社交综艺为何能成爆款

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记者　师文静

在第二季节目【mù】中成功打造“尴尬九分钟”名【míng】场面的《五【wǔ】十【shí】公里桃花坞【wù】》,最【zuì】近迎来第三季节目开播。《五十公里桃花坞3》依旧发挥“尴尬美学”“扯头花坞学【xué】”的优【yōu】势,不断地【dì】制造摩擦、寻找【zhǎo】话题【tí】,让节目外的观众忍不【bú】住“评【píng】理【lǐ】”。

“话题”嘉宾是出圈法宝

新一季《五十公里桃花坞【wù】》果然还是看【kàn】点十足,在【zài】社交、职场【chǎng】、群【qún】居【jū】等【děng】话【huà】题上不断制造摩擦、寻找冲突。

上一季的【de】宋丹丹,在这一季【jì】继【jì】续延续【xù】“讨人【rén】嫌”的人设,再次贡献不少看点。宋丹丹一【yī】出【chū】场,就【jiù】开始策划瑜伽比【bǐ】赛【sài】怎么惩【chéng】罚输了的【de】人,被汪苏泷立马扣【kòu】上“话题【tí】女王”的【de】帽【mào】子【zǐ】,宋丹丹立刻回应“这一季我不【bú】说话了【le】”。宋丹丹真的不说话了吗?镜头一转,宋丹丹已和汪【wāng】苏泷开始商量怎么惩罚人,就是让输了【le】的嘉宾【bīn】说【shuō】出上【shàng】一【yī】季最不【bú】想看到的【de】人【rén】。在【zài】猜测其【qí】他参演嘉宾是【shì】谁的时候,宋丹丹把即将到【dào】来的嘉宾们的“地位”安排得明【míng】明白白,要把张国立推【tuī】到“权力的中【zhōng】心”,让周一围做【zuò】张国【guó】立的【de】“爪牙”。汪苏泷直接喊出“得丹丹者得天下”。宋丹丹果【guǒ】然不会把“权力中心”拱手让给张国【guó】立,而是要【yào】通过【guò】张国【guó】立间接掌控局【jú】面。宋丹丹跟张国立【lì】强【qiáng】调【diào】,这一【yī】季她要做淑女,但【dàn】吩【fēn】咐张国立先讲话,给大家提要求【qiú】,主持局【jú】面。张国立很快就摸清了【le】宋丹丹【dān】的意图,作势推【tuī】宋丹【dān】丹让她离自【zì】己远点,还劈头盖脸“批评”了【le】一顿宋【sòng】丹丹。徐【xú】志【zhì】胜很【hěn】快看清楚了【le】局面【miàn】,宋丹【dān】丹没有雇到好【hǎo】的“爪牙”还被【bèi】抢了势头【tóu】,于是拉【lā】着身边的汪【wāng】苏泷转投张国立阵容【róng】。不过说归说【shuō】,在【zài】后续的剧情中,宋丹丹、张国立互相配合、勇【yǒng】于提要求【qiú】,把新旧【jiù】嘉宾【bīn】打【dǎ】散,平衡阵容【róng】。分阵容和分房子的剧情中,出现【xiàn】了【le】“宋丹丹气到吸氧”的名【míng】场面,这里【lǐ】的戏剧【jù】矛盾是,抽【chōu】到跟宋丹丹住【zhù】一间房子【zǐ】的嘉宾全【quán】部投【tóu】票【piào】反对,气得宋【sòng】丹丹大喊再也不想见任何人【rén】……宋丹【dān】丹依旧是该节【jiē】目的【de】核心【xīn】看点,最有【yǒu】趣也最容易引发【fā】话题讨论。而新加盟【méng】的张国立资历深、经验丰富、老谋深算【suàn】,和宋丹丹打配合,也成功让自己成为节目焦点。

有趣的【de】是,这档节目也知道【dào】自己凭【píng】借嘉宾之间【jiān】“扯头花”爆火【huǒ】,在第三【sān】季中不断地让嘉宾们提起“尴尬【gà】九分钟【zhōng】”的【de】名场面【miàn】,张国立【lì】甚至说要来体【tǐ】验一下到底【dǐ】咋【zǎ】回【huí】事儿,回去写篇体验【yàn】探【tàn】访【fǎng】式论文。该节目【mù】目前播出两期,除了围绕宋丹丹【dān】的名场【chǎng】面,其【qí】他嘉宾【bīn】的名场【chǎng】面也层出不穷。现在讨论度最高的是【shì】“任敏被气哭”,任敏与汤晶媚关于组乐队【duì】的矛盾冲突,感【gǎn】觉是为了【le】让观众讨论职场【chǎng】冲突【tū】、职场沟【gōu】通等【děng】特意制造【zào】的名场面【miàn】。节目打造这么多名场【chǎng】面,最终目的是呈【chéng】现一【yī】种【zhǒng】复杂的群居、职场、社交【jiāo】生态,为观【guān】众制【zhì】造大量的话题。不过,该节目最大的问题就是广【guǎng】告太多,属于广告里插播【bō】节【jiē】目。

找准让观众共鸣的话题

无论是【shì】重启【qǐ】的《花【huā】儿与少年【nián】》还是《五十【shí】公里桃花坞》,以及诸【zhū】多恋爱、职场分类下的【de】社交综艺,观众爱看,是因为【wéi】节目中有诸多【duō】能让大【dà】家产生共鸣【míng】的社【shè】交【jiāo】相关话题。群居社【shè】交【jiāo】、恋爱交往、职场【chǎng】社交法则等社交属性话题【tí】,每个观众【zhòng】都有切身感受,看着节目中的【de】“社恐【kǒng】”和“社牛”们互相掰扯【chě】,观【guān】众也【yě】乐意展开带有各自立场【chǎng】的讨论。

《五十公里桃花【huā】坞2》“尴尬9分钟”堪称社交分析的典【diǎn】型浓【nóng】缩样板【bǎn】,一【yī】场【chǎng】关于谈论接【jiē】下【xià】来做什么的会议,包含了【le】职场新旧【jiù】人【rén】法【fǎ】则、职场“内卷”、挑【tiāo】战和迎合【hé】权威等【děng】诸多社交话题。节目制造名场面,把解读【dú】权交【jiāo】给受【shòu】众,从而达到议题高热的目的。此类能引发【fā】讨论的社交元素,也【yě】是不少节目着【zhe】力打造的看点。《乘风》系列节目带给观众【zhòng】柔性【xìng】、治愈的女性社【shè】交；《向【xiàng】往的生活【huó】6》虽然很多嘉【jiā】宾之间不熟悉,但也能看【kàn】到不同年龄、不同性【xìng】格【gé】特【tè】色的嘉宾之间的互动【dòng】；《再见爱人》《怦然心动【dòng】20岁》等婚恋综艺,除了【le】突出婚恋【liàn】问题,也很凸【tū】显嘉宾的【de】社交性格,还引入社交性格测【cè】试等,把社交话题【tí】拉满【mǎn】；《毛雪【xuě】汪》《快乐【lè】再出发【fā】》等【děng】节【jiē】目则打造熟人社交,观众看嘉宾之【zhī】间上【shàng】演【yǎn】吐槽、互怼等好友关【guān】系。

社【shè】交元素、社交综艺【yì】的【de】优势是可以以【yǐ】小博大,凭借话题出圈。此类节目不需要大投入、大制作,只凭社交话题的打【dǎ】造就【jiù】有意外收获。不过此类节目天然带【dài】有口碑劣势【shì】,嘉宾制造【zào】矛盾演绎社交困境是把双刃剑,带【dài】来话【huà】题度的同时,也拉【lā】低了口碑。此外,正在增多的社交【jiāo】类节目【mù】,非常依赖【lài】综艺嘉宾的表演【yǎn】,如果【guǒ】嘉【jiā】宾不【bú】给【gěi】力,往往【wǎng】让节目变成“真尴尬”,让观【guān】众产【chǎn】生审【shěn】美【měi】疲劳【láo】。