从“见世面”到“内在需要”：在海南，追问旅行的意义

普林斯顿大学【xué】经济【jì】系教授马库斯·布伦纳梅【méi】尔【ěr】（Markus K.Brunnermeier）在《韧性【xìng】社会》中提出了“疤痕效应”概念【niàn】，形象地解【jiě】释了【le】疫情后人们的心态，同时也提出了【le】讨论——后疫情时代到底是什么样子的【de】？疫后会不会【huì】一切都【dōu】恢【huī】复如【rú】常【cháng】？因为“疤痕效应【yīng】”的存【cún】在，很多事也许并不会如预想的【de】快速恢复【fù】如【rú】常，而是需【xū】要【yào】一个疗愈【yù】的过程。

疗【liáo】愈【yù】身心有很多简单的方法【fǎ】，比如【rú】“面【miàn】朝大海”抑或【huò】“仰【yǎng】望星空”，远方总是有治愈的【de】力量。

一部分人亟需诗与远方来冲刷掉心头的【de】蒙尘，年初就在【zài】心愿清单【dān】填上了“旅行”二字，那是【shì】一【yī】种【zhǒng】与世界【jiè】久违了【le】的、急于相【xiàng】见的冲动。这些心愿，在今年的春节【jiē】和【hé】五【wǔ】一长假一一实现。人们急切想要【yào】走出来，见一下山海烂漫，在【zài】旅行【háng】中去获得某【mǒu】种【zhǒng】“内在【zài】需要【yào】”。

经历了几十年的发展【zhǎn】，旅行之于国人也早已经从【cóng】当【dāng】初的“见世【shì】面”转向了【le】如【rú】今的“内在需要”，而这【zhè】一【yī】次【cì】，旅【lǚ】行似乎也在为人们恢复内在的元气【qì】提供着【zhe】力量。

01.我是一条鱼 私藏一片海

过去三年里，这样的一幅画面【miàn】也许曾【céng】屡次【cì】出现在人们的美【měi】梦之【zhī】中：海浪和沙滩争夺着【zhe】海【hǎi】岸线【xiàn】，风的热浪与水的激流轮番抚慰着身体……

梦【mèng】中的想象可【kě】能【néng】完全出于【yú】一种偶【ǒu】然，一时兴起。但或【huò】许，大海就是有【yǒu】这种难以言说的【de】魅力。一【yī】座【zuò】岛，一【yī】片沙滩【tān】，甚至【zhì】是飞鸟的惊鸿一瞥，就会触发人们想要去看海【hǎi】的念头【tóu】。这念头在内心【xīn】里蠢蠢欲动，仿佛一粒【lì】种子，迫不及待要破土，发出【chū】新鲜【xiān】的嫩芽来。

你的梦里，是否也藏着一片海滩？

对【duì】于大【dà】海【hǎi】的【de】浮想【xiǎng】联翩，也可以从那些红遍大江南北的歌谣中听到：“阳光、沙滩【tān】、海浪、仙【xiān】人掌，还【hái】有一【yī】位老船长”“如果【guǒ】大海能够唤回【huí】曾经的爱，就让我【wǒ】用一生等待”“夜夜陪着你的海，心情又【yòu】如何，灰色是【shì】不【bú】想说，蓝色是忧郁”……人们关于大海【hǎi】的浪漫想象，一直延绵不断。

不少科学家猜测人类【lèi】与海洋生物之间存在【zài】一定的基【jī】因【yīn】联系，可【kě】能是因为人类的祖先在漫长【zhǎng】的进化过程中【zhōng】曾【céng】经【jīng】生活在【zài】水中【zhōng】，或者是因为人类在【zài】漫【màn】长的进【jìn】化过【guò】程中受到了水【shuǐ】生环境的影响，于是人们一见到海【hǎi】，古老的“底层DNA”就动了。

这些【xiē】猜【cāi】测和研究【jiū】可【kě】以【yǐ】为人们喜欢大【dà】海和海【hǎi】岛提供【gòng】一些科学依据，但【dàn】不【bú】能完全解释为什么人们喜欢这些地方。科【kē】学地说，人类对大海和【hé】海岛的偏爱可能是多种因素作用下的【de】综【zōng】合结果。

人们对大海的偏爱，有着进化心理学的深层动因

大海使人们感到震撼，这一定是理由之一。

一直以【yǐ】来【lái】，所谓【wèi】猛烈和宏伟，深刻【kè】感【gǎn】人和神秘，一定包括太空景观、大海【hǎi】、喜马拉雅山、陨石坑和【hé】贝多芬【fēn】的《命运》。英国美学家爱【ài】德蒙·伯【bó】克认为，通【tōng】常人们不【bú】喜【xǐ】欢被贬低，讨厌【yàn】“我【wǒ】很渺【miǎo】小”的感觉；而【ér】仰视高山或俯瞰无边【biān】无际的大海【hǎi】时，会体验到【dào】渺【miǎo】小的好处，遗忘琐事【shì】烦恼【nǎo】，体验到崇高。

每【měi】当人们见【jiàn】过“大【dà】”，就更容易【yì】放过“小【xiǎo】”。大海是如此复【fù】杂幽【yōu】深，又是如此【cǐ】强【qiáng】悍有力。面对它，那些琐细的烦恼，不【bú】足为外人道的心事，不过是这浪流【liú】中一【yī】朵细小的水花。

然而谁【shuí】又能说，大海中细小而微不足道的浪花映【yìng】照【zhào】出的，不是时代背景的斑【bān】驳光影呢？关【guān】于人【rén】生和精神世界，涤荡与【yǔ】思考，修复【fù】与【yǔ】重建【jiàn】……

大海的辽阔，深深吸引着我们

在海滩上，人们可【kě】以重【chóng】返原始，放【fàng】肆【sì】奔跑——这让人【rén】觉得自由。

如果拨回【huí】历史的时【shí】钟，那【nà】么【me】就会发现海滩文化【huà】更像是人类的一项【xiàng】“现代发明”。它【tā】有点特【tè】立【lì】独行，既不同于田园生活，也【yě】不同【tóng】于【yú】繁华【huá】的【de】都市【shì】；换句话说，它既不是【shì】农业【yè】时代的，也不是常规【guī】的工业生活风【fēng】格，它是真正属于大自然的，可以【yǐ】与阳光和海水“零【líng】距离”地接触。

现【xiàn】代【dài】人面对海【hǎi】滩更能感受【shòu】自己精神的那种跃动。在【zài】城市里案【àn】牍劳形，日升日落的强烈【liè】对【duì】比下，海滩一点【diǎn】点【diǎn】向人们展【zhǎn】示出它的非凡魅力。它【tā】是【shì】一种寻找自由的【de】可能，一【yī】种回【huí】到天水之间的快乐。在沙滩上，人们可以赤着脚奔跑，自由无拘【jū】，大人和孩【hái】子们一起享受沙【shā】子的【de】乐趣，可【kě】以建造城堡，或把自己埋【mái】在海沙之中——唯有【yǒu】这样做过的人【rén】才知道什【shí】么是把【bǎ】自己“冰镇”起来【lái】。

在海滩【tān】上，人们暂【zàn】时撇下日常的束缚，无愧色地“轻装上阵”；阳光重【chóng】新定义了人们的审美，那些晒出的古铜、小【xiǎo】麦肤色也增【zēng】加了健康的意味。不同年【nián】龄、阶层【céng】与文化的群体都【dōu】共享【xiǎng】着同【tóng】一【yī】片【piàn】海，不【bú】被他们【men】的世俗身份【fèn】所“支配”。正如法国的社会学家考【kǎo】夫曼（Jean Claude Kaufmann）所说【shuō】，“在海滩上，每个【gè】人都做自己【jǐ】想做的事”。

02.在海南 再塑自由生活的想象

对于【yú】21世纪的【de】中【zhōng】国人来说【shuō】，旅行从来不是漫【màn】无【wú】目的的迁徙，旅【lǚ】行就是做自【zì】己想做的事【shì】，是跨越山海，在回首处找到自己。

曾几【jǐ】何【hé】时，人们热烈地迷【mí】恋着丽【lì】江，好像回到了精神的原【yuán】乡；或是【shì】衷【zhōng】情于去西【xī】藏找【zhǎo】寻虔诚的真谛，尽管不见得人人【rén】都是“信徒【tú】”，但依然能在这里感受到某种【zhǒng】灵魂的洗礼；或是赶潮流【liú】去亚布力、长白【bái】山、崇【chóng】礼滑雪，在冰【bīng】雪【xuě】的竞技场里感【gǎn】受速度与激情。

相比【bǐ】于丽江的诗意深居、西藏的精神【shén】高【gāo】仰【yǎng】，作为一个自家门口的热带风情海岛、中国【guó】的第二大岛屿【yǔ】、一【yī】个全【quán】部由海岸线包裹着【zhe】的自由之【zhī】岛，海南则代表了【le】另一种想象认同【tóng】。

在三亚的海边，无论是大人或孩子都喜欢纵情戏水

就如【rú】同友情【qíng】与爱情一样【yàng】，当人们【men】扪心自问【wèn】“为【wéi】什【shí】么会喜欢上对方”时【shí】，一个庸常【cháng】的答案是，因为对方很好、很亲和，或者很美【měi】。但【dàn】是事实【shí】绝非如此，恰恰相反，是【shì】人们内心需要的反向投【tóu】射【shè】。换句话说，如果【guǒ】喜欢【huān】一个人，人们总是会在【zài】对方身【shēn】上惊奇地发现自己【jǐ】最渴望的那【nà】些品质。

在北纬18°10′附【fù】近【jìn】的海南【nán】，一切都【dōu】和在【zài】钢筋水泥的城市里所见的【de】景观不一样。椰林树影、阳光大海【hǎi】，走在【zài】海口的街头，一句独特的“jia茶咯”就会迅【xùn】速拉近彼此【cǐ】的距离【lí】。传说【shuō】中的妈【mā】祖在护卫着岛【dǎo】上【shàng】的生灵【líng】，古老【lǎo】的【de】黎族人【rén】民在此繁衍生息，他们身上的纹饰【shì】和黎【lí】锦的图案也在讲述着一个个苍【cāng】老的故【gù】事。

这种与【yǔ】既定的、日常【cháng】生【shēng】活产生的【de】巨大反差，满足了【le】人们【men】对于短暂逃离的【de】渴望【wàng】。人们从故乡来到他乡，从北方【fāng】来到南方，从城市【shì】来到海【hǎi】边，试图用另一个视角【jiǎo】去观察、打量、审视那些本来【lái】的【de】生【shēng】活。

冲浪是越来越多年轻人到海南旅行的原因

对【duì】于生活在“钢铁森林”中的人【rén】们【men】来说【shuō】，持续地生活在固定的社会【huì】关系里【lǐ】，不论天【tiān】性是【shì】否受到了压抑，海【hǎi】南无【wú】疑都是【shì】一个充满活力的出口。在海南最负盛【shèng】名【míng】的万宁【níng】日月湾【wān】，越来越多的人来到这里看海冲浪。当冲浪板踩在脚下，他们再【zài】次【cì】变【biàn】成惊【jīng】涛之中的弄潮儿，体会【huì】水【shuǐ】泥【ní】地和格子间中【zhōng】无法展开的无拘冒险。

对于生活【huó】在北纬【wěi】48°-55° 的东北人来说，海【hǎi】南长久【jiǔ】以【yǐ】无可辩驳的姿态诠释【shì】着“何为南国风情”。它是一个真正的四季【jì】皆夏【xià】的海【hǎi】岛【dǎo】，有着免于穿秋【qiū】裤的【de】自由，一【yī】切【qiē】都【dōu】那么【me】不同。尤其在秋冬时节，人们越发向往这块温柔的土地【dì】，就如同南方人对【duì】雪【xuě】的【de】迷恋一样。

在自由如风的【de】海南岛上【shàng】，人们“看见”一个自由无拘的自己，神【shén】情【qíng】气色都与【yǔ】往常不同；在孤悬海上的【de】海【hǎi】南岛上，作为大【dà】海【hǎi】的孩子，短暂【zàn】忘却所有【yǒu】的烦恼；在【zài】海南【nán】，这【zhè】就是一次精神回归，因为【wéi】对于生活的想象在潜意识里【lǐ】被召唤。

天涯海角的地理【lǐ】位【wèi】置，让海南成了“远方【fāng】”的天然意【yì】象

这不是【shì】对海南的【de】无理由【yóu】吹捧和【hé】赞【zàn】美，也无需美化旅行的意【yì】义。早晚有一天，人们都注【zhù】定要回到熟【shú】悉的生【shēng】活里，但一【yī】段差异化的海岛时光会【huì】成【chéng】为生活能量的来源和补充。如果【guǒ】生【shēng】活需【xū】要恢复一点元气，那么它不一定必【bì】须通【tōng】过闭关打坐获得某【mǒu】种领【lǐng】悟，而【ér】是可以把自己抛向【xiàng】别处。

人不是生【shēng】活在微信里的端庄头【tóu】像，同样也不是安置在办公室座位【wèi】上的碳基【jī】生【shēng】命【mìng】，人们需要不断体验、试错，更换身后的“背【bèi】景”，才能在生【shēng】活的幕布下【xià】找到自己的真正【zhèng】相貌，这可能也是旅行的意【yì】义之一【yī】。

03.是海南 更是“非常海南”

如今，人【rén】们能在海南获得的，除了【le】阳光、沙【shā】滩、大海所赋予的【de】能【néng】量【liàng】和元气之外，还有【yǒu】一些别的东西。

近十几年来，海【hǎi】南通过不断进化，持续【xù】解锁新的价值，逐渐成长为一个【gè】免【miǎn】税购物天堂，日渐【jiàn】成为一个更【gèng】多元【yuán】、更丰富的旅行目的地【dì】。

独特的离岛免税政策，让本就拥有天然优势【shì】的海南愈发具【jù】有吸引力。只要是年满16岁【suì】的【de】中国【guó】公民【mín】，凭【píng】借着一张离岛凭据就可【kě】以【yǐ】提前30天轻松自由地购【gòu】物，享受每年每人【rén】10万【wàn】元【yuán】免税【shuì】购【gòu】物额度，45类【lèi】免【miǎn】税品类。

海南三亚国际免税城

人们【men】无需再远赴【fù】香榭丽舍大街【jiē】扫货奢侈品，在海南就可以【yǐ】打卡网红“三亚【yà】国际免税城”，尽享【xiǎng】全球好【hǎo】货【huò】，从空中鸟瞰，它如同一朵【duǒ】巨大的海【hǎi】棠花绽放在三亚岸【àn】边。

事【shì】实上，海南的进【jìn】化和人们追寻旅行的意义有【yǒu】着强烈的相关性。如【rú】今已经很【hěn】难想象，40年前，它还【hái】只【zhī】是一个【gè】边【biān】陲岛屿；直到20多【duō】年前【qián】，海南才在国人的视【shì】野当中逐渐清晰起来【lái】；如今【jīn】，伴随着越来越【yuè】多旅【lǚ】行者的脚步，它已【yǐ】经成【chéng】为了最【zuì】成功的海岸之一【yī】。

这个过程中，我们可以看到中国旅行【háng】者一路的成长变化——从“见【jiàn】世面”开【kāi】始，到淡【dàn】定从容【róng】，如今已开始追求自己的“内在【zài】需要【yào】”；同时，还有无数充满信念与活力的企【qǐ】业，陪伴【bàn】着旅行【háng】者们【men】一起追寻旅【lǚ】行的【de】意【yì】义。

于旅行者【zhě】来说，每段【duàn】旅程的意【yì】义各【gè】不相同，出发了才懂。然而对【duì】一【yī】张信用卡【kǎ】来说，自诞生之日【rì】起之于旅行的【de】意义便再清晰不过【guò】了【le】——“拥有【yǒu】，才有【yǒu】价值”，要让【ràng】无数旅行【háng】者想走就走的旅行【háng】成【chéng】为【wéi】可能，也要【yào】让信用卡【kǎ】成为无数中国旅行者的另外一张“护照”。

目前，海南已全面启动全岛封关运作准备，自贸港建设正在有序展开

在这个层面上，2004年，招行信用卡率先写下了自己的回答。

签证一直是影响出境旅游的重要因素【sù】。从2004年年底开始【shǐ】，招【zhāo】商银【yín】行信用卡持【chí】卡人只需出示招行【háng】VISA金【jīn】卡及相关护【hù】照，其本人以及配偶和子女就可【kě】以直【zhí】接申请新加【jiā】坡两【liǎng】年多次【cì】往返【fǎn】签证，不【bú】需要以往繁琐的证件和审【shěn】批认证【zhèng】、财力支持【chí】等。

一切都是为了帮旅行【háng】者们【men】见【jiàn】得广一点【diǎn】，再广一点。不【bú】仅是签证上的便利，同年，招商银【yín】行信用卡还【hái】与【yǔ】携【xié】程联合推出“1999，非常新加坡”旅行促销，助力更多的【de】国人走【zǒu】出国门。因【yīn】为就在【zài】此前，中国正式加【jiā】入WTO，伴随着【zhe】经济【jì】的高速发展，人们想要出去见世【shì】面的愿望和需求【qiú】亟待被【bèi】满足。作为信用卡企业，招商【shāng】银行有【yǒu】责任带着【zhe】它的客户一起去【qù】“看【kàn】世【shì】界”。

“非常新【xīn】加【jiā】坡”也是招商银行信用【yòng】卡“非常之旅”的起源，持【chí】卡人可以【yǐ】用极其优【yōu】惠【huì】的价【jià】格，就能【néng】飞【fēi】去新加坡享受4天【tiān】的高品质假期，这让狮城旅行先一步在国内火热起来。此后的十【shí】年间【jiān】，当招商银【yín】行信用卡【kǎ】陆续【xù】带来“非【fēi】常美国”“非常欧洲”“非常【cháng】亚洲”等12大【dà】非【fēi】常之旅时，仿佛在说，如果一个人【rén】选【xuǎn】择了【le】招【zhāo】行信用卡【kǎ】，生活还是旅行，总可以更【gèng】顺畅一些。

一切都是【shì】为了让旅【lǚ】行者们【men】更自由，再自由一点。招【zhāo】商银行信用卡想要和持卡人一起刷新的，不仅是目的地，还有旅【lǚ】行的【de】观念。要【yào】知道在【zài】2006年，自【zì】由行【háng】还是一件非【fēi】常时髦的事，招行信用卡就在当年与携程合作【zuò】推【tuī】出了“非常三亚”自由【yóu】行活动，单【dān】月【yuè】单地【dì】出行人数近2万人，创【chuàng】造了【le】中【zhōng】国自由行市【shì】场上【shàng】的历史记录。

2006年，招【zhāo】商银【yín】行推出了【le】“非常三【sān】亚”活动

一股始于“非常【cháng】三【sān】亚”的【de】休【xiū】闲度假潮流开【kāi】始【shǐ】兴起，尽【jìn】管在【zài】2008年全球遭遇了金融危机，但人们看海的热情不减反增。2009年，招商银行信【xìn】用【yòng】卡再次带来【lái】“非【fēi】常三亚”，持卡人最【zuì】低499元起【qǐ】，即可享受三亚双【shuāng】飞五星自由行，助力人们实现看海【hǎi】自由。

据统计，2006-2014年期【qī】间，招行信用卡前后共【gòng】助力20余万人【rén】来【lái】到三【sān】亚，为表彰招商银行信用卡对于【yú】三亚旅游业的【de】贡献【xiàn】，三亚市旅游发展委员【yuán】会授予招商银行【háng】“2009年度旅游【yóu】市场最佳贡献奖”称号【hào】。

一切都是【shì】为【wéi】了陪旅行【háng】者们一起真【zhēn】诚地追【zhuī】问旅行的意义。如【rú】今【jīn】，人们【men】从在旅行中“见世【shì】面”早已【yǐ】转向【xiàng】了“内【nèi】在需要”。不同于初见三亚时【shí】的心境，阳光、海【hǎi】浪对【duì】于人们来说，也有了别样的意义。这【zhè】个【gè】6月，连续15年位居信【xìn】用【yòng】卡境【jìng】外【wài】交易市场首位【wèi】的招行信用卡将视角聚焦【jiāo】在国内旅行，重磅推出“非常海南”主题活动，9-21-9-21，招【zhāo】行信用卡持卡人登录“掌上生活”App即【jí】可参与活动，以优【yōu】惠价【jià】格【gé】预【yù】定机酒特【tè】价套【tào】餐，还可【kě】免费抽取免税店消费返现红包【bāo】。

一张小【xiǎo】小的【de】卡片【piàn】，带给【gěi】人们【men】的不【bú】仅仅是【shì】支付、便捷，更重要的是【shì】一种向前的消费和生活方式。人们始终【zhōng】对于美好生活【huó】保持着追求，而【ér】招【zhāo】商银【yín】行信用卡努力做的，正是【shì】和持【chí】卡人在一起，站【zhàn】在他们【men】的视角下，创造更多价值。

04.旅行的意义 只有出发才知道

生活仍在继续。即便【biàn】它有“疤痕效应”，经验也会【huì】告诉人们，疤【bā】痕【hén】的消逝需要一【yī】点时间，但绝不会【huì】很久。或【huò】早【zǎo】或晚，人们【men】一定都会主【zhǔ】动找到提振活力的途径。就如同海【hǎi】滩捡拾贝壳一样，旅【lǚ】行【háng】路上也常常【cháng】是一个捡拾能量的过程，它反应多少有点“迟【chí】钝”，但【dàn】只有在旅行归来后的【de】日【rì】子里，人们才会发现【xiàn】自【zì】己在【zài】不【bú】知【zhī】不觉中【zhōng】已元【yuán】气满满【mǎn】。

旅【lǚ】行的【de】意义并不藏在旅行本【běn】身，而【ér】在“对【duì】面”的日常生活中。旅行就像一波波的海浪，当它阶段性地袭来，会潇【xiāo】洒【sǎ】地【dì】抹【mò】去“生活【huó】这个沙滩”的旧痕迹。生活【huó】就是这【zhè】样，唯【wéi】有不受过往的限制，才可能无数次地擘【bò】画新的未来【lái】。重要的东西注定刻【kè】骨铭心，而【ér】那些不【bú】重要的【de】过往，也将有【yǒu】权利【lì】被消弭或再次改写。