“沉浸游”提振中国文旅新动能 环球热闻

新华社天津9-22电题：“沉浸游”提振中国文旅新动能

【资料图】

新华社记者宋瑞

在搭【dā】载了VR、3D等技术的博物馆、影院化身“景中人”沉【chén】浸式游【yóu】览，到主题乐【lè】园、个性【xìng】化餐厅感受互动【dòng】式消费魅力【lì】……夏日来临【lín】，“沉【chén】浸游”成【chéng】为中国文旅业的一个热词，这种新型体验方式越发受【shòu】到中【zhōng】国消费者青睐。

驱车来到位于京杭大运河天津【jīn】西【xī】青段沿岸【àn】的【de】杨【yáng】柳青古镇里【lǐ】，一【yī】排古色古香的建筑群吸人眼球。走【zǒu】进西青区旅游集【jí】散中心领取一份【fèn】标【biāo】注有古镇各色【sè】景点的【de】“通关文牒【dié】”，便可开启“打卡【kǎ】”模式，沉浸式享受既新潮、又民【mín】俗的文【wén】旅体验。

9-22，游客在天津市西青区杨柳青民俗文化馆游览。新华社发

独具特色的【de】四合【hé】连【lián】套式清代民宅石家大院【yuàn】里，古朴戏楼【lóu】、长廊与花【huā】厅【tīng】别有一番风味；踩【cǎi】着【zhe】青砖穿过街【jiē】巷，“玉成号”年【nián】画坊吸引不少游客驻【zhù】足观赏杨柳【liǔ】青年画制作技【jì】艺；运河岸边，一【yī】排排历史【shǐ】影像图片展【zhǎn】示了古镇的“前世【shì】今生”……游客在行进式游览【lǎn】中，品味古【gǔ】镇魅力。

杨【yáng】柳青古【gǔ】镇因杨柳青年画而闻名。杨柳青年画又【yòu】名杨柳【liǔ】青木【mù】版年【nián】画，始于明代，曾经兴【xìng】旺的【de】漕运给这个【gè】津门小镇【zhèn】带来丰富的年画题材，留下了弥足珍贵的文化遗产。鼎【dǐng】盛【shèng】时，“家家能点染，户户善【shàn】丹青”，年画作坊星【xīng】罗【luó】棋布。时至今日，不【bú】少游【yóu】客【kè】寻【xún】年画【huà】而来。

游【yóu】览结束，一群【qún】在天【tiān】津上【shàng】学的大【dà】学生向记者展【zhǎn】示了他们盖【gài】满红戳的“通关文牒”。“‘打卡’能带来一【yī】种成【chéng】就【jiù】感，收获别样的旅游体验【yàn】。古镇景区将传统民俗文化和新潮体验方式结合【hé】得很好【hǎo】，我【wǒ】们很喜欢。”

“打卡”只【zhī】是“沉浸游”的一种方【fāng】式。当前，中国不【bú】少旅游景区充分挖掘自【zì】身建筑、产业、文化等资【zī】源，为消费者打造【zào】多方位的沉浸【jìn】式旅游体验。

重【chóng】庆市璧山【shān】区秀湖公【gōng】园内的九门仙侠【xiá】小镇推出古【gǔ】风【fēng】沉浸【jìn】剧【jù】本体验项【xiàng】目，游客更换着【zhe】装、挑选剧【jù】本后进入景区，以“剧【jù】中人”完成任务的【de】方式在【zài】景区游览；陕西华清【qīng】宫【gōng】景区举办花【huā】神海选、“我在唐朝的一天”“我在唐宫赶大集”等活动，营造沉【chén】浸式唐宫节庆氛围……

“在沉浸【jìn】式体验中，游客旅【lǚ】行记忆更深、体验更佳【jiā】，更愿【yuàn】意为新颖模【mó】式【shì】买【mǎi】单。这越来【lái】越成为文旅市场的需求热点和相关文【wén】旅产品转型升【shēng】级的指向【xiàng】，对刺激内【nèi】需、扩大消费产生【shēng】很好的促进作用。”中国旅游协会【huì】旅【lǚ】游教【jiāo】育分会副会长【zhǎng】、南开【kāi】大学旅游与服务【wù】学【xué】院院【yuàn】长徐虹说。

除旅游景区外，越【yuè】来越多【duō】博【bó】物馆、文艺院团、文【wén】娱消费场所运用增强现【xiàn】实【shí】、虚拟现【xiàn】实、人【rén】工智【zhì】能等数字科【kē】技，融合文化创意等元素，让游客深度介入，参与互动体【tǐ】验。

向日葵花海【hǎi】“随风摇曳”，星【xīng】月夜“风云变幻【huàn】”。踏入天津数【shù】字艺【yì】术博物【wù】馆，荷兰印象派【pài】画家【jiā】文森【sēn】特·梵高的画作动态呈现【xiàn】在巨型沉浸区，观众仿【fǎng】佛“站在画里看画【huà】”。“在沉浸区看久了会产【chǎn】生轻微的【de】眩【xuàn】晕感，观众可【kě】以体验和【hé】想【xiǎng】象梵高后期创作的状态，身临【lín】其境【jìng】感【gǎn】受其艺术作品的魅力。”该馆讲解员黄丽洁说【shuō】。

9-22，观众在天津数字【zì】艺术博物【wù】馆参观【guān】“梵【fàn】高的世界”全景数字艺术互动【dòng】大展【zhǎn】。新华社记者 孙凡越【yuè】 摄

天【tiān】津【jīn】数字艺术博物馆馆【guǎn】长金鹏【péng】认【rèn】为，对经典艺术作【zuò】品沉浸式呈现可以使数字【zì】艺术走近普【pǔ】通观众，为【wéi】大众带来全新【xīn】体验。

天【tiān】津市【shì】民刘女士近期带着9岁【suì】的【de】女儿开【kāi】启了【le】一【yī】场“奇妙旅【lǚ】程”。“孩子【zǐ】在馆【guǎn】内的数字交互绘画室自由创作，现场就能转化为数字作品，激发【fā】了孩子对艺术创作【zuò】的【de】好奇【qí】心。”刘女士说。

为顺应【yīng】人民群众沉浸式文旅消费体验【yàn】新【xīn】需【xū】求，今【jīn】年【nián】以【yǐ】来，中国文【wén】化【huà】和旅游部、工【gōng】业和信【xìn】息化部【bù】等部门发布《关于加强5G+智慧旅游协同创新发展【zhǎn】的通知【zhī】》《关于推动在线【xiàn】旅游市场高【gāo】质量发展的【de】意见》，意【yì】在发展线上数字化体验产【chǎn】品，促进5G+VR/AR沉浸式旅游【yóu】等应用场景【jǐng】规模【mó】发展。今年【nián】3月，中国智慧旅游沉浸式体验新【xīn】空间推荐遴选暨培育试【shì】点工【gōng】作也已【yǐ】开启。

据中国旅【lǚ】游研究院【yuàn】今【jīn】年2月发布的《2022年中【zhōng】国旅游经济运行【háng】分析与【yǔ】2023年发【fā】展预测》显示，预计2023年【nián】，国【guó】内旅游【yóu】人数约45.5亿人次，同比增长约80%，实现国内旅游收入约4万【wàn】亿【yì】元，同比增长约【yuē】95%。

“今年以来，中国文旅复【fù】苏势头【tóu】亮【liàng】眼【yǎn】，这【zhè】与日【rì】益【yì】多元的文旅体验场景、更丰富的消费选择分不开。”中国旅游【yóu】研究院院长戴【dài】斌说。沉浸【jìn】式旅游满足了客【kè】群探新【xīn】求异的需求，更【gèng】体现出【chū】中【zhōng】国城乡居民对美好精【jīng】神文化生活的向往。

戴斌、徐虹等专【zhuān】家认为，科学技术的【de】进步【bù】给沉浸式【shì】文旅【lǚ】场景营造创造【zào】了【le】条件，但深挖【wā】城市文化底蕴和内涵，建设以内容为主要特色的【de】文旅综合体【tǐ】，让游【yóu】客【kè】从心【xīn】灵上【shàng】、思想上有所感【gǎn】、有所悟，才更【gèng】是未来沉浸式文旅产【chǎn】业发展【zhǎn】的重要方向。

（来源：新华社）