打造最强快乐氛围，淘宝年终好价节做到了

双12虽然取消了,但淘宝的年终快乐从来不会缺席。

今年9-21至9-21,淘【táo】宝重磅【páng】活动年终好价节来袭,在好价之余,主【zhǔ】打的【de】就是【shì】一个词【cí】:“快乐【lè】”。

作为淘宝【bǎo】年终整活大会,只有人们想【xiǎng】不到,没【méi】有淘宝做不到——和【hé】跨年档喜剧【jù】电【diàn】影梦幻【huàn】联动【dòng】、在全国各地打【dǎ】造“好【hǎo】价风【fēng】”网红【hóng】路牌、联合五【wǔ】大美术院线大搞媒介创【chuàng】新、围绕“好价”二字【zì】进行AIGC创作大赛……这个好价节,淘宝把快乐填满进【jìn】每个人的生活【huó】。

01 梦幻联动贺岁档热门电影,氛围感足了

对于许多人而言,岁末年终的仪式感往往都是贺岁档的电影给的。

因此,为了打【dǎ】造更强的【de】氛【fēn】围【wéi】感,此【cǐ】次淘宝年终好价节梦幻联【lián】动跨年【nián】喜剧电影《年会不能停》,结合电影主演【yǎn】大鹏【péng】、白客、孙【sūn】艺洲等喜剧明星,以及众多B站整活up主,打造淘宝年终【zhōng】联【lián】欢会节目,一【yī】开场就带来了一场【chǎng】大联欢。

其中,明星TVC《好货【huò】不能停【tíng】》把联欢活动预【yù】告呈递【dì】向全网,向社会各界发出邀请函,主演们结合电影中的热梗实力演绎淘【táo】宝年【nián】终好价节,大鹏以一首超【chāo】燃的职【zhí】场RAP巧【qiǎo】妙【miào】带出【chū】年终【zhōng】好价节活动信息,直【zhí】接击中了打工人的【de】“年终情结【jié】”,又传【chuán】递【dì】了年终好价节的快乐【lè】氛围。

除【chú】了首发TVC,众多B站up主也来【lái】跟进【jìn】整【zhěng】活【huó】,围【wéi】绕【rào】“好货/好【hǎo】活”二字进行集体创作,最【zuì】终创下了多个热门成绩。

其中,头部UP主@三十六贱笑以【yǐ】《2023热梗年度总结》对对子【zǐ】重【chóng】出【chū】江湖,被网友戏称为“春晚【wǎn】小品创作指【zhǐ】南” ,发布仅2小时就登上【shàng】B站全【quán】站热门【mén】。头部UP主@贤宝【bǎo】宝Baby 创作的《小伙花2000元买【mǎi】的COS盲【máng】盒【hé】值不值?》 ,其中的热梗“一时间不知道cos的是【shì】蛋黄【huáng】派【pài】还是塑料【liào】叉”,同【tóng】样【yàng】登上B站【zhàn】全站【zhàn】热门。

不仅是头部【bù】大【dà】UP主取得了不错的成绩,借助【zhù】淘宝【bǎo】年终好价节的IP助力,Jiaber吴伯滔、无无无无【wú】语森等【děng】新【xīn】晋UP主【zhǔ】同【tóng】样登【dēng】上了全站热门,以原生优质内【nèi】容撬动了更多自然流量的【de】发【fā】酵,进【jìn】一步【bù】为淘宝年终好价节造势【shì】。

02 “好价风”网红路牌走红,媒介创新的全新演绎

在注意力稀缺的时代,品牌主正在想方设法的吸引人们的注意力。

比【bǐ】起电梯间里死板的广告牌【pái】,传送带、投影仪这些【xiē】散落在【zài】人们生活里的物件【jiàn】都可以拿来做【zuò】创意的传递【dì】媒介,媒介创【chuàng】新正在以意【yì】想不【bú】到【dào】的速【sù】度席卷【juàn】人们生活的每个角落。而集大成者正是淘【táo】宝。

这一【yī】次活动期间,网红路牌“好价【jià】风还【hái】是吹到【dào】了【le】淘宝”闪【shǎn】现【xiàn】全国,将媒介创新进行出【chū】新的演【yǎn】绎。在全国【guó】多个产【chǎn】业带,这些网红路牌【pái】还进行了地域化【huà】的改造,如苏【sū】州婚纱路牌、潍坊风筝【zhēng】充【chōng】气路牌、景德镇瓷器花纹路牌等,地标属性进一步【bù】增【zēng】强,吸引【yǐn】了不【bú】少路人进行UGC打卡。而一【yī】则题为【wéi】《新闻报道:全国突发大风》创意视【shì】频的跟【gēn】进【jìn】,更是把【bǎ】这波风潮带进了大【dà】众【zhòng】视【shì】野,向人们讲述起【qǐ】发生在这些路牌【pái】周围的【de】故事。

不止如【rú】此,淘宝年终好价节还联动五大美术院【yuàn】校【xiào】学【xué】生,打【dǎ】造落地线下创意媒介装置,把淘宝好【hǎo】价带入人们【men】的生活。

从【cóng】广美书法【fǎ】系【xì】的许愿树装置、清华大学的答案之书装置、川音【yīn】条条【tiáo】大路【lù】通淘宝【bǎo】任意门装【zhuāng】置、央美【měi】艺术盲盒装置再到东【dōng】华大学飞【fēi】到淘宝【bǎo】装置,这些【xiē】线下落地装置形【xíng】态各异,极具创意,不【bú】仅【jǐn】将淘宝的【de】“好【hǎo】玩好逛【guàng】”呈现的淋漓尽致,这些玩梗【gěng】创作很好的撬动了路人盘,引发了自媒【méi】体的跟进关注【zhù】。

而正【zhèng】是通过媒介【jiè】创新,淘宝年【nián】终好价节【jiē】撬动了更多【duō】自【zì】然流【liú】量。在万物皆可媒介的时代,这【zhè】些【xiē】创新的媒介载体【tǐ】成为了【le】和公众沟【gōu】通的最好通道,为人【rén】们添加了众【zhòng】多乐趣,也有力【lì】的加强了淘宝在人们心中的快乐心【xīn】智。

值得一提的是,在活动【dòng】的收官阶段,淘宝年终【zhōng】好价节举办了一场“哈【hā】哈哈【hā】哈哈买家秀大【dà】赏”,让买家秀成为【wéi】最真实的“广告【gào】”,并在豆瓣等平台广撒英【yīng】雄帖,让【ràng】更多真实用户进【jìn】行参与。而由【yóu】于其主打【dǎ】高能【néng】与趣味,激起了众多消【xiāo】费【fèi】者的分享欲【yù】,释放了众【zhòng】多快乐情绪【xù】。

03 用AI玩起来,引发全网互动热潮

随着人工智【zhì】能【néng】技术的迭【dié】代迸发,创作【zuò】的门槛被大【dà】大降低,越来越多人可以【yǐ】借助【zhù】AI工具【jù】做【zuò】出属于自己的创意作品。

不止如此【cǐ】,AI创作还【hái】能全面提升效率,这【zhè】一次淘宝年终好价节【jiē】,就借助AI的力量【liàng】把【bǎ】众【zhòng】创玩出了花。

淘宝【bǎo】联合阿里旗下一站式AI设计平台【tái】堆友及阿里设计事【shì】业部发【fā】起AIGC创【chuàng】作【zuò】大赛,结合最新【xīn】技术,将“好货好【hǎo】价、快乐无价”“低【dī】价直降”“价【jià】格落差”作为【wéi】设计的原点,采用AIGC创作【zuò】工具,用巨【jù】大【dà】的【de】视觉冲击【jī】力创作内容,突出【chū】淘宝年【nián】终好价节的【de】低价心智,并以10万奖金悬赏最佳创意【yì】。

这可谓是一【yī】举两得,既调【diào】动【dòng】了众多设计爱好者的兴【xìng】趣,大量【liàng】的UGC创作内容让活动热度持续发酵,另一【yī】方面【miàn】,也借助众创的【de】力量为淘宝【bǎo】年终好价节提【tí】供【gòng】更多创意素【sù】材。创【chuàng】作者通过AI无限【xiàn】的创【chuàng】造【zào】力将淘宝好价【jià】、价格【gé】直降表达的淋漓尽【jìn】致,让AI真正用在了【le】好价节【jiē】的营【yíng】销上。

创【chuàng】作者在创作过程中,也通过和品牌进行深【shēn】度互动与情感【gǎn】链接,拉满【mǎn】了对于【yú】品【pǐn】牌的【de】好感【gǎn】,达成高粘性【xìng】高互动行为【wéi】,为品牌带去高【gāo】品质粉丝增量,同时活动从堆友发【fā】酵到小【xiǎo】红书,参赛者在社交媒体分【fèn】享作品也带来品牌的二次【cì】传播【bō】。

不止如此,淘宝【bǎo】问【wèn】问让人们体会【huì】和AI讨价【jià】还价的【de】乐趣,让消费者【zhě】体验最原始的快乐,在玩乐之余还发出了【le】实打实的【de】现金红包。

在【zài】品牌【pái】们【men】争相拼低【dī】价、做服务的当下,平台需要回归本真【zhēn】,做好体验升级。而一直以来【lái】,万能的淘宝一【yī】直【zhí】是人【rén】们的欢乐制【zhì】造器,淘宝【bǎo】年终【zhōng】好价节也【yě】顺势回归本心,把【bǎ】好玩好逛的体验【yàn】再度给到消【xiāo】费者。在制造节日氛围感之余,进【jìn】一步提升了人们对于【yú】淘【táo】宝平台的【de】好感度,再度强【qiáng】化【huà】了淘宝【bǎo】在用户心【xīn】中的快【kuài】乐心智。