【速看料】掘金总冠军！携手戈登，国牌361°成最大赢家

(资料图片仅供参考)

2023年【nián】，国产【chǎn】运动品牌频【pín】繁出现在NBA赛场，如今赛季【jì】大【dà】幕落下，在激【jī】烈的品牌竞逐当中，谁成为了最后的赢家？

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文 / 薛尹博

编 / 刘金涛

北京时间9-21，在丹【dān】佛百事中【zhōng】心，全世界【jiè】球迷共同见证了【le】NBA又一个新王【wáng】的崛起【qǐ】，掘金队94:89击败热火队，队史首次夺得了NBA总冠军。赛后，总决赛MVP约【yuē】基奇在接受采访【fǎng】时【shí】感谢了队友们的努力，他表【biǎo】示，掘金是一个很【hěn】棒的团队。的确，在掘【jué】金【jīn】队的季后赛征途中【zhōng】，全队上下展现出极高【gāo】的团队【duì】凝聚【jù】力。

比起自己【jǐ】得分，掘金【jīn】队的头号【hào】球【qiú】星约基【jī】奇更【gèng】乐于分享球，让团【tuán】队变得更好；二当家穆雷是当今NBA联盟后【hòu】卫线最稳定的球星之一，拥有极强攻击能力的同时【shí】，在总决赛舞台【tái】场均可【kě】以贡献10次助【zhù】攻【gōng】；球队锋【fēng】线【xiàn】主力阿隆·戈【gē】登在本赛季的成【chéng】长有目共睹，当球队【duì】陷【xiàn】入困境【jìng】时【shí】，他总能站出来投进【jìn】关键球……

如【rú】今，我们【men】已经听过太多超级球【qiú】星决【jué】定胜负、大城市球队连冠的故【gù】事，而本赛季掘金凭借着【zhe】完整的球队架【jià】构与超【chāo】强的团队【duì】凝【níng】聚力，结束了47年的等待【dài】，夺得总冠军，书写出【chū】属于【yú】丹佛人【rén】的篮球新【xīn】篇章【zhāng】。

在夺冠之【zhī】后【hòu】，阿隆·戈登打【dǎ】破了【le】「无冕之王【wáng】」的标签，而作为他代言的运动品【pǐn】牌【pái】，361°这次提出了「#击【jī】碎无冕 登鼎为王」的NBA总冠军传播主题，同时还【hái】会推出总冠军T恤【xù】，为球迷营造丰富【fù】的【de】夺冠庆祝活动。

戈登表现抢眼

361°成国产运动品牌最大赢家

2022-2023赛季NBA季后赛精彩【cǎi】纷呈，在强【qiáng】调身体对【duì】抗的NBA总【zǒng】决赛的舞【wǔ】台，双方更是【shì】奉【fèng】献了一场场精彩的攻防大战。总决赛【sài】G4的比赛中，掘金队【duì】双子星约基奇和【hé】穆雷【léi】遭遇了热火队的顽强阻击，但掘金还是凭借【jiè】着阿隆·戈登等【děng】球员的【de】出【chū】色【sè】发【fā】挥，赢下比【bǐ】赛。

值得一提的是，阿【ā】隆·戈登【dēng】在【zài】这场比【bǐ】赛【sài】中砍【kǎn】下【xià】全场最高的27分【fèn】，外加6篮【lán】板6助攻的全面表现【xiàn】。赛【sài】后，戈登【dēng】的队友约基奇称赞道：「我【wǒ】们都知道【dào】他（戈登）为球队做了什么，我们【men】非常感激他。」

本赛季【jì】，戈登就频频通【tōng】过【guò】赛场上出色的表现【xiàn】，回【huí】馈球迷。而最【zuì】令球迷印象深刻的则是本赛季掘金对阵【zhèn】太阳加时赛的【de】最后【hòu】一刻【kè】，戈登【dēng】用一【yī】记【jì】精彩的【de】逆天隔扣帮助球队锁定胜局【jú】。从数【shù】据层面分【fèn】析，常规赛阶段，戈登拿出场均【jun1】16.3分，6.6篮板和3助攻的【de】全能表【biǎo】现，场【chǎng】均投篮命【mìng】中率高达56.4%为【wéi】生涯新高【gāo】，是球【qiú】队【duì】总得分第三、总篮板第二，以及球队盖帽【mào】王。而进入季后赛节【jiē】奏，戈登承担起【qǐ】领防对方核【hé】心球员的重任，如对位詹【zhān】姆【mǔ】斯、杜兰特、巴特勒【lè】等。与初到丹佛【fó】时的他相比，戈登正在成长【zhǎng】为球队【duì】中坚【jiān】力量，甚至有望进入NBA全明星【xīng】的讨【tǎo】论范围。

总决【jué】赛G4赛【sài】后，关于戈【gē】登【dēng】的诸多【duō】讨论热【rè】度持续走高，从球场【chǎng】表现，到戈登的成长，再到361°品牌【pái】……篮球论坛虎扑7.6万【wàn】网友为戈登【dēng】的表现打【dǎ】出9.9分的【de】高分，其中高赞评【píng】论「361°，你【nǐ】们签了个怪物啊」不【bú】仅体【tǐ】现出戈登的球场表现征服了球迷与大众，更凸显国产运动品牌361°成功抢占消费者心智，持续吸引着更多球迷的关注。凭借品牌代言人戈登的精彩发挥，361°俨然成为了国产运动品牌的最大赢家。

戈登打出职业生涯最高光的一组系列【liè】赛，背后是【shì】361°与【yǔ】戈【gē】登【dēng】的「双向奔赴」。众所周【zhōu】知，戈登【dēng】初进联盟【méng】时【shí】，以扣篮著称，他所参加【jiā】的扣篮【lán】大赛，都能【néng】成为当年NBA的【de】最热话题之一。

虽然2020年全明星扣篮大【dà】赛戈登遗憾未能【néng】夺冠，但本次扣篮大赛还有【yǒu】意外之喜【xǐ】，这份【fèn】惊【jīng】喜就【jiù】来自【zì】于361°开山之【zhī】作「加州落日」。9-21，扣篮大【dà】赛当【dāng】日，戈登脚【jiǎo】踏361°全明【míng】星定制版「BIG 3」参加了扣篮大赛。赛后，361°也通过【guò】官方社媒官宣「欢【huān】迎无冕之【zhī】王阿隆·戈登加入【rù】361°品牌大家【jiā】庭」，并于【yú】9-21发售【shòu】戈登同款战靴【xuē】。至【zhì】此，阿隆·戈登正式【shì】签约361°，双【shuāng】方【fāng】的合作正式尘埃【āi】落定。

回溯361°签约戈登始末，通过来自戈登家【jiā】乡加利福尼亚落日【rì】的【de】灵【líng】感【gǎn】注入【rù】、颠覆性的球鞋外观变革、Q弹科技【jì】的技术【shù】融合、官宣与推广过程中的【de】营销节奏控制【zhì】等体育营销链条细节处理，在【zài】NBA国内市场【chǎng】遇冷和疫情【qíng】因【yīn】素的【de】双重夹击之下，交出【chū】了一份满分答卷。

站在现【xiàn】在【zài】看，361°眼光独到，通过【guò】签【qiān】约这【zhè】样一【yī】位颇具潜力【lì】的人【rén】气新星【xīng】，成【chéng】功打【dǎ】通【tōng】国【guó】内外消费群体，无【wú】疑是运动鞋服品牌营销历史上的一【yī】个经典案例。如今，这份愿景已然得到最好的验证，戈【gē】登用NBA总冠【guàn】军【jun1】和个人能力的【de】成长，与361°互相成【chéng】就，共同续【xù】写着【zhe】这段佳话。

而【ér】在这座NBA总冠【guàn】军奖杯背后，有着戈登【dēng】不懈【xiè】奋斗的努力与成长，更是361°近【jìn】年来从篮球【qiú】营销，到产品技术革新【xīn】，再到赛事活动，品牌力【lì】整体提【tí】升的【de】真实写【xiě】照【zhào】。

用科技赋能球鞋

361°加速建立品牌篮球王国

一【yī】座NBA总冠军奖杯，一个正在开【kāi】启【qǐ】的王朝【cháo】，2022-2023赛【sài】季NBA大幕在【zài】高【gāo】潮中落【luò】下，与此同时，361°不断向上快速发展，通【tōng】过深耕篮球领域，建立属【shǔ】于自己【jǐ】的篮球王国。

2022年1月，又一位NBA球星斯宾瑟【sè】·丁【dīng】威【wēi】迪正式与361°签约。事实【shí】上【shàng】，在签约消息【xī】官宣时【shí】，丁威迪刚刚从右膝十字【zì】韧带【dài】伤势中逐步【bù】康复，能否恢复到之前【qián】的竞技水平【píng】还有待【dài】观察，但361°别具【jù】慧眼，最终与丁【dīng】威迪【dí】完成签约。而丁【dīng】威【wēi】迪也用出色的发【fā】挥，帮助独行侠打进西决【jué】，361°再次「押中了宝」，品【pǐn】牌赢得了更多【duō】曝【pù】光机会。

丁【dīng】威迪加入361°后，品【pǐn】牌篮球代言【yán】人阵营愈【yù】发完善【shàn】，形成锋线球员戈登【dēng】+后卫线【xiàn】球员丁威迪的完整体系，丰富篮球鞋产品矩【jǔ】阵，打【dǎ】造互通联动的【de】营销战略，满【mǎn】足市面大部分消费者【zhě】对篮球鞋的【de】需求。

签约戈【gē】登和【hé】丁威迪，实际上是361°对于篮【lán】球【qiú】这【zhè】项【xiàng】运动理解的完美诠释。一边是未【wèi】能加冕扣篮王，却总能【néng】够【gòu】在比赛关键时刻站出来【lái】的【de】戈登；另一边【biān】的频繁遭遇伤病困扰，但【dàn】依【yī】然追逐篮球梦想的丁【dīng】威迪，看似两笔签约都是【shì】押宝式的意外【wài】收获，却【què】有异曲同工【gōng】之【zhī】妙【miào】——符合【hé】361°一直向外【wài】界传达的【de】「多一度热爱」的品牌内核。

经【jīng】过【guò】近几年【nián】深耕【gēng】篮【lán】球战靴领域，361°厚积薄发，不断【duàn】在球【qiú】鞋专业化层面取得【dé】傲人进展【zhǎn】。根据2022年361°财报，在研【yán】发端的投入占【zhàn】总【zǒng】支出的3.8%，这一占比在中国运动鞋服品【pǐn】牌当中【zhōng】位居前列【liè】，持续投入的科研【yán】成本也让361°逐渐以【yǐ】专业的形象立足市场【chǎng】。

一个行业共识是，科技【jì】是【shì】一家运动用品【pǐn】公司得以【yǐ】可持【chí】续发展【zhǎn】的根基。361°对传统EVA材料进【jìn】行调教【jiāo】，研【yán】制出超【chāo】临界发泡材料。与【yǔ】传统【tǒng】EVA材【cái】料相比，超临界发泡材料更加轻量韧弹【dàn】，提高球鞋的稳【wěn】定性，分散足部压力。

从生产角度看，使【shǐ】用超临界发泡制成【chéng】的【de】中底材【cái】料【liào】更加【jiā】稳定，有效【xiào】地提升了产品质量，其密度也【yě】更【gèng】加均匀，保证了穿着时【shí】脚感的一【yī】致性。此外【wài】，搭载超临界发泡科技的球鞋中底回弹性【xìng】要比传【chuán】统EVA材料【liào】高出45%，质【zhì】量也要比【bǐ】传统材料轻48%。可以说【shuō】，361°超临界发泡技术，帮助品牌球鞋产品【pǐn】专业性【xìng】能和舒【shū】适【shì】程度上都实现了不小【xiǎo】提升。

而361°推出的BIG3 4.0 PRO球鞋，中底全掌采【cǎi】用纯尼龙超【chāo】临界发泡【pào】技术，并使用目前世界上最大的尼龙【lóng】生产厂商【shāng】德国【guó】赢创的100%纯尼龙12的peba材质，保证了球鞋中底【dǐ】回弹【dàn】85%以上【shàng】，是目前361°最好【hǎo】的peba材【cái】质。

这【zhè】款球鞋材料与鞋楦完美融合，球场【chǎng】表现稳定均衡【héng】，基本【běn】适合所有脚【jiǎo】型。361°用球鞋材料科技的钻研态度【dù】，为消费者带【dài】来了一双普适性极【jí】高的【de】战靴，进一步【bù】满足了【le】消【xiāo】费者【zhě】的购买需【xū】求。

作为坚守篮球赛道长期主义的361°，凭借【jiè】其愈发出【chū】色科研能力，打通球鞋材料【liào】产业【yè】链【liàn】上下游堵点，汇集了多个【gè】科【kē】技资源，持续驱【qū】动着361°以严谨的制造【zào】态度，进取【qǔ】的球鞋【xié】产品，回馈更多【duō】消费者。

对于361°而【ér】言，面对竞争【zhēng】异常【cháng】激【jī】烈的篮球鞋市场【chǎng】，立足并不【bú】容易【yì】。然而，361°用持续投入的科研【yán】态度与独具匠心的整合策略【luè】，展【zhǎn】现出强【qiáng】大的品牌力【lì】。每代新产品的问世，都饱【bǎo】含着361°对篮球领域持续探索【suǒ】的成果。以一丝不苟的【de】科技态【tài】度，361°为【wéi】大【dà】众提供更专业【yè】的【de】篮球【qiú】产【chǎn】品和服务，传递体【tǐ】育的力量。

对于运动品牌而言，优秀代【dài】言人和专【zhuān】业产品线【xiàn】都属于顶层设计，品牌【pái】同样需【xū】要下【xià】沉到更【gèng】多消费者和【hé】篮球爱好者身边。我们【men】注意到，361°培育【yù】出的赛事IP「触地【dì】即燃」也迈【mài】入【rù】了第四个年头。毫无疑问的【de】是，自主赛事IP在【zài】消费【fèi】者与【yǔ】品牌之间搭起了一【yī】座桥梁，为品牌新品曝光【guāng】创造了更多机【jī】会。

「触地即燃」第四年

361°搭建篮球标杆舞台

根据《中国篮球运动发展报告》的【de】数据显【xiǎn】示，截【jié】至【zhì】2021年底，我【wǒ】国一般篮球人口高达【dá】1.25亿人【rén】，核【hé】心篮【lán】球人口【kǒu】超过7600万人。如何激【jī】活如此【cǐ】庞大的篮球运动市场，则是体育【yù】国【guó】牌们重要的行业命题。

而361°给出的答案是，打造「触地即燃」自【zì】有【yǒu】IP赛事，深度【dù】下沉到篮球【qiú】群众中去，与他们【men】玩【wán】到一起，并肩【jiān】前行。事实上，自2020年推出【chū】以来，361°用【yòng】不断升级的赛制，不断创【chuàng】新的玩法，持续吸引着更多篮球爱好者【zhě】参与其中【zhōng】，在一众街【jiē】头篮【lán】球品牌【pái】赛事【shì】中站稳脚跟【gēn】。

近两年，村BA的爆火【huǒ】，成为了中【zhōng】国篮球文化的新代名【míng】词【cí】。草根球手用源自【zì】内心对于篮球最纯粹【cuì】的热爱，为我们讲述【shù】了一个又一个感【gǎn】人【rén】的故事【shì】，吸引着越来越【yuè】多运动人群的关注【zhù】。对【duì】于【yú】运动品牌而【ér】言，他们最希望【wàng】收获那一批篮球消费群体，实【shí】际【jì】上【shàng】就藏在这些【xiē】街【jiē】头赛事【shì】之中。

去【qù】年，在疫情反复的不利因素下，「触地即燃」依然带着满满的热【rè】情，历【lì】时两个月【yuè】，走【zǒu】过国内【nèi】9座城市【shì】，举【jǔ】办了超过400场比【bǐ】赛【sài】，吸引了超过300支以上的球队参加。这种【zhǒng】坚【jiān】守，代表着361°对【duì】于开拓下沉篮球市场的不懈【xiè】努力，也意味着361°也将比赛的【de】激情传递到篮球【qiú】消费者中【zhōng】，化作彼时人们【men】日常生活中【zhōng】一针强心剂。

361°还将品牌代言人戈登的扣篮基因，融入到「触地即燃」中，将扣篮大赛变成赛事的一大亮点，成为了草根篮球的新标杆。在吸【xī】引全【quán】国最顶尖的扣将参与的同时，也让【ràng】更多草根扣【kòu】篮选【xuǎn】手【shǒu】被看到。

今【jīn】年，「触【chù】地【dì】即【jí】燃」系列【liè】赛事已于4月在贵【guì】阳打响揭幕战，与村BA深度融合，为赛事【shì】IP扩大下沉市场影响力【lì】提供平台。不难看出，「触地即燃」赛事IP，一方面持【chí】续向大众传递着「燃烧【shāo】自己的热爱【ài】」的【de】情愫【sù】，与【yǔ】361°品牌「多一度【dù】热爱」的理念形成呼应【yīng】，搭【dā】建【jiàn】起【qǐ】草根球【qiú】员展示自己的舞台，持续【xù】吸引【yǐn】更多篮球人群的关注和参与；另一方面，「触地即燃」一年多站的比赛赛制，有助于带动【dòng】我国各【gè】个地【dì】区篮球文化发展【zhǎn】，实现【xiàn】深层次的【de】篮球情感共鸣。

此外，在【zài】9-21，361°与中【zhōng】国篮球名宿、CBA助攻王吕晓明深【shēn】度合作，后者担任361°少【shǎo】年篮球总教【jiāo】练，共同【tóng】开办「触地即燃·少年篮球【qiú】训练营」。在成熟的【de】自有赛事IP业【yè】务的基【jī】础上【shàng】，361°再次寻【xún】求新的突破，通过与长期扎根中国青少年【nián】篮球培训领域【yù】的【de】吕晓明合作，推动【dòng】361°抢占儿童运【yùn】动蓝海市场，为361°儿【ér】童【tóng】产【chǎn】品【pǐn】线提供充足的出【chū】口，推动青少年体【tǐ】育事业发【fā】展。

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以签约【yuē】NBA、CBA潜【qián】力球员为支点，以【yǐ】行业前沿的球【qiú】鞋科【kē】技为背【bèi】书，以自【zì】有【yǒu】赛事【shì】IP搭建起品牌与大众沟通的桥梁，361°用【yòng】一【yī】套组合打法，让「多一度热爱」的品牌精【jīng】神，深入到人们的【de】篮球【qiú】生活中。

职业生涯【yá】登上新顶【dǐng】峰之后，戈【gē】登充【chōng】分肯定了近年来361°的产【chǎn】品支持【chí】推动着他在【zài】球场上持【chí】续【xù】输出高光表现，双方在场【chǎng】内外的互相【xiàng】成就，讲述了一个国产【chǎn】品【pǐn】牌出海的好故【gù】事【shì】。据氪体了【le】解，他本【běn】人也【yě】十分希望能够来到中国与球迷们面对面交流，传【chuán】递篮球魅力。

这个夏【xià】天，阿隆·戈登将开启中【zhōng】国【guó】行，他也【yě】成为后疫【yì】情时代，首位携总冠军奖杯开启中国行的NBA球员，他【tā】还【hái】将为球迷带来精彩的扣篮表【biǎo】演，与【yǔ】球迷进行深度互动【dòng】。

让我们共同期待361°用篮球点燃这个夏天吧！