2021金物奖“出炉”，设计与创新成为国货新亮点

2015年，在双创政策、信【xìn】息技术发展【zhǎn】、民族主义思【sī】潮、消费升级等【děng】因素的驱使下，中国公认进入了第三次国货运动。这场第三次新国货运动持续至今，2021年也【yě】被许多媒体称【chēng】为【wéi】“国货【huò】元年”。这一【yī】年【nián】，新国货爆发【fā】式增长【zhǎng】，更是完成了从追【zhuī】赶风口到洞察消费【fèi】者需求【qiú】的脱胎换骨：根据快【kuài】手App统计，2021年购买【mǎi】国货老铁同比【bǐ】猛增【zēng】394%;在【zài】新【xīn】发布的《百度热搜【sōu】2021双十【shí】一大【dà】数【shù】据》报【bào】告中【zhōng】，国货搜索【suǒ】热度【dù】上涨43%，创【chuàng】近三年最大涨幅。

第三次【cì】国【guó】货浪潮轰轰烈烈，然而【ér】国货落【luò】后、劣【liè】质、山寨的车尘马【mǎ】迹【jì】并未【wèi】消【xiāo】除【chú】，想要【yào】全面提升国货【huò】印象，除了国货【huò】产品的不【bú】断创新，也需要环境【jìng】的推波助【zhù】澜。近些【xiē】年来，财【cái】经自媒体吴【wú】晓波频【pín】道为了改变国人对新国货的【de】印象、为大家推荐中【zhōng】国的新一代好产品【pǐn】、助【zhù】推国货的【de】进步，做了【le】很多【duō】努力，例如发起新国货【huò】智造计划、定【dìng】期发布《新国货白皮书》、制作纪录片《新国货》。财经作家吴晓波说：“电影界有奥斯卡金像【xiàng】奖，我们希望新国货领域里也【yě】有一个【gè】‘奥【ào】斯卡’。”他们希【xī】望【wàng】国【guó】货能够在鼓励中生长，因此为【wéi】国货【huò】发起了【le】一个奖项——金物奖。

2021年，第二【èr】届金物奖落地成【chéng】都交子公园金【jīn】融商【shāng】务【wù】区，双引擎驱【qū】动新国货品牌与企业从政策【cè】扶持【chí】到产【chǎn】业【yè】生【shēng】态赋【fù】能【néng】的全方位成长。作【zuò】为《成都市中优“十四五”规划》中双城市主中心之一的【de】交子公园金融商务区，不【bú】仅是汇集了成都【dōu】SKP(在建)、环球中心和银泰【tài】in99等8家大型商【shāng】业综合体，引进各类【lèi】首店49家的城市核【hé】心商【shāng】圈，更是构【gòu】建新消【xiāo】费产业生态圈【quān】和先进生产性服务业产【chǎn】业生态圈，聚焦区块链及金融科技、时【shí】尚【shàng】消费、城【chéng】市【shì】TOD等未来赛道和细分领域的全国首批【pī】促进科【kē】技【jì】和【hé】金融结合试点【diǎn】区。

以优质的【de】专【zhuān】业载体、丰富的创【chuàng】新人【rén】才、成熟的居【jū】住【zhù】配【pèi】套，交子【zǐ】公园【yuán】金融商务区构建了覆盖“招引【yǐn】—培育—服【fú】务”的企业全生命周期【qī】政策体系，形成了充【chōng】满【mǎn】活力的【de】创新型企业集群。金物奖在此【cǐ】落地【dì】，也将拉开政策【cè】赋能新国货，助力【lì】新国货品牌迈向全国、走向世界的序幕。

在【zài】经历了8个月的【de】报【bào】名、入围、初审、终审后，9-21，2021金物奖年终盛典在成都四川广播电视【shì】台举【jǔ】办，晚会同步在芒果TV、四川观察【chá】、北京【jīng】时【shí】间【jiān】、吴【wú】晓波频道等平台直播，并将于大年初【chū】一晚【wǎn】21:30在星空卫视【shì】播出。

在颁奖开始前，金物奖评委【wěi】会主席、财经作【zuò】家【jiā】吴【wú】晓波发表【biǎo】了《投身新国货，是【shì】未来十年最【zuì】值得做的事情》主题演讲【jiǎng】，他认为现在的新国货和原来【lái】的国【guó】货【huò】最大的区【qū】别，就是新审美、新【xīn】技【jì】艺、新连【lián】接。一百【bǎi】年来，我们从【cóng】一【yī】个后发被动接受潮流的国【guó】家，迎【yíng】来了一个【gè】可【kě】以自【zì】己【jǐ】定义潮流的【de】时【shí】代，而这个景象，如【rú】今通过【guò】消费商品、文化商品来呈现。未来【lái】十年，我们还会【huì】挖掘更多的产品进入中国市场、进入金物奖。”

梅开二度，成果翻番

近【jìn】年来，吴晓波频道为新国货提【tí】供了更多【duō】与消费者接触的【de】渠【qú】道，也见证了新【xīn】国【guó】货不断为人们【men】生活【huó】带【dài】来的美好体验。此次金物奖，更是看到了【le】越来越多【duō】的优秀国【guó】货产【chǎn】品，与去年相比，今年的报名【míng】企业、产【chǎn】品【pǐn】以及奖项申报都增长不少。此次金物【wù】奖获得了77位评【píng】审、84家合作【zuò】机构的评审支持，在报名开启8个月【yuè】后，970家企业、1223件产品参与了奖项提报;超过【guò】5000万人【rén】次访问了金物【wù】奖的最【zuì】佳人【rén】气【qì】奖【jiǎng】投票链接，累计投出【chū】了1970余万票【piào】。

经过【guò】为期1个多月的评选，由70余【yú】名专业评委交叉打分【fèn】、结合【hé】由金【jīn】物奖【jiǎng】联合【hé】复旦【dàn】大【dà】学打造的【de】“新【xīn】国货1000”指【zhǐ】数，金物奖组委会评审出了452件新国货，入围最佳设计奖【jiǎng】、技术创新【xīn】奖、概念创新奖【jiǎng】、最佳营销奖、最具【jù】潜【qián】力奖5个奖项，并【bìng】进行最后的奖项角逐。

今年新国货在8大奖项中的竞争也【yě】格【gé】外激烈。去年，由于疫情【qíng】原因，金物奖的评审全部在线上完【wán】成。今年，金物奖增加了现场评审项【xiàng】目和评【píng】委交【jiāo】流【liú】意见的终审闭【bì】门会【huì】。除了吴老师、新匠人新国货加速计【jì】划【huá】总策划吴欣和新匠人新【xīn】国货【huò】促【cù】进会执【zhí】行会长胡晓【xiǎo】东之外，还有9名评委赶到杭州。他们是中国【guó】商【shāng】业经【jīng】济学会【huì】会长马【mǎ】龙龙、场景实验室创始人吴【wú】声、上海正见品【pǐn】牌管【guǎn】理【lǐ】顾问有限公司创始【shǐ】人【rén】崔洪波、头头是道基金合伙人【rén】姚臻、小【xiǎo】马宋战略营销咨询创始人【rén】王【wáng】勇、中国美【měi】术学院文创【chuàng】中心主任王昀【yún】、瑞德设计创【chuàng】始人&董事长李琦、遥望【wàng】网络董事【shì】长谢如栋、新【xīn】加坡国立大学商学【xué】院教授周【zhōu】宏骐【qí】。

经过严谨【jǐn】的评选，20号的金物奖年终盛典当晚，揭晓了金物奖7大类目奖项和【hé】金奖。在【zài】70个获奖【jiǎng】产品中，五菱-宏光【guāng】MINIEV、理【lǐ】象国-川渝本味抄手系【xì】列、云鲸-扫拖机器人、FITURE魔镜【jìng】-智能健身【shēn】镜、PETKIT小佩-小佩智能全自动猫厕所MAX、波司【sī】登-首【shǒu】创风衣羽绒【róng】服【fú】、冰泉-口香牙膏【gāo】、布鲁【lǔ】可【kě】积【jī】木-创造大【dà】师我【wǒ】的乐园、片【piàn】仔癀-皇后牌【pái】片仔癀【huáng】珍珠膏【gāo】和六【liù】月鲜-『轻』盐酱油，更是获得了本届金【jīn】物【wù】奖的金奖。

国货新标识：设计与创新

这【zhè】次金物奖，最【zuì】引人注目的点【diǎn】莫过于设计与创新【xīn】，在奖项评选【xuǎn】阶段就初见【jiàn】苗头。产品【pǐn】报名的【de】推荐语中，最高频的词语是“设计”“创【chuàng】新”和【hé】“智能”，一共【gòng】出现了近600次，侧面反映【yìng】新国【guó】货早【zǎo】已从早期【qī】追求模仿发展到如今拥有自己内核的阶【jiē】段。

担任【rèn】两届金物奖评委【wěi】的【de】中国设计师【shī】贾伟认为，过去的智能产品，就像刚面世的蒸汽机，想法大于现【xiàn】实，跑得还没有马快。近几【jǐ】年【nián】新【xīn】国【guó】货成功案例【lì】证明，真正的智能【néng】制【zhì】造背后需【xū】要有产品设计【jì】的洞察与创新技术【shù】的支持。我【wǒ】国专【zhuān】利【lì】分为发明、实【shí】用新【xīn】型和外观设计三种类型，金【jīn】物奖报名名单中，有210件新【xīn】国货拥有至少1项专【zhuān】利【lì】，超过10项专利【lì】的单个产品有29件之多，其中，某款智能【néng】门锁【suǒ】就有35项【xiàng】专利。

在白热化【huà】的存量竞【jìng】争【zhēng】市场【chǎng】中【zhōng】，创新是【shì】让产品跟上用户需求的硬实力【lì】，而专利技术会【huì】对产品的创新形成保护作【zuò】用【yòng】，通过让产品享有技术或设计的独【dú】占权【quán】，激励品牌继续创新【xīn】，形成新国货【huò】自身的竞【jìng】争【zhēng】力。

而今年金物【wù】奖的领【lǐng】衔评【píng】委之一，清华大学首【shǒu】批【pī】文科资深教授、中【zhōng】国工【gōng】业设计协会荣誉副会长柳冠【guàn】中认为：“设计不【bú】是涂脂抹粉，不【bú】是点滴细节，甚至不【bú】止于匠【jiàng】人精神。中国的设【shè】计评奖一【yī】年【nián】有400至500种，设计应【yīng】该有自己的评价【jià】体系。”

在今年，金物【wù】奖参选产品的设计【jì】与组委会评【píng】审体系建立之【zhī】间【jiān】的双向【xiàng】促进作用【yòng】更为明显。金物奖的“技【jì】术、设计、营销、潜力、概念”五类奖项，均参考“新国【guó】货1000指数”进行评【píng】选。“新国货【huò】1000指数”由890新【xīn】商【shāng】学与复旦大学管理学院共同开【kāi】发【fā】，与第三方数【shù】据机构(蝉妈妈、南讯股份、龙信数【shù】据研究院【yuàn】、解数咨询、清科研究中【zhōng】心、知萌、新【xīn】榜、京东大【dà】数据研【yán】究院等)合【hé】作，通【tōng】过采集报名企业的【de】工商、电商【shāng】、舆情、投资等维度数据，对报【bào】名产品进行大数据分【fèn】析，从【cóng】独【dú】特【tè】性、成【chéng】长性和创【chuàng】新性【xìng】三个维度来给企业“量【liàng】三围”。

而今年【nián】的金物【wù】奖【jiǎng】最佳【jiā】设【shè】计奖提报产品中，不乏一些获【huò】得过“德国红点奖”“意大【dà】利设计奖”的产品【pǐn】，这些产品的设计，不再仅仅局限于外观，更【gèng】将设计【jì】的维【wéi】度提【tí】升【shēng】到了功能与理【lǐ】念。

大咖金句频出，国货出圈有何“秘诀”

在金物【wù】奖的颁奖过【guò】程【chéng】中，现场嘉宾还【hái】以圆桌【zhuō】会的形式为大家分享了【le】国货【huò】品牌【pái】的“出圈【quān】秘诀”。根据调【diào】查，与消费【fèi】者保持联系仍然是【shì】维持【chí】新国货流【liú】量的基【jī】本法【fǎ】则【zé】，那【nà】么怎么才能有【yǒu】效触达潜在客户?品牌方打造的爆品逻辑是什么?新国货怎么才能做到可持续【xù】发展、不【bú】被替【tì】代?

金物奖评委、美国BeautyStreams美妆【zhuāng】智库全球合伙人王茁【zhuó】认为，在【zài】新国货【huò】中【zhōng】做【zuò】出爆品，有四个因素，第【dì】一【yī】就是你的洞察力如【rú】何?不要针对消费者的伪需求，而是【shì】弄清楚真正的需求;第二要【yào】审美力;第三是产【chǎn】品【pǐn】力;第【dì】四是正确把握内容【róng】力，讲好品牌故事，而【ér】中国品牌大多喜欢【huān】讲道【dào】理，不善于讲【jiǎng】故事。

另外【wài】，金物奖评委、场景【jǐng】实验室创始人吴声在遍历国产品牌后【hòu】，分析【xī】了几个时【shí】下成功的新国货品【pǐn】牌，他们都擅长【zhǎng】运用新的技术【shù】能力【lì】和手段重构【gòu】自【zì】己的IP。这不是【shì】在【zài】追求网红，而是在追求长【zhǎng】虹，因为我【wǒ】们需要更多的IP本身的长期性。以【yǐ】用户体验为中心的反向定义【yì】的能力，把国潮作为网红，拥有弹性的工艺链、互联网【wǎng】的新基【jī】建，成就【jiù】了这一代【dài】的创业者，我【wǒ】们要给他们更多【duō】的【de】包【bāo】容、更多的耐【nài】心。

第二【èr】届【jiè】金【jīn】物奖的尘【chén】埃落定，让我们又一次感受到了新国【guó】货在设计、技术【shù】与创新等方面的全面升级【jí】。2022年，我【wǒ】们还会【huì】联【lián】合永【yǒng】达、小【xiǎo】芒【máng】APP(芒果TV旗下新【xīn】潮国货【huò】内容电商【shāng】平台)等发起【qǐ】新国货加速计划，让新国货走向更大的平台。新国货浪潮【cháo】还未完待续，国货崛起之路【lù】更【gèng】为可期。

指导单位：成都高新区管委会

承办单位：890新【xīn】商学、吴晓波【bō】频道、成都交子公园【yuán】金【jīn】融商务【wù】区发展服务局、成都交【jiāo】子【zǐ】公园金融商务区投资开发【fā】有【yǒu】限责任公司

特约赞助：冰泉口香牙膏

品牌支持伙伴：布鲁可积木、龙蟠科技、理象国

金融服务商：微众银行微业贷

品牌加速官：永达传媒、北京时间、芒果TV、小芒APP

消费者数据加速官：趣拿

数据合作机构: 蝉妈妈数据【jù】、南讯【xùn】股份、龙信数据研究院、解数咨询【xún】、清科【kē】研【yán】究中心、知萌【méng】、新榜、京东大数据研究院【yuàn】

战略合作媒体：四川观察

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