Prada中国代【dài】言【yán】人又【yòu】“塌”了【le】 毛利率却达到上市以来最【zuì】高【gāo】 全球今日报

云合工具箱数据显示，9-21至9-21，蔡【cài】徐坤凭借【jiè】一己之力包揽微博、百度【dù】、抖音、B站等平台共二十多【duō】条【tiáo】热搜。负面【miàn】新【xīn】闻发酵同【tóng】时，其代言的品牌【pái】Prada也卷入争议。

有【yǒu】网友统【tǒng】计2021年至今，Prada中国【guó】地区【qū】代言人“不到【dào】3年塌了4位【wèi】”，并调侃Prada中国区收入是否主要【yào】靠收【shōu】取艺人违约金。

(资料图片仅供参考)

谈及奢侈【chǐ】品【pǐn】为何热衷和流量【liàng】明星【xīng】捆绑，纺织鞋服【fú】行业品牌管理专【zhuān】家、上海良【liáng】栖【qī】品牌管理有限公司【sī】创始人【rén】程【chéng】伟雄向《证券日【rì】报》记者介绍，奢侈品牌始终要【yào】把握【wò】当地【dì】的【de】流行【háng】趋势。而品牌【pái】需要流量明星，在不同阶【jiē】段签约不【bú】同【tóng】属性的艺人。如果没有【yǒu】出现负面问题，本【běn】身是可以相互促进的。

“艺人的负面【miàn】影响大概率影响不到奢侈品，即便Prada代【dài】言人【rén】‘失【shī】格率’超过一【yī】般品牌，也不会【huì】对其业绩产生影【yǐng】响。”艾媒咨询CEO兼首席【xí】分析师张毅对《证券日报【bào】》记者表示【shì】，“品【pǐn】牌对违约金的要求还【hái】是比较【jiào】高的，通【tōng】用标【biāo】准是收取造成损【sǔn】失的30%。部分品牌会【huì】要求全【quán】额退还【hái】代言费。不过，艺人【rén】的违约金相比Prada现如今【jīn】的业绩，只是非常小【xiǎo】的一部分【fèn】。”

记者梳【shū】理Prada财报发现，2021年至今，Prada无论是【shì】销售额还是净利【lì】润都在大幅【fú】增长，而中【zhōng】国【guó】区的重要性也在【zài】逐【zhú】年提升。

财报显示，2021年Prada全【quán】年销售【shòu】收入33.66亿【yì】欧元，同比增长【zhǎng】41%，净利润2.94亿欧元，相【xiàng】较于2020年5414万欧元【yuán】的亏损【sǔn】，实现扭亏为盈。2022年Prada全【quán】年销【xiāo】售收入大涨24.8%至42亿【yì】欧元，净【jìng】利【lì】润大涨【zhǎng】58%至4.65亿欧元。值得一提的【de】是，2022年Prada毛利率【lǜ】上【shàng】升至78.8%，是其2011年【nián】港交所上市【shì】后，毛利率最高的一年。

而中国地区的奢侈品消【xiāo】费【fèi】势头迅猛【měng】。2023年，普华永道发布的《中国内地及香港地区奢侈【chǐ】品市场洞察【chá】》提到，全球奢侈品市【shì】场稳步【bù】复【fù】苏，预计至【zhì】2025年全球市场规【guī】模【mó】将【jiāng】以11%左右的年均复合增速【sù】增【zēng】至4447亿【yì】美【měi】元。其中，中国市场规【guī】模预计将达人民币8160亿元【yuán】，占约25%的全球市场份额【é】。

中【zhōng】国地区也在Prada的业绩中占【zhàn】比【bǐ】超【chāo】过其他地区。其2022年【nián】财报显示，包括中国地区在内的亚【yà】太【tài】区销售全年占【zhàn】总零售销售额【é】33%，在所有市场中位列第一。Prada集团首席【xí】执行官Andrea Guerra在财报【bào】中表示：“预计2023年收入增长将保持稳【wěn】定【dìng】，高于市【shì】场平均水平。中国已【yǐ】重新成为集团重要增长引擎。”

2023年，Prada业绩仍在【zài】稳【wěn】定增长【zhǎng】。公【gōng】司2023年一季度财报显示，零售销售9.53亿【yì】欧元，同比增【zēng】长23%，亚太地区零售额同比【bǐ】增长22%。

虽然保【bǎo】持【chí】稳定上【shàng】升势【shì】头【tóu】，但Prada距离自己的【de】巅峰期仍有【yǒu】差距。2012年，Prada的净利润达到6.26亿欧元，随后逐年下滑。“频频出现代【dài】言【yán】人‘失格’问题虽暂未影响Prada业绩，但【dàn】考【kǎo】虑【lǜ】到中国本土对【duì】公【gōng】司的重要性，不利于公【gōng】司在中【zhōng】国【guó】的品牌形象。”张【zhāng】毅表示。

（文章来源：证券日报）