最挤五一档，没带火电影院

深燃（shenrancaijing）原创

【资料图】

见习作者丨王璐

编辑 | 李秋涵

五一小长假第一天，到处人挤人，不过电影院没那么热闹。

观【guān】众【zhòng】小【xiǎo】莉五【wǔ】一假期不想出游看人，就想【xiǎng】趁【chèn】机好好休息，和朋友【yǒu】逛街看电【diàn】影。即便是逛完街后临时买【mǎi】票，她发现“大部分场次都有不少位【wèi】置，连最佳观影区都【dōu】没有坐【zuò】满。”

9-22，深燃走访【fǎng】了几【jǐ】家位于北京核【hé】心商圈的影院【yuàn】，大厅【tīng】里等待进场的观众屈指可数，甚至【zhì】有影院的等候位【wèi】空无【wú】一【yī】人。只有一家影院门口人流相对较【jiào】多，是粉丝在做包场活动，大部分【fèn】前来【lái】的观【guān】众为年轻女孩，她们在应援展【zhǎn】板前【qián】拍照打卡。一位观众告诉深燃，她【tā】今【jīn】天是【shì】特意来支持自【zì】家偶像的【de】，其【qí】他【tā】片子她不会看，明天一早，还【hái】要赶车去【qù】旅【lǚ】游。

五一，是全年除【chú】春节、国庆【qìng】长【zhǎng】假外，休息时间【jiān】较长的假期，这是片方必【bì】争之地【dì】，也是影院回血的【de】重要档期。近年五一档【dàng】，有新片扎堆【duī】之势【shì】，今年的5天假期【qī】，更是挤【jǐ】出了新【xīn】高【gāo】度，新片增加到了19部。

但票房表现，多位从【cóng】业【yè】者表示不及预期。根【gēn】据猫眼【yǎn】专业版数据，9-22五一长假【jiǎ】第一天，总票【piào】房【fáng】超3亿。其中，《长空之【zhī】王【wáng】》最受期待，上映2天【tiān】票【piào】房达1.74亿，但在当天的上【shàng】座率【lǜ】仅有10.3%。

其余片子中，除《人生路不熟》《这【zhè】么多年》表现不【bú】错，《检察风云》《惊【jīng】天救【jiù】援》《倒数说【shuō】爱你》《长沙夜生活》等影片【piàn】的表现都不够【gòu】理想，上映2天【tiān】，都【dōu】只拿下了2000万左右的票【piào】房，《长沙【shā】夜生活》更是仅【jǐn】超过570万。

首日总票房超3亿，这个数字不【bú】算差，高于【yú】受疫情影响的2022年同期，也高于2015-2017年五一【yī】假期的首日票【piào】房【fáng】，但不如2021年、2019年、2018年，这三年【nián】五【wǔ】一假期首日票房均超过3.8亿。

这是因【yīn】为，一【yī】方【fāng】面今年片子虽多，但能打的不多，另一方面，五天长【zhǎng】假，旅【lǚ】游热潮下，“大家【jiā】都出去玩【wán】了”，不止一位影【yǐng】院经理表示。

今年春节档的一片红火，让影院在垂死【sǐ】挣扎三年后【hòu】挣到了钱，这被【bèi】视为影院回暖的【de】好【hǎo】兆【zhào】头，从业者【zhě】们忙着购片、招员工、加大【dà】餐食【shí】订购量。可从3月初到4月中，即便新片应【yīng】接不暇，影【yǐng】院的热度【dù】还是又冷了下来，有【yǒu】影【yǐng】院经理表示，爆米【mǐ】花就没【méi】卖出【chū】去多少。

在这个大档【dàng】期越来越重【chóng】要【yào】的2023年，五一是影院再次【cì】冲业绩的时刻。现在看来，行业的确在回【huí】暖【nuǎn】，但【dàn】恢复【fù】时间比【bǐ】想象中的要漫【màn】长。

19部新片扎堆，影院人还是不多

9-22上午10点半，深燃走【zǒu】进一家位于【yú】北京某购物中心的电影院，四四【sì】方方的大厅【tīng】里，还【hái】看不到排【pái】队买【mǎi】票的人，影厅【tīng】里，来观【guān】影的多【duō】为老【lǎo】人，也【yě】有中年人带着小【xiǎo】孩，很难见到年轻人。

有【yǒu】一家影院【yuàn】情况稍微好些【xiē】，因为有【yǒu】粉丝在做包【bāo】场活【huó】动，门口排起了【le】队【duì】。这家影院的经理告诉深燃，今天有粉【fěn】丝包场，能坐满一个厅，但他们【men】也只包了一场，其【qí】他场【chǎng】次的厅【tīng】，都【dōu】没【méi】有坐满人。

深燃查询购票平【píng】台发现【xiàn】，当天下午【wǔ】，北【běi】京几大核心商圈【quān】影院，几【jǐ】乎每部片子的【de】每个场次，位置都没【méi】有坐满，人多【duō】一点的【de】上座率大【dà】约能达到50%，少【shǎo】一点的只有三【sān】五个人【rén】，甚至晚上的很多场次还无人购票。一位院线经理表示，按【àn】照统【tǒng】计【jì】数【shù】据来看，9-22他们【men】在北京各区域的门【mén】店票房都不太好，整体没有超过预期。

今年五一档，一共有新片【piàn】19部【bù】，是【shì】近些年【nián】类【lèi】型最多的一次，但已上【shàng】线的影片里，无论是【shì】头部【bù】大片，还是被期待的黑【hēi】马【mǎ】选手，表【biǎo】现均不如预期。

根据【jù】猫眼专业版显示，在五一档【dàng】上映的新片中，《长【zhǎng】空之王》目前票房1.74亿，位【wèi】居【jū】第一。但这【zhè】部从空【kōng】军角【jiǎo】度出发的主旋律电影，在特【tè】效上被不少网友诟病。在猫【māo】眼【yǎn】专业版上，该片的预测【cè】总【zǒng】票房是【shì】6.84亿，此【cǐ】前它【tā】一度被预估到十亿。

《人【rén】生路不【bú】熟【shú】》位居第【dì】二，票房已经破亿【yì】，这主要【yào】得益于类型上的优【yōu】势，公【gōng】路喜剧片加上易小星式【shì】幽默，还有马丽【lì】、乔杉等一批喜剧【jù】演员加盟，对准了【le】大家想看合【hé】家【jiā】欢的胃口，片中范丞丞的表【biǎo】现，大部分观众也还是满意的。但后劲如何，还有待观望。现【xiàn】在豆【dòu】瓣上，它的口碑有两极化的【de】趋势，既【jì】有打五星的，也【yě】有不少【shǎo】打一星、两【liǎng】星的。

《人生路不熟》海报

爱【ài】情片《这么【me】多年》位列第三【sān】，该【gāi】片打出了“情侣必看，脱单必备”的口号，各大【dà】影【yǐng】院【yuàn】也根据开场时间，专门设置了“我【wǒ】爱你场（17:20）”“爱你【nǐ】爱你场（20:20）”“一生一【yī】世场（13:14）”，来吸【xī】引情侣花钱。但上映后，其口碑和【hé】票房都不及【jí】此前营销时【shí】所展现出的潜力，有观众喜欢它的【de】青涩【sè】纯爱，但也有观【guān】众【zhòng】认【rèn】为，国产青春片【piàn】还【hái】是【shì】没能逃脱烂片【piàn】的命【mìng】运。

黄【huáng】景瑜、白百何【hé】主演的【de】悬疑爱情【qíng】片《检察【chá】风云》，表现中规中矩，目【mù】前【qián】未打出声【shēng】量。杜江、王千源【yuán】主演的《惊天救援》在题材吸引【yǐn】力和号召力上，都差了一口气。主打【dǎ】奇【qí】幻【huàn】、爱【ài】情元素，由陈飞宇、周【zhōu】也【yě】主演的《倒数说爱你》卖力营【yíng】销，没打过《这么多【duō】年》，它们的五一档首日【rì】票房仅在2000万左右。而一度被视为黑马，打【dǎ】着城【chéng】市电影概【gài】念现身的《长沙夜生活》，更是毫无水【shuǐ】花【huā】，2天票房【fáng】仅【jǐn】570多万【wàn】。

口碑上，几部影片都尚【shàng】未开分，豆瓣短评也不多【duō】。影片的【de】票房排名，基本和【hé】前期预期【qī】相符【fú】，没【méi】有出【chū】现黑马。连【lián】最有号召【zhào】力的《长空之王》，目前热搜和讨论度也都没有【yǒu】太多。

9-22，有影院工作人员就在【zài】行业群【qún】里调侃，“这个【gè】五一，把交通‘搞垮’了，淄博【bó】盛不下人了，开酒【jiǔ】店的【de】也发【fā】财了【le】，甚至圆明园门票都【dōu】告罄了，所有【yǒu】行【háng】业都【dōu】在向好，除了影院。”

影院为了五一档拼了，但作用有限

春节【jiē】档【dàng】到【dào】五一档，短短四个多月，不少影【yǐng】院从业【yè】者的情绪像在滑滑梯【tī】。

被疫情笼罩的三年间【jiān】，不少【shǎo】影院因为入【rù】不敷出，永久关门。据灯塔【tǎ】专【zhuān】业版数据显示【shì】，2021年11月【yuè】至2022年11月的一年内【nèi】，全国影院关闭数量为近7000家【jiā】。疫情政策调整【zhěng】后，出现了【le】影院强势复苏的【de】声音，春节【jiē】档票房便是一大印证，创造了破67亿、影史【shǐ】第二的成绩，甚【shèn】至有【yǒu】人【rén】预【yù】测【cè】今【jīn】年全年【nián】票房可重回【huí】600亿【yì】的高位。但从【cóng】3月开【kāi】始的萧条，让不少【shǎo】影院猝不及防。

有影【yǐng】院负责【zé】人【rén】告诉深燃【rán】，他们单月【yuè】票房依旧支【zhī】付【fù】不了影院的日常【cháng】运营。放【fàng】开后居然还在亏钱，云南保山一家影城【chéng】的负【fù】责人南阳说【shuō】，自己有点“不知所措”。

郝运负责的影【yǐng】城，位于北京四环，也差【chà】点亏钱，“好不容易春【chūn】节档回【huí】了【le】一次血，3月又【yòu】不行了【le】，幸亏商【shāng】场给【gěi】减了房租，不然还是赔本干【gàn】”，他表【biǎo】示。

虽【suī】然影【yǐng】院从【cóng】业者知道观众【zhòng】观【guān】影热情的恢复需【xū】要【yào】一段时间，行业想立刻复苏【sū】不容易，但影院【yuàn】只要【yào】开【kāi】着，每天【tiān】都在【zài】花钱【qián】，他们也担心【xīn】手里【lǐ】的影院能否等到真正回暖的那一刻。今年五一档票房成绩【jì】的好坏，影响着从业【yè】者的心态，甚至会直接决定一【yī】些影院【yuàn】的【de】存亡。

《这么多年》宣传图

为确保5天小长假不丢失一位潜在观众，影院们费了一番心思。

4月中旬【xún】，刘经理所在的位于青岛中心【xīn】区【qū】的影城便进行设【shè】备【bèi】检修、人【rén】员培训，调控营业时间。

五一期间，他们把第一场的时间，从早上9点半提前到了早上8点半，最后一场从晚上11点推迟到晚上12点，人员也做【zuò】了相应调整。因为《倒数说【shuō】爱【ài】你》在青岛拍【pāi】摄，他们影院还针对该片【piàn】做了重点宣传，优【yōu】惠券【quàn】、礼【lǐ】包、线上补贴活【huó】动【dòng】早早上线。

同样忙碌【lù】的还有身【shēn】处深圳的可可。4月28号【hào】上午，她【tā】所在的影院正【zhèng】在【zài】忙着第三家店的开张，可可透【tòu】露，他们【men】特意将时间选在了五一档。为赶上五一试营业，这家店的筹备时间仅用了2个月。

他们店【diàn】会配合影【yǐng】片做主题打卡区【qū】，可可表示，“观众【zhòng】反馈很好，基本上每天【tiān】都有人拍照打卡【kǎ】。”她【tā】提到【dào】，影片【piàn】路演、影迷【mí】团【tuán】活动来深【shēn】圳，她所在的影院几乎是他们的首选【xuǎn】。

郝运负责的影院处在四环边【biān】上【shàng】的城市居民区，他表示【shì】，这个地方【fāng】的客群主【zhǔ】要是【shì】老人和小孩，加【jiā】上旁边还【hái】有两家影院，他们影院的【de】生意一直都不好【hǎo】做，也没【méi】有太多资金做宣【xuān】传【chuán】。但【dàn】今年五一【yī】，他在商【shāng】场的支持下搞起了包【bāo】场预热。拿《长空之王【wáng】》来说，他们就【jiù】做了【le】8场【chǎng】，“先把周边居民拉进电影【yǐng】院，做口碑发酵，然后吸引更多观【guān】众来。”

无论有钱没钱，影院们都为五一做足了准备。

但能打的影片不多，出游热的大背景下，能起到的作用还是有限。

不止一位院【yuàn】线经理表示，这两【liǎng】天的票房表现，要【yào】么在他们【men】原本的预期之内【nèi】，要【yào】么是【shì】低于预【yù】期。

郝运给【gěi】五一档定的目【mù】标不【bú】高，“挣【zhèng】回来一个半月【yuè】的钱就可以【yǐ】，6月份没什么影片【piàn】，撑到7月份进入暑期档【dàng】就好了。”5天【tiān】的【de】票房直接影响接下【xià】来【lái】几个月影院能否【fǒu】正常运转，目前来看，情【qíng】况没那么【me】乐【lè】观。

郝运透露，自【zì】家影城今年五一档票房【fáng】能【néng】有25万就不错【cuò】了，相比2019年五一档【dàng】的票房【fáng】收入，预【yù】估【gū】会【huì】下降8%-12%。

影院，正在两极分化？

不过【guò】，不是所有的影【yǐng】院都【dōu】陷【xiàn】于复【fù】苏的困境里。根据深燃的多方交流来看，影院的经营状况正在【zài】两极分化，有的【de】在春【chūn】节档后复苏明显，甚【shèn】至在【zài】扩张开新【xīn】店，有【yǒu】的还在为交房租【zū】发愁【chóu】，连收支【zhī】平【píng】衡都【dōu】很难做到。

可可负责的影院，位于一二线城市，身处核心商业区，情况相对乐观。

“上【shàng】映影片增多，大【dà】客户【hù】也多了”，可可表示，去年12月《阿凡【fán】达》上映【yìng】，影院明【míng】显回【huí】暖【nuǎn】，人流量成倍增长。她以较早入驻【zhù】深【shēn】圳【zhèn】的一家门店举例，11月的人次是6200，12月【yuè】直接增加到了18858，1月【yuè】更是【shì】达到了27506，可可感觉【jiào】基本与2021年持【chí】平。

大【dà】客【kè】户也开始回【huí】流。“之前很多大客户【hù】在组【zǔ】织【zhī】包场上，基本是停滞【zhì】的，开放后【hòu】，很多【duō】大客户陆陆【lù】续续回来，还多了很【hěn】多新【xīn】客户【hù】。好的【de】时候一天就有四五场包场”，可可介绍。

刘经理虽然没有透露自己所在的影城的营收，但他表示情况很满意。

而郝运负责的影院，春节后就没有怎么盈利，现在就指望着用五一档票房来支撑第二季度的日常运营。

“春节档票房是140多万【wàn】，加上零食等其他收入【rù】，一共有【yǒu】170万左右，支撑了【le】我【wǒ】们【men】第【dì】一【yī】个【gè】季度【dù】。但也【yě】是因为甲【jiǎ】方给了【le】优惠，减免了一部分房租，如果不减免的话【huà】，这个票房肯定是不够【gòu】的。”郝运表示【shì】，他们甚至【zhì】连《灌篮高手》都带不动票房。

差点没钱付房租不是郝运一个人的【de】命运。南阳【yáng】所在【zài】影【yǐng】院的春节档（初一至初【chū】七）票房同比增长了12%，非节【jiē】假【jiǎ】日（周一【yī】至周五）没有【yǒu】增长，甚至3月份连房租都付不【bú】起。好在【zài】爆米花原料、糖浆【jiāng】、咖啡豆等货【huò】品，保质期【qī】在一年左右，南阳【yáng】在这部【bù】分【fèn】上没有【yǒu】遭受太大【dà】损失。

观众【zhòng】不【bú】来，也不是因为票价，这两家【jiā】影【yǐng】城的票价【jià】并不高。南阳所【suǒ】在的影院，平均票价【jià】在【zài】28元左【zuǒ】右，和疫【yì】情前的定【dìng】价【jià】相同，“没有高于云南保山的消费水平，也就当地两碗米线【xiàn】的价【jià】格”，南阳表示。郝运【yùn】负【fù】责的这家影院，票价在45元左右，低于【yú】北【běi】京均价，但观众还是不多。在2019年，他们的票价【jià】曾上涨到七八十元，现在价格【gé】已经算【suàn】是腰斩。

无论影【yǐng】院处于何处，从【cóng】业者们都表【biǎo】示，3月【yuè】份到4月中旬数【shù】据确实比较【jiào】差，观【guān】众【zhòng】走进电影院的频次减少，档期【qī】对影【yǐng】院的营收愈发【fā】重要。他们【men】也越来越感受到，现在观【guān】众更追【zhuī】求性价比，这不单指价格，而是从价格到服务体验的整体感受。

这体现在，运作好的【de】影【yǐng】院，不仅有稳定的受众【zhòng】群，有相【xiàng】当比【bǐ】重的资深【shēn】影迷，还会针对影片开展各【gè】种优惠【huì】和主题打卡的活【huó】动，服务也相【xiàng】对更多元完善。

可可介绍，他【tā】们在深圳【zhèn】已经有了三【sān】家门店，定【dìng】位高端用户，开在写字楼、高端【duān】公寓和酒店附近【jìn】的商圈里，近期还计【jì】划着继续【xù】开新店【diàn】。她透露【lù】，很【hěn】多上班族会晚上相【xiàng】约看电影，近几【jǐ】个月上线的【de】一些文艺片也为影【yǐng】院创造【zào】了不低的营收【shōu】，当其他影院给【gěi】文艺片【piàn】3%-5%的排片【piàn】占比时，他们会给到【dào】10%-20%。

另一方面，在同一【yī】地【dì】区【qū】走高中低【dī】端不同路线的影城，差异也越来越【yuè】明显。即便是主【zhǔ】打【dǎ】低价【jià】，但【dàn】整体设施和服务水平跟【gēn】不上，观众也不愿意去【qù】。

郝运所在【zài】的地区【qū】，附近一共有三家电影院，主打低价的那【nà】家【jiā】影城，近几个月营收反而最差，票房排名【míng】在区域里下滑得【dé】非常快，他【tā】分【fèn】析，“虽然各家在票【piào】价上【shàng】有差距【jù】，但观众反而更【gèng】愿意选择贵【guì】几块钱【qián】，但在【zài】视觉和服务上更好【hǎo】的一家。”

熬过了至暗的三年，还在回暖的影院，也在面临新一轮的优胜劣汰。

这两天，南阳的【de】朋【péng】友圈愈发忙活【huó】，他一边加入五一旅游【yóu】大军，晒出【chū】四张机【jī】票，计【jì】划带着全家去旅游，一【yī】边发着各种【zhǒng】影片的物【wù】料【liào】。由于影城这几【jǐ】年连续亏损【sǔn】，集团一【yī】度考虑将郝运所在的这家影院关停【tíng】，只是因【yīn】为影院所在【zài】的商场还在给予【yǔ】支持，便还在犹豫【yù】和观望。

属于影院的好日子，还没有真正到来。

*题图来源于《长空之王》海报。应【yīng】受访者要求，南【nán】阳、郝运、小【xiǎo】莉、可【kě】可为化名。