盈利后【hòu】的快【kuài】手要和老铁一起“赚钱” 4000亿【yì】+流量扶持创作者上【shàng】变【biàn】现“快车”

9-22，以“热爱，让收获更多”为主题【tí】的2023快【kuài】手光【guāng】合创作者大会在上海举行，此次大会【huì】，全方位回【huí】顾了【le】过去一年快【kuài】手【shǒu】的内【nèi】容生态趋势与创作【zuò】者成长机遇【yù】，并重磅【páng】发布创【chuàng】作者【zhě】服务战略。

快手科技创始人兼CEO程【chéng】一笑表示，创【chuàng】作者早【zǎo】已不【bú】仅仅是【shì】内容【róng】创作者，他【tā】们还深刻的介入了交易环节，成为覆盖【gài】内容场和交易【yì】场的全场【chǎng】域创作者，为【wéi】用户及社【shè】会创造【zào】长期价值【zhí】是快【kuài】手一【yī】直坚持的愿景及目标【biāo】，快手希望用科【kē】技【jì】的力量【liàng】，让劳动和创【chuàng】造释放更大的【de】能量，让价值创造者【zhě】得到更好的回报。

4000亿+流量扶持

(资料图片)

多维度变现能力增强

值得关注的是【shì】，越【yuè】来越多的创作【zuò】者在快手【shǒu】积极创作和经营，在过【guò】去【qù】一年，创【chuàng】作者在快【kuài】手发布作品数增长%，活跃发文作者数增【zēng】长%，活跃万粉作【zuò】者【zhě】较去年同期增【zēng】长31%，连续【xù】12个月持【chí】续创作作【zuò】者达3278万人，较去年同期增长18%。

而【ér】持续【xù】增【zēng】长的背后是【shì】快手持续以流量和服务为创作者【zhě】加码。过去一年，超600万创作者【zhě】在快【kuài】手获得【dé】3800亿流【liú】量扶持，累【lèi】计涨粉超270亿【yì】。在此【cǐ】过程中【zhōng】，超过2200万名创作者在快手获得了近900亿元的【de】收入，过去半年快手【shǒu】创作者总【zǒng】收入同比增长24%，在平【píng】台有超过2种收入来源的【de】创【chuàng】作者年【nián】同比增幅达17%。

并且，快手宣布未【wèi】来一【yī】年【nián】将【jiāng】面向超700万优质创作【zuò】者，投入【rù】超4000亿流量扶【fú】持，预计全年有望帮助全平台【tái】创作者实现【xiàn】变现超千亿元【yuán】。

快手主站运营管【guǎn】理和分析负责【zé】人张璐【lù】表示，在各种【zhǒng】时代背景元素的碰撞【zhuàng】下，快手将持续为【wéi】创【chuàng】作【zuò】者提供更多样【yàng】的机会和更确【què】定的政策与未来【lái】，所有的热【rè】爱，都能【néng】收【shōu】获更多。同时，快手也将直面创【chuàng】作者的核心【xīn】痛点，持续加码更多【duō】收获和更多服务两大【dà】战略方向。

在更多收获方【fāng】面【miàn】，快手提供了更加【jiā】丰富的变【biàn】现方式。具体而言，一是面向全量【liàng】作者，简化【huà】变【biàn】现开通门槛，依托磁力万【wàn】合、商品分销、任务中心等【děng】普【pǔ】惠变现方【fāng】式，让【ràng】创作者专注于优【yōu】质创作【zuò】，人人都能有【yǒu】机【jī】会获得收入。二是面向优质潜力创作者，全面升级光合计划，拿出上亿元现金和【hé】近千【qiān】亿流量、提【tí】供专属成【chéng】长通道，扶【fú】持新加入快【kuài】手的创【chuàng】作者【zhě】。三是面向MCN机【jī】构推出“炬光计划”，调动商业生态上下游，投【tóu】入千【qiān】万【wàn】元现金【jīn】与上亿【yì】流【liú】量，帮助机构创作【zuò】者更好地变现。

在更多服务方面，快手全【quán】面升级创作者【zhě】服【fú】务体系，不【bú】仅为不同阶段【duàn】的创作者【zhě】量身打【dǎ】造一系列创【chuàng】作工具，还推出【chū】全新的【de】成长权【quán】益体系，守护创作【zuò】者【zhě】创作的每个瞬间和【hé】成长的每个【gè】阶段。

此外【wài】，为了更【gèng】好【hǎo】地帮助【zhù】创作者【zhě】解决变现痛点，快【kuài】手也将持续加【jiā】强生【shēng】态与基建建设。在营销变现方面，磁力【lì】聚星已成【chéng】为快手创作者变【biàn】现的重要平台。快手商业化【huà】业【yè】务【wù】负责人王剑伟表示，今【jīn】年6月份磁力聚星广告主同比增长接【jiē】近40%，2023年第二季度商【shāng】单【dān】同比增【zēng】长两倍。同时，今【jīn】年3月份【fèn】快手【shǒu】还推出了【le】帮助创作者变现的新产品“磁力万合【hé】”，截至目【mù】前【qián】，已助力10万+创作者变现【xiàn】，其中30%的创【chuàng】作者是首次【cì】获得收入。

电商变现方面，今年快手也【yě】将更【gèng】多的扶持【chí】中腰尾部电商创【chuàng】作者，为其提【tí】供包括流量【liàng】、现金在内的【de】多种【zhǒng】激【jī】励补贴。并【bìng】进【jìn】一步完善泛货架体系【xì】，将激励从单纯【chún】的直播扩展到短视频【pín】、橱窗【chuāng】等多个【gè】场景【jǐng】，鼓励电商创作者们在快手做更全域的经营。

在快手本地生活业务方【fāng】面，与2023年1月份相比，6月份【fèn】快手本【běn】地生活的消【xiāo】费用户规模增【zēng】长【zhǎng】了【le】498%，支付GMV增长了848%，达人变现规【guī】模增长212%，优质【zhì】达人规模增长816%。

“快手希望创作者能赚到【dào】钱，并且能长期稳定【dìng】地赚到钱，作为平台，快【kuài】手【shǒu】要【yào】做好服务，给创作者创【chuàng】造更好的创作条件和【hé】变【biàn】现机【jī】会【huì】。”程【chéng】一笑表示。

AIGC赋能及服务升级

除了助力创作者【zhě】多元变现【xiàn】，快手AI团队【duì】致力于用【yòng】AIGC能力【lì】去【qù】帮助广【guǎng】大的【de】快【kuài】手创作者解决创作过程【chéng】中的各种痛点，提升创造力和生产【chǎn】力，让创意被【bèi】激发、让创【chuàng】作更简单。

其中【zhōng】，快手【shǒu】App、快影、一甜相【xiàng】机正在探索AI文生【shēng】图、AI推荐文案、AI素材【cái】、AI照相馆等一系【xì】列AIGC功能和效果玩法，并且【qiě】，近期还将内测AI四【sì】格漫画、AI生成影视【shì】解【jiě】说脚本、AI生成商品【pǐn】介绍脚本、AI一键Vlog剪【jiǎn】辑【jí】等能【néng】力，赋能更多【duō】的创作者。

在AIGC玩法不断上【shàng】新的背后，快手的技术【shù】能力提供了【le】关键支撑。会上，快手展示【shì】了【le】全模态、大模型【xíng】AIGC解【jiě】决方案和AIGC数【shù】字人产品快手智播，还首【shǒu】次正式公布【bù】了大模型【xíng】方面的进【jìn】展。

“快手‘全模态、大模型【xíng】AIGC解决方案’基于自研的基【jī】座大模型，提供文本生成、图【tú】像生成、3D生【shēng】成、音乐生成、视【shì】频生成【chéng】等技【jì】术能力，覆盖从灵感启发到创意生成、从多元素材提供到【dào】智能化制作的【de】内容创【chuàng】作全【quán】流程，通过人机【jī】协同【tóng】，让创意更新奇、素材更多【duō】元、制作更【gèng】轻松。”快【kuài】手AI、用【yòng】户增长业务负责人王【wáng】仲远表【biǎo】示【shì】，其中，快手的语【yǔ】言大模型在同等规模【mó】参【cān】数下，在行业主【zhǔ】流的绝大部分基准模型【xíng】测【cè】试中【zhōng】居首。快手【shǒu】智【zhì】播已经在快聘等具有社会价值向的场景落地，部分【fèn】场景效果【guǒ】接近真人实【shí】拍【pāi】。

快手【shǒu】相【xiàng】关负责【zé】人表示，身处这场【chǎng】AI技术变革之【zhī】中，快手【shǒu】坚信【xìn】AIGC将赋予【yǔ】普通【tōng】用户更多【duō】的创作权力和自由，也坚【jiān】信AIGC正在成为短视频内容生产的基础【chǔ】设施。快手的AIGC技术能力会持【chí】续迭代更新，为【wéi】创作【zuò】者提供更便【biàn】捷【jié】、更智能的创作体验，但【dàn】不变的【de】是，快手依【yī】然坚持以“人”，以“创作者”为核【hé】心，人【rén】机共创，全流程提升短视频内【nèi】容的创造力和生产力。

对于快手涉足AIGC领【lǐng】域，行业分析师【shī】表【biǎo】示，对于近期火热的【de】AIGC领域，快手【shǒu】作为短视频平台或许【xǔ】能够充分受益【yì】。首【shǒu】先【xiān】，搜索方向在【zài】AI短视频领域最可能率先落地，大语言模型可以助力拓展搜【sōu】索边界，从当前的站内短视【shì】频【pín】搜索发展到全网【wǎng】搜索【suǒ】，其【qí】次，AIGC辅助生成图文视频，赋能创【chuàng】作者降低创【chuàng】作门【mén】槛【kǎn】，提升作【zuò】品的【de】质量【liàng】和多元【yuán】化。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示【shì】，快手布局AIGC对平台的自动化、优【yōu】化内容生【shēng】成和编辑过【guò】程【chéng】的质量和效率有极大的提【tí】升【shēng】，主要表【biǎo】现在视【shì】频的剪辑【jí】，特效【xiào】处理【lǐ】，语音识别【bié】等【děng】视频创【chuàng】作方面。此外，利用AI还可【kě】以在内容审核、安全保障方面【miàn】发挥重要的作用，快速的【de】去识别【bié】和过滤一些不良和违【wéi】规的内容，确【què】保用户隐私安全【quán】和内容安全【quán】。

大幅扭亏

多家机构纷纷看好

内容【róng】生态不断夯实，也带来了【le】变【biàn】现能力与【yǔ】业绩的【de】持续向好，9-22晚，快【kuài】手发【fā】布正【zhèng】面盈利公告，预期截至9-22止6个月集团录得的【de】净利润不低于人民币亿【yì】元，实【shí】现大幅扭亏，去年同期【qī】集团录得的净亏【kuī】损约【yuē】为人【rén】民币亿元。

快手【shǒu】公告显示，取得此【cǐ】等业绩是由于用【yòng】户规模增长及生态系【xì】统的繁荣；受惠【huì】强大的【de】变【biàn】现策略，收入【rù】实【shí】现强劲增长；运营效率持续【xù】改善【shàn】。

事【shì】实上，快【kuài】手业【yè】绩不断向好。今年9-22，快手【shǒu】公布了【le】2023年一季度业绩，公司经调整净利润达4200万【wàn】元【yuán】，系公司上市【shì】后首【shǒu】次实现【xiàn】集【jí】团层面【miàn】整体【tǐ】盈利。而【ér】此次则是快手上市后首次实现【xiàn】集团层面半年度盈利【lì】。

快手的扭【niǔ】亏或得益于【yú】多项业务的【de】快【kuài】速增长，9-22，快手电商【shāng】发布“618”大促战报。数据显示，在9-22-9-22大促【cù】活动期【qī】间，快手电商【shāng】订单量同比去年【nián】增长近四成，买家数【shù】同比去年增【zēng】长近三成。品牌商品GMV同比去年增【zēng】长超200%，短【duǎn】视频【pín】挂车下单【dān】订单量同比去年【nián】增长近210%，搜索【suǒ】支付GMV同比【bǐ】去年【nián】增长【zhǎng】近130%。

在房产业务方【fāng】面，2022年快手房产业务GTV（总【zǒng】交【jiāo】易额）突破100亿元。截至2022年底，快【kuài】手理想家房产已覆盖全国超67%的省份，深【shēn】度合作【zuò】城市已超70个【gè】，签约【yuē】楼盘覆盖率超过50%，签约主播突破5000人，签约机【jī】构【gòu】超60家【jiā】。

在招聘【pìn】业务【wù】方【fāng】面，2022年1月份，快手推出蓝领招聘平台“快招【zhāo】工”，现【xiàn】已升级为“快聘”，无需投简历，一键可【kě】报【bào】名，简【jiǎn】易【yì】化【huà】的操【cāo】作更适合蓝领群体【tǐ】。目前，快手直播招聘【pìn】平【píng】台“快聘”板【bǎn】块的去重月活跃用户规模已达到亿。2022年全年【nián】，“快聘”直【zhí】播场【chǎng】次超【chāo】500万场，提供岗位的企业总数已达24万【wàn】家。

与此同【tóng】时，对于【yú】快手的扭亏【kuī】，多家【jiā】机构纷纷【fēn】看好【hǎo】快手第【dì】二【èr】季度的【de】业【yè】绩【jì】预期。其中，国信证券（香港）金融控股发布研报【bào】称，展【zhǎn】望【wàng】2023年，宏观环境改善推动公司高毛利业务广告与电商超预期增【zēng】长。高毛利业务【wù】回归叠加降本增效【xiào】能【néng】带来盈利端大幅改善。

高盛则【zé】认为，快手在电子【zǐ】商【shāng】务和【hé】广告领域的【de】市【shì】场份额加速扩张，盈利能力【lì】改善速【sù】度也快于预期，这要【yào】归功于收入的稳【wěn】定增长以及运营效率提升带来的roi增【zēng】长。

广发证【zhèng】券发布研报称【chēng】，预计快手【shǒu】2023年【nián】第二季度业绩【jì】将略超市【shì】场预期，其中，广告和电商【shāng】等高毛利业务占收入比增【zēng】加【jiā】将推【tuī】动【dòng】快【kuài】手毛利率提【tí】升，经过持续的【de】收【shōu】入增长结合提【tí】效【xiào】，预计2023年第二季度快手经调整利润也【yě】将同比环比持续提升。

张毅表示，展【zhǎn】望未来，快手打造的【de】用户数据良好、创作者活【huó】跃【yuè】程度较高，以及有【yǒu】一【yī】定的商业模式基础。但【dàn】快手还【hái】需从几个【gè】方面进【jìn】行加强，首先，应【yīng】保持内容的领先性、可读性、可看性【xìng】、吸引力【lì】以及内【nèi】容阵营的最高点。其次，跟【gēn】进技【jì】术与【yǔ】效率之【zhī】间的协调，这包括AIGC、内容推荐【jiàn】算法、视频的编【biān】辑【jí】剪辑工【gōng】具，以及技【jì】术对用户体验的提升【shēng】等。

“此外，国【guó】际【jì】化【huà】布局对于【yú】快【kuài】手也非常【cháng】重要，在国内网民增量【liàng】市场相【xiàng】对放缓的【de】大前提下，如何从【cóng】国【guó】际市场斩【zhǎn】获更多的【de】流量，提升更高的全球【qiú】知名度和市场份【fèn】额，这才【cái】能为【wéi】商业模式的变现提供广阔的市场空间【jiān】。”张毅进一步表示。

（文章来源：证券日报）