù】高笛【dí】能否迅速提升议价权高的自有品【pǐn】牌收入规模是该公司【sī】最大的投【tóu】资亮点。

作者/五洲