激活文旅融合新引擎|焦点快报

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近日，2023年【nián】海南黎族苗族传【chuán】统节日“三【sān】月【yuè】三【sān】”节庆活动在海南各地精彩上演，丰【fēng】富多彩的特色【sè】文化活动【dòng】让【ràng】市民【mín】游客感受【shòu】到特色文化的独特【tè】魅力【lì】，也为海南旅游【yóu】业增添了新的名片。

通【tōng】过旅游与传统【tǒng】文化【huà】的融合发【fā】展、大力推【tuī】进，海南旅游【yóu】业【yè】在疫情后的复【fù】苏发展过程中呈现出蓬勃生机。推进【jìn】文旅融【róng】合发展，激活文旅融合发展【zhǎn】新动【dòng】能，已成为各地广泛【fàn】共识。近年来，广西开【kāi】发利【lì】用【yòng】好全区文化和旅游资源【yuán】，打响“秀甲天下【xià】壮美广西【xī】”文化和旅【lǚ】游品牌形象；陕【shǎn】西大力推进【jìn】文旅融合、“旅游+”发展，涌现出一批【pī】以大唐不夜【yè】城、袁【yuán】家村、长安十二【èr】时辰【chén】等为代表的旅游【yóu】新业态【tài】、新场【chǎng】景【jǐng】、新产品；安【ān】徽大力推进文旅深度融合，加快建设彰【zhāng】显徽风皖韵和时代特征的创新型【xíng】文化和旅游强省。

没有文【wén】化，旅【lǚ】游【yóu】就没有灵魂；没有旅游，文化就没【méi】有活力【lì】。党【dǎng】的二十大报告明【míng】确【què】提出，“坚持以文塑旅、以旅彰【zhāng】文，推进文化【huà】和旅游深度融合发展”。在刚刚闭幕的第四届“中【zhōng】国服务”·旅游产【chǎn】品创新大会上，专家【jiā】学者【zhě】也表示，文旅融合就是跨界，旅游与【yǔ】各行业相【xiàng】互渗透、融【róng】会贯通可【kě】以【yǐ】创造出新【xīn】型业【yè】态。要激活文旅融合发【fā】展【zhǎn】新【xīn】引擎，应重点做【zuò】好三【sān】方面文章【zhāng】。

立足特色，做大优【yōu】势。如何实现【xiàn】文旅深度融【róng】合发展【zhǎn】，各地有各地的地情，旅游和文化资源也各不相同，不可千篇一律，也没有统一路径，必须因地【dì】制宜，从【cóng】本地实【shí】际【jì】出发【fā】，找准文旅融【róng】合【hé】的切入点、发【fā】力点，以更好满足人民【mín】日【rì】益【yì】增【zēng】长的美【měi】好生活需要为目标导向，不断创新【xīn】项目开发运营模式，培育更多新型业【yè】态、融合产品，打造本【běn】地具有影响【xiǎng】力【lì】的文旅产【chǎn】品。对一个地方【fāng】而言，文旅融合【hé】是目【mù】标，实现【xiàn】这【zhè】一目标，需要在特【tè】色和优势【shì】上【shàng】下【xià】功夫【fū】，打造人【rén】无我有、人有我优【yōu】的品牌形象，走差异化竞争之【zhī】路。

文化引领【lǐng】，高位【wèi】推动。这【zhè】些年，不少文【wén】旅项【xiàng】目经网络刷屏【píng】后【hòu】一炮而红，带动了【le】地方经济的快【kuài】速【sù】发展。做好文旅融合，首【shǒu】先要【yào】坚持文化引领，依托文化内涵和文化本底，创造性开发提【tí】升旅游目的地的品【pǐn】质，实现旅游目的【de】地和旅游产品从普通向【xiàng】高端转变，进而吸引和【hé】提升客群。大力实施【shī】“文化【huà】+”“旅游+”，积极发展【zhǎn】文化旅游、红色旅游、研学旅【lǚ】游、康养【yǎng】旅游等【děng】，推【tuī】出以旅游为载体【tǐ】、以文【wén】化为内【nèi】涵的精品文【wén】化和旅游线【xiàn】路，实现创新发展。文化【huà】引【yǐn】领，既有符合新时代特色的【de】创【chuàng】新文化活【huó】动，也有【yǒu】传承已久的历史文【wén】化【huà】活动，无论【lùn】是【shì】何种文化形式，都要做好内【nèi】容挖掘、加大文化资源【yuán】转化力度，让文化“活【huó】”起【qǐ】来、“动”起来。例【lì】如，福建永定土楼【lóu】通【tōng】过项目打造后就实现从观【guān】光到【dào】观光休闲度假一体化【huà】的转【zhuǎn】变，变得一房难求【qiú】、一【yī】楼难求。

烟火气息，贴近生活【huó】。旅【lǚ】游是生活化的、日【rì】常化【huà】的【de】，既要有让人耳【ěr】目一新的感觉，更要有打动人【rén】心【xīn】的触动。这些年，不少【shǎo】地方在文旅融合上动了不少脑筋，但【dàn】成功案【àn】例还不【bú】多，原因恐怕就在于过度【dù】追求景区景点和文旅项目的“高新奇”，而忽视了人间烟火【huǒ】气这个接【jiē】地气的特【tè】征塑造。最【zuì】近爆火【huǒ】的淄【zī】博【bó】烧【shāo】烤就给【gěi】了我们【men】启迪。小小烧【shāo】烤带火一【yī】座城【chéng】，其原因就【jiù】在于游客在淄博找到了【le】烟火气息【xī】和温情关怀，实现了情【qíng】感共鸣【míng】。首先要让景区景点和文旅项目走下“高台”，贴近基层和群【qún】众【zhòng】，让群众【zhòng】愿意来【lái】、乐意看【kàn】。

文旅一业强，带动百业兴。谋【móu】划文【wén】旅融合发展，没有“快车道”，没有捷径可【kě】走，要在【zài】深挖内涵【hán】、扬长避短、扩大影响、做强特色、跨界融【róng】合上【shàng】下功夫，探【tàn】索文旅融合亮点，给游【yóu】客不一样【yàng】的体验。（本文来【lái】源【yuán】：经济日报作者：潘【pān】世鹏【péng】）

责编：李 明审核：徐晓敬