“单方面声明体”2亿热搜火出圈 秋林格瓦斯要做全民喜爱的饮品

3月【yuè】9-21日，秋林格瓦斯品牌接连在微【wēi】博中发布【bù】18条【tiáo】“单方【fāng】面声明”，模【mó】仿【fǎng】江小白声明【míng】模式【shì】与网友展开了互怼，并凭着耿直的“不接受反驳”和自【zì】嘲的“就这样吧”迅速【sù】蹿红，一【yī】举【jǔ】将话题#格瓦斯发声明比可乐好喝#以2亿阅读量顶【dǐng】上【shàng】微博热【rè】搜【sōu】。

为什么要【yào】连【lián】发18条声明?为什么要叫【jiào】板可乐?随着一条【tiáo】条【tiáo】声明的发布，网友心【xīn】中【zhōng】不【bú】断出现疑问，又【yòu】不【bú】断被回【huí】答，不知不觉中秋林格瓦斯的形【xíng】象已经深入人【rén】心。

拥有1000多年历史的谷物饮料叫板速食饮料

秋林发声的契机，源自9-21可口可乐和百事可乐相继宣布退出俄罗斯【sī】市场【chǎng】的相关报道。而随后【hòu】俄罗斯方面也宣称：格瓦斯将取代【dài】可乐。对于这样的【de】消息，秋林【lín】格瓦斯【sī】绝【jué】对蹭一波可乐【lè】的热度：我们【men】格瓦斯有【yǒu】1000多年的历史，是健康【kāng】的饮【yǐn】料，完【wán】全可以取【qǔ】代可乐【lè】这种速食【shí】饮【yǐn】料。

众所周知，格瓦【wǎ】斯(квас)，是俄罗【luó】斯的国民饮料，距今已经有【yǒu】1000多【duō】年【nián】的历【lì】史了，和德国【guó】啤酒、美国可乐、保加利亚布扎并称“世界【jiè】四大民族饮品【pǐn】”。值得一提的是，秋林格瓦斯是由纯手工俄式大列巴(面包)发酵而来的，从成【chéng】分来说【shuō】，格瓦斯【sī】内【nèi】含有【yǒu】丰富的蛋白【bái】质【zhì】、维生【shēng】素、氨基酸、乳酸菌、钙等成分，的确比碳酸饮料更健康。而且在发酵过程中产生了一些对消【xiāo】化道有益的益生菌【jun1】，能促进消【xiāo】化、调节肠胃。这都是可乐等碳酸饮【yǐn】料没有的优点【diǎn】。更健康【kāng】、营养价值【zhí】更高【gāo】、低糖(照【zhào】顾了【le】消费【fèi】者饮用体验)，完全可【kě】以取【qǔ】代可乐【lè】。

中华老字号PK进口洋玩意儿

一听到【dào】格瓦斯，大家会自【zì】动脑【nǎo】补它是【shì】俄罗斯特色，所以秋林格瓦【wǎ】斯一直被当成外【wài】国品牌。对此秋林很委屈，因为它拥【yōng】有中国“户【hù】口本”已经近百【bǎi】年。1900年【nián】，一个俄罗斯【sī】商人伊【yī】万·雅阔【kuò】列维奇·秋林到哈尔滨建【jiàn】立了跨【kuà】国企业「秋林洋【yáng】行」，这就【jiù】是秋林【lín】集【jí】团的前身【shēn】。秋林【lín】从家乡带来了格瓦斯酿【niàng】造工艺，并以自【zì】己的名字命名，可以说是最早的气泡水【shuǐ】。1953年，秋林格【gé】瓦【wǎ】斯【sī】收归国有，并【bìng】在2006年完成民营改制，成为一家地道的中国企业，发展到【dào】今【jīn】天，也【yě】是一个中华老【lǎo】字号了。

中【zhōng】国人对于中华老字号有【yǒu】一种【zhǒng】莫名的情结，秋林格瓦斯【sī】作为【wéi】其中一员，理应比可乐这【zhè】种进口的【de】碳【tàn】酸饮料更【gèng】能激起消【xiāo】费者的感情【qíng】。

做全民喜爱的饮品

虽然秋林格瓦斯在【zài】中【zhōng】国拥有【yǒu】近百【bǎi】年【nián】的发展史【shǐ】，但只是【shì】在北方区域辉煌，在东北地区和西藏新【xīn】疆，几乎人【rén】人都爱【ài】。可是在南方市【shì】场，秋林格瓦【wǎ】斯【sī】弄出了尴尬的【de】两极分【fèn】化，更有甚者将秋林格瓦斯定义为【wéi】酒类，称其不适宜出现在孩子【zǐ】和女【nǚ】士的面前。

为了【le】回应这样的质疑，秋林格瓦斯【sī】接连发布四条【tiáo】声明，仿若回答【dá】众人问题【tí】，将秋【qiū】林格瓦斯【sī】的【de】“简历”扔到【dào】了众人面前。

传【chuán】统的格瓦斯是用小麦、黑麦或大麦面包天然发酵【jiào】而成【chéng】，跟啤酒的工艺【yì】原【yuán】理相似，正【zhèng】宗的俄【é】罗斯格瓦斯【sī】是带有1度左右【yòu】的酒精的。但【dàn】现在的格【gé】瓦斯饮料酒精含量则低【dī】到【dào】大约只有千分之一，这【zhè】个【gè】含量连小孩【hái】都能喝，的确不能归类为啤酒。另【lìng】外秋林格瓦斯保留了传【chuán】统【tǒng】格【gé】瓦斯酿造工艺，口味更正【zhèng】宗【zōng】。

营养【yǎng】健康，口味纯正【zhèng】。如此多闪光点的“格瓦斯【sī】”，你不爱喝是你【nǐ】的问题。就是这么耿直的【de】语言和俏皮的风格【gé】，让“单方【fāng】面认【rèn】为体”快速【sù】走近人们的【de】网络【luò】生【shēng】活，同时也争相【xiàng】被模仿造句，连【lián】酷爱【ài】互【hù】联网语言的杨【yáng】紫都忍不住过了一把复制造句瘾。

不仅仅是语【yǔ】体【tǐ】被模仿，经过这【zhè】一波营销，很多隐【yǐn】藏的格瓦斯爱好者【zhě】也【yě】感觉找到了组织，自【zì】发【fā】前来充当自来【lái】水，源源不断地为话题热度提供【gòng】动力。

这么多【duō】营【yíng】销手段的融合，让秋林格瓦斯赚【zuàn】足【zú】了关【guān】注。趁着热劲【jìn】儿还在，品牌或【huò】应该再往前【qián】推一【yī】步，将南方市场也【yě】快速收入囊【náng】中。

免【miǎn】责声明：市场【chǎng】有风【fēng】险，选择需谨慎!此文仅供参考，不作买【mǎi】卖依据。