网易云音乐赴港上市，网易旗下将再添一支“绩优股”

9-22,港交所披露网【wǎng】易【yì】云音乐准备在香【xiāng】港【gǎng】上市的【de】招股书,冲【chōng】刺“音乐社区第【dì】一股【gǔ】”。若成功登陆【lù】港股,网易云音乐将【jiāng】成为网易旗下第二家上市的子公司【sī】,有望成为继【jì】有道之后的又一【yī】支“绩优股”。

网易最近两年在资本市场【chǎng】动作【zuò】不断,整体【tǐ】发展走上【shàng】新的【de】快车道。9-22,网【wǎng】易有道在纽约证【zhèng】券【quàn】交【jiāo】易【yì】所正【zhèng】式【shì】挂牌上市【shì】。半年后,9-22,网易在【zài】港交所二次上市【shì】,成为继阿里巴巴之后第二家回【huí】港二次上市的中【zhōng】概股,也【yě】引【yǐn】领了中概股随后的香港二次上市浪潮。

对网易【yì】来说,在香港【gǎng】二次上【shàng】市,美股和港股双【shuāng】轮驱动让网【wǎng】易在资本市场获得更【gèng】大的发展机遇,也离中【zhōng】国【guó】的市场更近。网易有【yǒu】道登陆【lù】美【měi】股之后,市值从【cóng】19亿美元一路攀升【shēng】至最高近50亿美元【yuán】,成【chéng】为网易旗下第一【yī】支“绩优股”。

网易云音【yīn】乐是网易手【shǒu】里的另一张“好牌”。虽然进入在线【xiàn】音乐市场最晚,但是网易云音乐却是唯一【yī】在腾讯音乐【lè】压制下成功突围并冲击上市的【de】在线音乐【lè】平台。得益【yì】于网易云【yún】音乐在【zài】泛【fàn】音乐【lè】多场【chǎng】景化的创新,通过内【nèi】置“云村”等【děng】社交【jiāo】属【shǔ】性【xìng】运营板块,不断创【chuàng】新AI个性化【huà】推荐功能【néng】,用户【hù】留存和粘性很强,从【cóng】主要运营数据看,网易云音【yīn】乐与【yǔ】腾讯音乐同属国【guó】内在线【xiàn】音【yīn】乐市场【chǎng】第一梯队。

招【zhāo】股书【shū】披露【lù】数【shù】据显示,2018-2020年网易【yì】云音乐平台在线音乐服务 MAU(月活【huó】)分别为 1.05 亿【yì】、1.47 亿、1.81 亿;在线音乐付费用【yòng】户数分别为 420 万【wàn】、863 万、1600 万【wàn】;付费【fèi】率 8.8%,高于同期【qī】腾讯音乐【lè】的7.7%。结合【hé】第三方数据来看,目前网【wǎng】易云音乐月活规模在QQ音乐、酷狗音乐【lè】之后,位【wèi】居【jū】行【háng】业第三。

体现社区粘性【xìng】的数据表现比【bǐ】较突出,网易云音乐在人均单日使【shǐ】用频次、新【xīn】用户留【liú】存率及活跃用户【hù】留存率三个维度的数据上保【bǎo】持行【háng】业领先【xiān】。2020年【nián】网易【yì】云音乐日活用户日均听【tīng】歌时长 76 分钟;主【zhǔ】动【dòng】进行UGC创作的用【yòng】户占比达 25%;超过48%的听歌用户,也会在线看【kàn】评论。截至 2020 年【nián】底,网易云【yún】音乐用【yòng】户创作的【de】歌单总数超【chāo】 20亿【yì】。

虽【suī】然网易云音乐仍在亏损,但亏幅【fú】显著收窄。网【wǎng】易云音【yīn】乐仍受制于头部的独家版【bǎn】权之困,以及版权成【chéng】本的高企。根据招股书披【pī】露,以版权成【chéng】本【běn】为【wéi】主的内容服务【wù】成本【běn】占2020年总【zǒng】营【yíng】业成本的97.8%。但是结合两个【gè】趋势【shì】来【lái】看,这一成本将获得有效【xiào】控制,第一是反垄断监【jiān】管的推【tuī】进,第二【èr】是原创音乐在平台播放【fàng】占比的逐渐提升。这说明网易云音乐在版权内容来源【yuán】的【de】多【duō】元化拓展【zhǎn】已【yǐ】取得【dé】成效【xiào】。未来,随着年轻人喜欢的音乐内容【róng】更迭【dié】,网【wǎng】易【yì】云【yún】音【yīn】乐在原创音乐方面的战略布局优势将更加显著。

从【cóng】成长性角度去看,网【wǎng】易云音乐【lè】目前是中国在线音乐平台中最【zuì】有生命力和【hé】活跃度的平台,各项营收增速【sù】、用户增长速度都领先行业。结合招股书分析【xī】,这主要得益于网易云【yún】音乐的年轻【qīng】化【huà】生态,其月活用户【hù】中【zhōng】90%是90后年轻人【rén】,其中【zhōng】一二【èr】线城市年轻人占【zhàn】比超60%。从营【yíng】收增长【zhǎng】角度看,网易云音【yīn】乐仍有很【hěn】大的【de】增长【zhǎng】空【kōng】间,特别【bié】是社交娱乐的快【kuài】速增长,为平台带来更加健【jiàn】康的发展【zhǎn】。相比国外只依【yī】靠订【dìng】阅【yuè】会员发【fā】展却仍【réng】在亏损的在线音乐【lè】平台来说【shuō】,腾讯【xùn】音【yīn】乐【lè】的持续盈利【lì】已经说明“会员+直播服务”两轮发展,将助力在线音乐平台保持健康【kāng】发【fā】展。对网易云音乐来【lái】说,年【nián】轻人的高付费意愿和能力,也将带来更多的变【biàn】现方【fāng】式【shì】。

随着网【wǎng】易云音乐【lè】的上市【shì】,网易将再收获【huò】一支“绩优股”。网易在【zài】教育、音乐两大领域深耕多【duō】年后【hòu】,有【yǒu】道和网易云音乐终于分拆相继独立【lì】上市。这对网易和网易【yì】云音乐都是【shì】一【yī】个标【biāo】志【zhì】性的发【fā】展阶【jiē】段,网【wǎng】易云音【yīn】乐也将以【yǐ】“内容社区”的差异化发展战略获得【dé】市场的价【jià】值重估,并具有“绩优股【gǔ】”的发【fā】展潜力。