细分市场是指_细分市场是什么

1、市场细分（market segmentation）：是【shì】企业根据消费者需求【qiú】的不同【tóng】，把整个市场划分成不同【tóng】的消【xiāo】费【fèi】者群【qún】的过【guò】程。

【资料图】

2、其客观基础是：消费者需求的异质性。

3、进行【háng】市【shì】场细分【fèn】的主要依据是【shì】异质市场中需求一致的顾客【kè】群，实质就是在异质【zhì】市场中求【qiú】同质。

4、 市场细分的目【mù】标不是为了分解，而是为【wéi】了【le】聚合，即在需求不同【tóng】的【de】市场中把需求相同的消费者聚合到一【yī】起。

5、当然，细【xì】分市场【chǎng】并【bìng】不是企业的【de】目的，不能为了【le】细分而【ér】细分，市场也不是【shì】划分得越细越好。

6、 1．完全市场【chǎng】细分 　　所谓完全细分就【jiù】是市场【chǎng】中【zhōng】的【de】每一位【wèi】消费者【zhě】都单独构【gòu】成一独【dú】立的子市场【chǎng】，企【qǐ】业根据每【měi】位消费者的不同需求为其生产不同的产品。

7、理论上【shàng】说，只有【yǒu】一【yī】些小【xiǎo】规模的、消费【fèi】者数量极少的市场才能进行完全细分，这种作法对企【qǐ】业而言【yán】是不经【jīng】济【jì】的。

8、尽管如【rú】此，完全细分在某些行业，如飞机制【zhì】造【zào】业【yè】等【děng】行业还是大有市【shì】场，而且近【jìn】几年开始【shǐ】流行【háng】的"订制营销"就是企业对市场进行完全细分的结果。

9、 　　2．无市场细分 　　无市【shì】场【chǎng】细分是【shì】指市场中的每一位消【xiāo】费者的需求都【dōu】是完【wán】全相同的，或者是企业有意忽略消【xiāo】费者【zhě】彼此之间需求【qiú】的差异性，而不【bú】对市场进行细分。

10、 　　就消费者市场而言【yán】，细【xì】分【fèn】变量，归【guī】纳起来【lái】主要有地【dì】理环【huán】境因素，人口统计【jì】因素，消费心理【lǐ】因素，消费行为因素，消【xiāo】费受益因【yīn】素等。

11、就有了地理细分、人【rén】口【kǒu】细分、心理细分【fèn】、行为【wéi】细分、受【shòu】益【yì】细分这五种市场细分的基本形式。

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