像【xiàng】iPhone一样划时【shí】代？AppleVisionPro暂时【shí】做不到

文章转载来源：奇幻空间

来源：钛媒体App，作者：杜志强，编辑：钟毅

在全民大模型【xíng】的时代，苹果又一【yī】次【cì】向【xiàng】外界证【zhèng】明自己了的【de】号召力，即便不谈AI，也【yě】能成为全球科技界关【guān】注的焦点。

(资料图)

北京时间9-22凌晨，苹果【guǒ】在【zài】WWDC 2023上发【fā】布了旗下【xià】首款【kuǎn】混【hún】合现【xiàn】实（MR）头显设备—Apple Vision Pro。这是被【bèi】库克【kè】称之为最精彩【cǎi】的一届WWDC的“One more thing”，也【yě】是爆料了八年的苹果VR的最终章。

1968年【nián】，计【jì】算机【jī】图形学之父【fù】、著名计算【suàn】机科学家【jiā】Ivan Sutherland设计了第一【yī】款头戴式虚拟现【xiàn】实设备—Sutherland，因为【wéi】形态的原因被叫做【zuò】“达摩克利斯之【zhī】剑”，也【yě】是【shì】被认【rèn】为第一款真正意义的VR头显。55年后，Apple Vision Pro的发布，既是对【duì】“达摩克利斯之【zhī】剑”的致【zhì】敬，也是下一个计算时代的开端。

库克

在库【kù】克【kè】的【de】眼中，“如同【tóng】Mac将我们带入个【gè】人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我【wǒ】们进入空间计【jì】算时代”。在超过2个小时的演讲【jiǎng】中，最后【hòu】40多分钟关于Apple Vision Pro的【de】介【jiè】绍【shào】，让【ràng】我们【men】忘记了【le】之前一个多小时的【de】乏味，相信全球各地的很多观看【kàn】的用户【hù】也都发出【chū】了“哇”的惊叹。

不过【guò】，对于Apple Vision Pro这款“PPT”产【chǎn】品，目前市场【chǎng】仍有很【hěn】多质疑【yí】的【de】声音，尤其是3499美元（约【yuē】合【hé】人民币24860元）的价格，更是让【ràng】很多人【rén】认【rèn】为这是苹果画的一张饼。

“这本身就【jiù】不是【shì】面向大众消费者的产品”，Counterpoint的高级【jí】分析师Ivan Lam对钛媒体App表示【shì】，“Apple Vision Pro的推出，一是为了【le】测试市场，二是【shì】为【wéi】了教育市场【chǎng】。”

没有手柄、12颗【kē】摄像头【tóu】，5000项【xiàng】专利堆起【qǐ】来的Vision Pro诚意如何？

Apple Vision Pro，被库克称为革【gé】命性的新产【chǎn】品。空间计【jì】算时【shí】代的定义，也让这款产品【pǐn】在硬件和体【tǐ】验【yàn】上有了更多【duō】的期待。

和此前网上【shàng】爆料的【de】内容出【chū】入【rù】不大，Apple Vision Pro在设计语言上类似于一副滑雪镜【jìng】，铝合金边框【kuàng】、3D编织头戴【dài】、模块化的【de】眼罩，多处都透露出苹果对细节的【de】高标准。值得注意的是【shì】，为了更好【hǎo】地佩戴体验，Apple Vision Pro也【yě】舍【shě】弃【qì】了一些东西，比【bǐ】如【rú】采用【yòng】磁吸的方式外【wài】置【zhì】了一块电源，续航时【shí】间达2小时，也可以外接【jiē】电源使用【yòng】，但可移动性进一步降低。

显【xiǎn】示【shì】方面，Apple Vision Pro配备了定制【zhì】的Micro OLED屏幕【mù】，拥有2300万像素，每只眼睛【jīng】分【fèn】配到的像【xiàng】素超越4K电【diàn】视，可以实现100英寸屏幕的观看，支【zhī】持3D视频观看，具有影【yǐng】院级视频观看体验【yàn】。针对【duì】近视【shì】人【rén】群，苹果与蔡司合作，设计了磁【cí】吸插片镜片【piàn】。

一位MR行业从业【yè】者告诉【sù】钛媒体App，如果要达到品牌【pái】商宣传的【de】沉浸感【gǎn】体验，单眼【yǎn】分辨率要达【dá】到【dào】8K，Apple Vision Pro虽然只有4K，但也已经处【chù】于行业前端了。

要达到计算【suàn】平台【tái】以及高质量MR体【tǐ】验，各种硬件的【de】堆砌【qì】是必不可少的【de】。不同【tóng】于市面上看到的大部分MR产品，Apple Vision Pro给人第一【yī】眼的感【gǎn】觉就是【shì】摄像头遍【biàn】布【bù】全身。

据【jù】介绍，Apple Vision Pro配备了12颗摄像头【tóu】、5个传感【gǎn】器以及6个麦克风【fēng】，摄像头模组数量增加，使得空【kōng】间定位【wèi】更为精准、更多空间【jiān】类感知应用得【dé】以运行，助力头显【xiǎn】设备中非娱乐【lè】内容的应用产生。多个摄像头【tóu】的配置【zhì】也让Apple Vision Pro成【chéng】为苹【píng】果的第一款3D相机，以3D影像【xiàng】和空间音频【pín】的形式拍【pāi】下【xià】精彩瞬间。

为了高效地计算和顺畅地运行，Apple Vision Pro搭【dā】载了【le】两【liǎng】颗【kē】芯片，分别为M2芯片以【yǐ】及【jí】全新【xīn】的R1芯片。其中，R1芯片主【zhǔ】要负责传输，官方【fāng】称传输数据【jù】12毫秒就可以触达【dá】。

操作方面，Apple Vision Pro摆脱了手柄，通过语【yǔ】音、眼睛以及手势【shì】来操作，用户通过【guò】注视来【lái】浏览应用【yòng】图标，轻点选择【zé】，轻扫滚动，或者发出语音【yīn】指令。这一【yī】输入方式【shì】的简化【huà】，有效【xiào】地降【jiàng】低了用户的【de】使用门槛【kǎn】，提升交互效率【lǜ】。

苹果表【biǎo】示，用户不会因【yīn】为【wéi】戴上头显而与周围的人隔【gé】绝，而是【shì】会通过EyeSight来显示用户的眼睛。通过【guò】设备内侧的面部跟踪摄像头和【hé】眼动【dòng】摄像【xiàng】头，Apple Vision Pro 可以捕捉到面【miàn】部表【biǎo】情【qíng】变化，并显示到外置屏【píng】幕上，朋友也会根据屏【píng】幕显示【shì】的内【nèi】容来判断【duàn】你的状态。

另外，诸如iPhone、iPad以【yǐ】及【jí】MacBook等产品，Apple Vision Pro也拥有自己的操作系统-Vision OS，采用全新【xīn】三【sān】维【wéi】用户界面，支持手势交【jiāo】互【hù】，可以通【tōng】过捏住窗【chuāng】口边缘放大【dà】屏幕，实现【xiàn】影院级别的观影体验。Apple Vision Pro还配有【yǒu】全新的App Store，用户可【kě】以下【xià】载Vision Pro应用程序【xù】以及兼【jiān】容【róng】的iPhone和iPad应用程【chéng】序。

硬【yìng】件堆料十足，苹【píng】果在发布【bù】会给出的【de】演示【shì】看【kàn】似也【yě】很完【wán】美，而这一【yī】切的背后都【dōu】是【shì】5000项专利【lì】堆起来的。价格上，即便是先前早有预期，但3499美元【yuán】的售价依【yī】旧是劝退了很多苹果用户，就像长时间【jiān】的VR体验【yàn】后，让很多果粉感到“眩晕”。

一位十年果粉对钛媒体App表示，“我每9-22年都会升级所有的苹【píng】果产【chǎn】品，但【dàn】Apple Vision Pro应该不【bú】会，苹果应【yīng】该向特【tè】斯拉学【xué】习，去【qù】降低【dī】产【chǎn】品价格。”

八年时间，VR/AR行业等来了苹果的东风

如果苹果都做不成功的话，也真的没必要死磕这个行业了。

在消费电子【zǐ】市场，从【cóng】手机、PC再到平【píng】板【bǎn】，苹果从来都不【bú】是【shì】最【zuì】早入局的，但【dàn】往往最【zuì】后都成了颠覆者。对于某一市场的布局和产品【pǐn】的研发，苹果【guǒ】内部有着自己的一套机制。Ivan Lam表示，“苹果向来不【bú】是【shì】一家冒险的公司，一【yī】个【gè】新的产品形态【tài】，一定是在软【ruǎn】硬件以及生态层面相对足【zú】够成熟才会发布【bù】。”

过去【qù】十年间的时间，谷歌发布了【le】Google Glass，索尼大力【lì】推动VR游戏设【shè】备【bèi】，扎克伯克All in元宇宙，反观苹果【guǒ】的产品线依【yī】旧还是老几样。不【bú】做机【jī】会主义者，是苹【píng】果的“底线”，即便是在元宇宙【zhòu】爆火【huǒ】的【de】前两年，也不为所动。这【zhè】一【yī】次，Apple Vision Pro的发布，可【kě】以说是苹果准备好了，整个【gè】VR/AR行业也终于等到【dào】了【le】“东【dōng】风”。

一名多年【nián】主看【kàn】VR行业的投资人告诉钛媒体App，自从元宇【yǔ】宙降温之后，大家都在期【qī】待【dài】苹果VR/AR产品的【de】发布，行业【yè】需要一个【gè】领头的去定【dìng】义以及引【yǐn】领生态的完【wán】善，也更需要一个更【gèng】强的背书和好的故【gù】事。

如果从第【dì】一次苹果VR设备的爆【bào】料算起，Apple Vision Pro的研发【fā】已经【jīng】达8年时【shí】间。但，苹果应【yīng】该在更早【zǎo】就采取了相【xiàng】关【guān】行【háng】动。从2010年【nián】起【qǐ】，相继【jì】收购了【le】面部【bù】识别技术公司、3D感应技术公司、混合【hé】现实头显公司、AR镜片公司以【yǐ】及VR直播服务公司等，涵盖了技术、软件等生【shēng】态。

至【zhì】于为何【hé】8年时间，Apple Vision Pro才【cái】发布，库克并没有像【xiàng】国产品牌那样打感情牌，在WWDC 2023上【shàng】倾诉自己【jǐ】的不易。从多名供应链以及【jí】业内人士【shì】处【chù】了【le】解到，良品【pǐn】率低【dī】以及内【nèi】部意见的不【bú】统一，大概是Apple Vision Pro此前【qián】频繁“跳票”的原因【yīn】。

从Apple Vision Pro的规格来看【kàn】，无【wú】论是组【zǔ】装还【hái】是屏【píng】幕等元器件的设计【jì】生产，都有着很大【dà】的难度。此【cǐ】前【qián】，网上曾曝光过Apple Vision Pro的成本图【tú】，各个部【bù】件加上组【zǔ】装的成本要高达1300美元，其中成【chéng】本最高的要属Micro OLED。而低良【liáng】品率，也导【dǎo】致苹果的MR产品【pǐn】一拖再拖。据【jù】Information报道，直【zhí】到今年4月份，苹果MR产品直到今年4月份仍处于量【liàng】产验证【zhèng】阶段【duàn】，还【hái】在对头显【xiǎn】的设【shè】计进行【háng】微调。

除了量产上的困【kùn】难，苹【píng】果内部意见的不统一，以及【jí】资源上的倾斜【xié】度不够，可能也【yě】是Apple Vision Pro没【méi】有如期发布的【de】一个重【chóng】要原因【yīn】。

一名行业【yè】分析师告诉【sù】钛媒体App，不同于iPhone等【děng】产【chǎn】品，苹果的VR/AR线本身【shēn】就饱【bǎo】受内部的争议【yì】。一个是产品形态【tài】上，是更轻便的眼镜还是头显，内部在前期一段时间里一直没有达成【chéng】共识。另一个是关于VR/AR产品是否有必要【yào】立【lì】项，内部【bù】并不是【shì】所有人都看好这【zhè】个赛【sài】道，还有的人认为【wéi】这会让苹【píng】果变【biàn】得不专注，反倒会影【yǐng】响其它产品的研【yán】发投【tóu】入【rù】。

去年，库【kù】克曾表示，“未来人们将无法【fǎ】想【xiǎng】象没【méi】有AR的生活，我们也的确在这个领域做了大量【liàng】的投资【zī】。”虽然看好AR行业的发展【zhǎn】，但【dàn】市场消息则显示，库克【kè】并未深入程度参【cān】与到苹果头显研【yán】发过程【chéng】，而这也导致相【xiàng】关项目推进较慢【màn】。

据报道，苹果每年在MR项目上投入超10亿【yì】美金，这次Apple Vision Pro的【de】“PPT”发布，既有软件【jiàn】开【kāi】发和【hé】量产【chǎn】方面【miàn】的【de】原因，也【yě】是苹果不愿【yuàn】意继续等待。“目【mù】前产品和内容形【xíng】态【tài】算不上完美，但大【dà】家期盼那么【me】久了，总得发布对吧。”

创造新时代，库克退休前最后的“倔强”

像库克【kè】说【shuō】的那样，进【jìn】入空间计【jì】算时代【dài】，Apple Vision Pro目前展现出【chū】的内【nèi】容，还不足以让消费者信服。尤其【qí】是发布会后只能感受外观，而不【bú】能上手【shǒu】体【tǐ】验，更是给【gěi】这款产品增添了几分【fèn】不确定性。借用网友的话来说，明年年【nián】初才发售【shòu】的【de】Apple Vision Pro，更像是画【huà】了个“大饼”。

发布会前，有机【jī】构预【yù】计，Apple Vision Pro首年的出货量【liàng】会【huì】在50万或更少，这要取【qǔ】决于苹【píng】果的良品率以及应用生态的完【wán】善度。

如果按【àn】照50万的出【chū】货量，Apple Vision Pro首年的【de】销售额大概在17亿美金。对比之下【xià】，上一季度，iPhone营【yíng】收【shōu】为513.34亿【yì】美元，Mac营收【shōu】为71.68亿美元，iPad营【yíng】收为66.7亿【yì】美元。

Ivan Lam透露【lù】，Apple Vision Pro面对的不是大众消费【fèi】市场，而是已经被教育过的用户【hù】，他【tā】们【men】体验【yàn】过VR/AR产品，对更高阶的产品会有追【zhuī】求，首发选择美国【guó】市场【chǎng】，也【yě】有这【zhè】一部分的考量。至于收入和利润上的贡献，可能要等到2025年【nián】左右会有【yǒu】一个比较【jiào】明显【xiǎn】的【de】变化。

对于Apple Vision Pro，一名【míng】科【kē】技行业资深创业者对钛媒【méi】体App表示，“这是【shì】一款改变【biàn】生活和工作方式的产品，开辟一个新时代，让人类开始迈入了【le】虚实【shí】共生的【de】时代大门。”至于一些妥协的设计，该创【chuàng】业者也指出，很多选择是【shì】在当下现【xiàn】实【shí】可选择【zé】方案里选择一个最优的，但不【bú】一定是未来终局最优解【jiě】，这也是科【kē】技【jì】的遗憾【hàn】和科【kē】技的魅力—最好的【de】永远【yuǎn】在未来。

据了解，在测试【shì】市场之后，苹果未来还将推出更为【wéi】廉价【jià】的【de】普通版MR产【chǎn】品，门【mén】槛【kǎn】更低，也能让更多的消【xiāo】费者体验。但至于能否推动产品【pǐn】的销【xiāo】量，还要看苹果【guǒ】后续生【shēng】态层面的建设。

手机能【néng】够【gòu】成为最成功的终端产品，是因为【wéi】其超高的使用频率。PC有着很强的【de】办公属性，导致其有很【hěn】高的粘性。对比【bǐ】之下，VR/AR头【tóu】显设备的必要性在哪，娱乐还【hái】是办公【gōng】？苹果【guǒ】要想明【míng】白这【zhè】个问题【tí】。对于很【hěn】多用户【hù】来说，AR/VR设备买了不久后便在家【jiā】吃灰。

发【fā】布会上，迪士尼CEO罗【luó】伯特【tè】·伊格尔【ěr】表示，一【yī】旦【dàn】AppleVision Pro发货【huò】，迪士【shì】尼将为其提供流【liú】媒体服务。但这并不【bú】够，消费者花费3499美元并不是只要【yào】娱乐功【gōng】能，而【ér】是【shì】要有一个高【gāo】频率【lǜ】使用的【de】理由【yóu】。Ivan Lam对钛媒体App表示，MR产【chǎn】品不能单看硬件，若要出圈，还需要一款“杀手级”应【yīng】用的推动，这【zhè】就需要苹【píng】果和开发者们一起努【nǔ】力。

单从【cóng】热度上来看，Apple Vision Pro让不【bú】谈AI的WWDC 2023依旧【jiù】很精【jīng】彩。由于还【hái】不能体【tǐ】验，Apple Vision Pro目【mù】前的表现仍【réng】需打个问号。但有一点可【kě】以确定的是，苹【píng】果【guǒ】又将凭一己之力，带动了整个VR/AR产业的提【tí】升。

一【yī】方面是市场热度的【de】提升，多名分析师均【jun1】表【biǎo】示，苹【píng】果在推出首款头【tóu】显之后，势【shì】必会带火MR头显【xiǎn】市场的关注【zhù】度【dù】。上文中的投资人告诉钛媒【méi】体App，今年【nián】整个赛道都太惨了，AI有【yǒu】多火，元宇宙就有【yǒu】多悲凉，苹果头显【xiǎn】的发【fā】布还能让大家有一个背书【shū】和参照。

IDC《中国AR/VR 头【tóu】显【xiǎn】市【shì】场【chǎng】季度追踪报告》显示，2023年第一季度，中国AR/VR市场出货17.3万台，同比下滑37.6%。对【duì】比VR，AR今年的表现还处于一【yī】个【gè】上【shàng】升【shēng】期。其中，AR市场出货2.2万台，同比增长35.7%。相比较下【xià】，VR市场【chǎng】出货15万台【tái】，同比【bǐ】下【xià】滑42.2%。什么值得【dé】买数码行【háng】业负责人【rén】张志远对钛【tài】媒体App表示，从平台数据来看，AR产品相比较更受关注，今年以来出现【xiàn】了一定涨幅。

IDC中【zhōng】国高级分析师赵思泉认为， 当前全球及中【zhōng】国市场【chǎng】出【chū】货均出【chū】现下滑，厂【chǎng】商的新品【pǐn】上【shàng】市、营销【xiāo】动作、新内容上线【xiàn】节【jiē】奏等有所放缓，新【xīn】的显示和【hé】交【jiāo】互技术组件良【liáng】率【lǜ】及量产时间仍不确定。本【běn】次Apple Vision Pro对于整个AR/VR行业【yè】来说，从产品硬【yìng】件特点、内容生态升级【jí】方向等方【fāng】面具有重要指导意义。

另一【yī】方面，Apple Vision Pro对于【yú】产品元器件以及工艺要求，将进一步促进了【le】上游【yóu】产业链能力的【de】提升。IDC预计，Apple Vision Pro发布后，将会带动【dòng】Micro OLED屏幕的使用率，并AR/VR 产业链结构布【bù】局优【yōu】化【huà】，同时促【cù】进新【xīn】显示、电池、交【jiāo】互部分零部【bù】件的发【fā】展【zhǎn】与升级。未来【lái】9-22年随【suí】着产品成本将进一步压【yā】缩，组件【jiàn】生【shēng】产【chǎn】规模加大，全行业平均单价将开始下滑。

中信证券研报也指【zhǐ】出，作【zuò】为苹果首【shǒu】款头显产品，虽然【rán】量产时间【jiān】低【dī】于【yú】市场前【qián】期预期，但【dàn】产品在交互、设备协同等【děng】方面表现突出，同时在应用端有超【chāo】预期表现，中长【zhǎng】期维【wéi】度【dù】持续看好苹果MR头显的【de】迭代以及相关【guān】产业链【liàn】公司的机会。

在库克的带【dài】领下，苹果少【shǎo】了对产品的极致【zhì】追求【qiú】，但让【ràng】投资人获【huò】得了丰厚的回报。只是，不同于乔布斯，库克始【shǐ】终缺少一款自【zì】己的代表作。

Apple Vision Pro可以说是真【zhēn】正属于库克的“作品”，也可能是唯一能【néng】在【zài】退【tuì】休前证明自【zì】己的机会。从【cóng】“空间计算时代”这个定义来看，足以【yǐ】见得库克对于Apple Vision Pro的高期【qī】待，渴【kě】望能【néng】像iPhone一样，创造【zào】一个【gè】新【xīn】时代。

但是，“PPT”式的发布，以【yǐ】及不明的预期，就【jiù】连二【èr】级市场都给出了不【bú】太乐观的看法【fǎ】。截至美股收盘，苹【píng】果股价由【yóu】涨转【zhuǎn】跌，报收【shōu】于179.58美【měi】元，跌幅为0.76%。

还是那句话，对于消费级【jí】产品，方便永【yǒng】远是【shì】第一位，少【shǎo】谈生产【chǎn】力【lì】，做大【dà】众感知力强的产品，才是创造【zào】新时代的基础。