三大协会联合抖【dǒu】音直播【bō】发起行业【yè】倡议：规范发展共创线【xiàn】上舞台【tái】-世界观察

9-21，2023抖音直播行业【yè】生态【tài】大会在京举行。会上，中国【guó】网【wǎng】络视听节【jiē】目服务协【xié】会、中【zhōng】国网络社会组织联合会【huì】及中国演出行业协【xié】会联合抖【dǒu】音【yīn】直播发布行业发展倡【chàng】议【yì】。

该倡议围绕内【nèi】容治理、特殊人群保护、主播与机【jī】构管理等【děng】直播【bō】行【háng】业议题展开，并呼吁行业【yè】各方共创线上舞台。协会方面表示【shì】，未来希望联合【hé】抖音等直【zhí】播平【píng】台，共同传播优质内容【róng】，促进文【wén】化【huà】传播和消费。

(相关资料图)

本【běn】次大会以“新【xīn】舞台·共发【fā】展·创价值”为主题。行业协会、平台【tái】、公会机构及【jí】全国近百家文艺院团等多方代【dài】表参会，共议【yì】直播行业【yè】发展前【qián】景。

(相关资料图)

同时，在文化【huà】和【hé】旅【lǚ】游部【bù】市【shì】场管理司指【zhǐ】导下，中国演出行业【yè】协会与抖音在【zài】会上共同【tóng】发起“艺播计划-抖音直播院团专项【xiàng】”，宣【xuān】布【bù】将【jiāng】面向全国专业文艺院团开放合作、提供运营和资源扶持。中国演出行业【yè】协【xié】会副会长兼秘【mì】书长潘燕表示【shì】，直【zhí】播间成【chéng】线上演出新阵地【dì】的同时，礼物收入成【chéng】文艺表演团【tuán】体线上收入【rù】主要渠道之一【yī】。

直播行业持续规范发展，健康生态需行业共建

近年来，随相关部门监管【guǎn】意见相继出台，直播行业持续规范【fàn】。会上，三大协【xié】会【huì】联【lián】合抖【dǒu】音直播【bō】共同【tóng】发起直播【bō】行业发展【zhǎn】倡议【yì】。倡议提【tí】出，平台应丰富直【zhí】播内容、倡导理性消费【fèi】、守护未【wèi】成【chéng】年人，并加强对【duì】主播和机构的规范管理。此外，平台应践行社会责任、坚持健康发展。

抖音【yīn】集团副总裁【cái】、总【zǒng】编辑张辅评表【biǎo】示，抖音直播愿与行业各方携手，为直【zhí】播行业营【yíng】造健【jiàn】康生态。

中国网络视听【tīng】节目服务协会副【fù】会【huì】长魏党【dǎng】军表示【shì】，网络视听直【zhí】播机构要坚守平台的【de】企业管理主体责任，不断完【wán】善内部管理制度，规范经营行为【wéi】。尤其要加强【qiáng】主【zhǔ】播等从业人员的管理，引【yǐn】导网【wǎng】民理性消费，制止和抵制网【wǎng】络【luò】欺【qī】诈【zhà】等各种不【bú】良行为。

围绕规范治理【lǐ】，抖音直播运营负责人分享【xiǎng】了【le】平【píng】台相应举【jǔ】措。如，抖音直播严格禁止未成【chéng】年人消【xiāo】费，并升【shēng】级了预防未成年人【rén】直播消费的巡航和【hé】拦截机【jī】制。截【jié】至2022年5月的【de】数据显示，系【xì】统【tǒng】日均拦截疑似未【wèi】成【chéng】年用户消费账【zhàng】号超过12万个。

此外，抖【dǒu】音直播还【hái】上线了主播【bō】和机【jī】构健康管理体系，对其进【jìn】行分级管理。如主播出【chū】现【xiàn】不【bú】规范【fàn】行为，会进行【háng】扣【kòu】分，并对违规主播所在机【jī】构进行处罚。同时，平台【tái】也会根据其创作优【yōu】质内容、参与培训学习等行为【wéi】加分，引导主播【bō】与机构健【jiàn】康规范发【fā】展【zhǎn】。

中【zhōng】国网络社会组织【zhī】联合会【huì】副【fù】秘书【shū】长张勇指出【chū】，应强化行业自律、提升平台和主播等主体责任【rèn】意【yì】识。这已【yǐ】成为促进直播业态【tài】健【jiàn】康有序发展【zhǎn】、推动【dòng】网络直播产业持续规范向好的重要共识。

行业倡议聚焦“线上舞台”，专项计划助力文艺院团线上经营

去年【nián】4月，三大【dà】协会曾【céng】联合【hé】抖音【yīn】直播发布行业【yè】自【zì】律公约，强调推动各方规范自【zì】律。而本【běn】次发布的行业倡议除【chú】提及规【guī】范治理外，亦着【zhe】眼于发展，提【tí】出“共创线上舞台”。

对此【cǐ】，潘燕表示【shì】，在【zài】网【wǎng】络直播强化监【jiān】管【guǎn】引导下【xià】，直播平台正以有效自【zì】治力量，创造出更清朗【lǎng】干净、竞争公平的【de】市场环境【jìng】。与此同时【shí】可以看【kàn】到，随网络直播健康【kāng】发展与传播【bō】优势日益显现，直播间让传统舞台艺【yì】术从单【dān】一线下渠道延展到线上线下双线传【chuán】播。

中国演出行业【yè】协会曾对重点【diǎn】网络【luò】平台和【hé】演出机构开展调【diào】研与测算【suàn】。数据显【xiǎn】示，2022年【nián】演出线上【shàng】直播达1.21 万场，线上【shàng】观【guān】众人数达67.7亿人次，直播收入1.568亿元。“线上演艺是文化产【chǎn】业数字化【huà】不可分割【gē】的【de】组成部【bù】分，是与现场舞台艺【yì】术有迥异魅力的另一条演出‘产品【pǐn】线’。”潘燕总结【jié】称【chēng】。

围绕“线上舞台”这【zhè】一概念【niàn】，抖音直【zhí】播运营负责人【rén】也【yě】透露，抖音直播优质文化演出类场次增长【zhǎng】抢【qiǎng】眼。如，民族乐【lè】器、西洋乐器、音乐演唱【chàng】等直播场次较【jiào】前【qián】年增长208%，远超均【jun1】值。

去年8月，中央【yāng】民族乐团曾创国家【jiā】级【jí】院团先河、以【yǐ】全团【tuán】超百人阵容入驻抖音直播。中央民族乐团团长赵聪在大会发言中【zhōng】表示，乐【lè】团的百【bǎi】余【yú】个【gè】直【zhí】播间已形成了【le】基【jī】于抖音【yīn】平台的庞大民族【zú】音乐社群。接下来【lái】，乐团希望【wàng】建立自己【jǐ】的公会机构，让【ràng】民族音【yīn】乐线上直播更具可持续性，并对乐团经【jīng】济效益形成【chéng】反哺。

抖音直播运营【yíng】负责人表示，未【wèi】来会继续把精【jīng】力【lì】和【hé】资【zī】源放在【zài】扶持优质【zhì】内容上。一【yī】方【fāng】面通过各品类扶持计划为优质主【zhǔ】播提供流量与现金资源支持；另一【yī】方面也帮助更多院团和【hé】艺术家们进入到抖音直【zhí】播生【shēng】态。

会上，中【zhōng】国演【yǎn】出行业协【xié】会和抖音在文化和旅游【yóu】部市【shì】场管理司的【de】指导下共【gòng】同发【fā】起“艺播计划-抖【dǒu】音直播院团【tuán】专项”。该计【jì】划面向全国【guó】专业文艺院团开放合作，邀【yāo】请院团开启【qǐ】线上经营【yíng】发展，抖音直播提供相应扶【fú】持。

潘【pān】燕【yàn】表示，希望通过这【zhè】一合作【zuò】，以【yǐ】优质内容滋养直播平台生态建设，帮助文艺表【biǎo】演【yǎn】团体、表演【yǎn】者拓宽收入途径，实现艺【yì】术院团与直【zhí】播【bō】的合作【zuò】双赢。

活动现场，北方演艺【yì】集团、湖南省歌舞剧院、内【nèi】蒙【méng】古艺术【shù】剧院等十家文艺院团代表【biǎo】进行了【le】签约。来自全国的近百家文艺院团【tuán】代表参与了本次大【dà】会。（刘【liú】锐【ruì】）