春节营销百家争鸣，看五粮浓香如何玩转春节营销？

年年岁岁花相似，岁【suì】岁年年人不同。在不【bú】知不觉中【zhōng】，新年的脚步越来【lái】越【yuè】近，年味【wèi】也越【yuè】来越浓。

作为新【xīn】年第一【yī】个营销【xiāo】节点，春节营销向来是各品【pǐn】牌【pái】的“必争之地”。而在今年的春节【jiē】白酒营销【xiāo】浪潮中，五粮浓香【xiāng】的表现尤其【qí】突【tū】出。

春节营销有着【zhe】强大的节【jiē】日效应加持，消费者在年【nián】末时，往往【wǎng】会抱着【zhe】“犒劳亲【qīn】人【rén】朋友，一【yī】起团聚过好年【nián】”的【de】心态，购置【zhì】各类年货，使品牌销量【liàng】表现更加亮眼。

借势节【jiē】日营【yíng】销以及明星效应，在今年元春期间，五粮浓香邀请“喜剧界最炙手可热的【de】演员”黄【huáng】渤【bó】和“《一【yī】年一度【dù】喜剧大【dà】赛2》会长【zhǎng】”马【mǎ】东，为【wéi】大家带来【lái】年味欢乐短视频和【hé】《年味“码【mǎ】”上浓》贺岁大片，将“欢乐”与“年味【wèi】”同步带【dài】给观众，打响2023年春节【jiē】营销“第【dì】一枪”。

“年味【wèi】浓【nóng】起来”春节【jiē】IP活动期间，五粮浓【nóng】香推【tuī】出了年味歌曲《最好的舞【wǔ】台【tái】》，一度登上了抖音平台【tái】热歌【gē】榜【bǎng】第三的位置;同时，五粮浓香携手黄渤老师【shī】一起发起《五粮浓【nóng】香，年味浓起来》年味舞蹈【dǎo】挑【tiāo】战【zhàn】，吸引【yǐn】了大量网友【yǒu】参与并转发;此外，五粮浓香还开启了【le】广【guǎng】大消费者喜爱的【de】“一【yī】瓶一码，金喜好礼”新春活动，引发【fā】了全民【mín】开盖热潮。这些【xiē】营销动作，不仅让我们【men】看到了五【wǔ】粮浓香营造的浓【nóng】厚节日氛【fēn】围和敏锐的情感洞察，也让我们感受到了五粮浓【nóng】香【xiāng】对“年味浓起【qǐ】来”的初心与坚持。

五粮浓香，一“码”定赢

一个【gè】看似【sì】简单的【de】“开【kāi】盖扫码”动作背后，体现的是五粮浓香【xiāng】公司精准的【de】数字【zì】化体系和【hé】大数据优势，通过不同【tóng】消费场景下的营【yíng】销及宣传，触达【dá】到不同【tóng】消费者，促进春节期间销【xiāo】量的提升。

元春期间，凡是购买五【wǔ】粮【liáng】浓香旗下指定产品【pǐn】的消费者，参与活动开瓶扫码，就有【yǒu】机会获【huò】得现【xiàn】金红包【bāo】等【děng】超值福利，大大提升了消费者【zhě】的参与积极性【xìng】和对品牌的【de】好感度【dù】。

今年五粮浓【nóng】香“年味浓起来”春节IP活动主【zhǔ】要有【yǒu】两【liǎng】大特点：一是“重互动”。五粮浓香以“开瓶扫码【mǎ】”为【wéi】关键【jiàn】触点和【hé】互动【dòng】手段，通【tōng】过【guò】互联网传播，实现时代【dài】、社会、家庭个体【tǐ】的【de】环环相扣，赋予【yǔ】了品牌更【gèng】多的温度和人情味，将【jiāng】更加生动温暖的形象印【yìn】刻【kè】在消费者心中。五【wǔ】粮浓【nóng】香【xiāng】通过这【zhè】些互动福利活【huó】动，一方面加【jiā】深了品牌【pái】的文化底蕴，输出品牌价值的【de】同时提【tí】升了产品价值;另一方面由此带来的【de】影响力、美誉度提升，有助【zhù】于品牌势能再度拔高，推动五粮浓【nóng】香【xiāng】酒市场销量提升。

二是“重体验”。五粮浓【nóng】香通【tōng】过【guò】明【míng】星发起抖音【yīn】挑战赛、小程【chéng】序互动【dòng】有礼等趣味玩【wán】法，让用户迅速参与进来，打【dǎ】造全民【mín】共创狂【kuáng】欢盛宴。同时，五粮【liáng】浓香旗下各品牌结合自【zì】身特色进【jìn】行【háng】定制化加入，进一【yī】步加强对精准人【rén】群【qún】的吸引力和实【shí】现精准触达。

一直以来，五粮浓【nóng】香致力于将“触手可【kě】及的【de】卓越品质”带进千家万【wàn】户【hù】，坚持【chí】用【yòng】匠【jiàng】心技艺为国民酿【niàng】造好【hǎo】酒，打造出五【wǔ】粮春、五粮醇、五粮特【tè】头曲、尖庄等系列战略品牌，全方位【wèi】满足消费者团聚家宴、朋友聚会、日常送礼等消费需【xū】求，见证消【xiāo】费者所有幸福时刻，持续【xù】助【zhù】力消【xiāo】费者美好生【shēng】活【huó】。

新春活动已经接近尾声【shēng】，但我们的故事和惊喜仍在继续，关注五粮浓香公【gōng】众【zhòng】号【hào】及“浓五的酒馆”小程序，五粮浓香【xiāng】将【jiāng】持【chí】续为大【dà】家准备【bèi】更【gèng】多的惊喜福【fú】利【lì】活动，一同见证触【chù】手可及的卓【zhuó】越品【pǐn】质。

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