亚马逊全球开【kāi】店中国发【fā】布2022年战【zhàn】略【luè】重点，开启跨境【jìng】电商品牌出海新时【shí】代

9-21，上海 ——今日，“品耀全球，赢之以恒——亚马逊【xùn】全球开店线上跨境【jìng】峰会【huì】”隆重举行，众多行业【yè】领袖【xiù】、企业代表【biǎo】及数万中国卖家【jiā】相聚云端，聚焦企业走向全球市【shì】场，探讨【tǎo】出海新【xīn】格局下的机遇与挑战。跨境峰会为期三天，包括主战略【luè】发布【bù】会、针对新手和资深卖家的【de】平行分会场，以及官方【fāng】讲堂特训营等【děng】精彩【cǎi】环【huán】节。峰【fēng】会上，亚马逊【xùn】全球开店【diàn】中国【guó】宣布进【jìn】行品牌升级【jí】，提出助力出【chū】口跨【kuà】境电商企业打【dǎ】造【zào】全【quán】球品牌的新主【zhǔ】张【zhāng】——“共创全【quán】球【qiú】品牌新【xīn】格局”，并分享【xiǎng】2022年战略重点，包【bāo】括：支持卖家布【bù】局【jú】全【quán】球【qiú】业务，实现多元化拓【tuò】展;完善本地化服务，赋能卖【mài】家数字化【huà】转型【xíng】;推动卖家打【dǎ】造【zào】全球品牌【pái】，创造长期价值。这一【yī】系列举措，旨在通过全球创新和【hé】本【běn】地赋能两大【dà】引擎，推【tuī】动中国卖家迈向全球价值链的【de】更高处，打造具有长【zhǎng】期价【jià】值的全球品牌【pái】，共同开拓中国品牌出海的新时代【dài】。同时，亚马逊全【quán】球开店也分享了过去一【yī】年【nián】，中【zhōng】国卖家在【zài】亚马逊全球站点上的业务表现，其【qí】中【zhōng】中国新增【zēng】卖家数量【liàng】，持续保持双位【wèi】数增长。

“品耀全球，赢之【zhī】以恒——亚【yà】马逊全球开【kāi】店线上跨境峰会” 媒【méi】体沟通【tōng】会

“品牌新主张” 揭晓

五年前【qián】，亚马逊全球开店提【tí】出借助跨境电商“布【bù】局下【xià】一代【dài】贸易链”。彼时【shí】，跨境电商作为外【wài】贸【mào】出【chū】口【kǒu】的新业态【tài】，尚未【wèi】得到广泛【fàn】的认知。如今，经过【guò】几年的高速【sù】发【fā】展【zhǎn】，跨境电商【shāng】已经从外贸的“新业态”转变【biàn】为“新常态”，并成为外贸出口的重要【yào】力【lì】量【liàng】。随着越来越多的企业对品牌重视【shì】的提高，出口跨境电商【shāng】将【jiāng】逐步迈向新【xīn】的阶段。这也是为什么亚马逊全球开店在本次【cì】峰会推【tuī】出新的品牌主张——“共创全球【qiú】品牌新格局”。基于这一新主张，亚马逊全【quán】球开店【diàn】将聚焦业务战【zhàn】略重点，赋能【néng】卖家打【dǎ】造【zào】全球【qiú】品牌。

亚马【mǎ】逊【xùn】全球副总裁、亚马逊全球开店亚太【tài】区执行总裁Cindy Tai(戴竫斐)表示：“亚马逊全球开店见证了中【zhōng】国出口跨境电【diàn】商【shāng】从‘野【yě】蛮生【shēng】长’到‘精耕【gēng】细作’的飞速【sù】发展。接下来，行业将走向‘深耕长远‘的新阶段【duàn】，并开启出口【kǒu】跨境【jìng】电商品牌出海【hǎi】的新【xīn】时代。我【wǒ】们相信【xìn】，出口跨【kuà】境电商依【yī】然处于快速发【fā】展的上升通道，而品牌将是引【yǐn】领行【háng】业前进的【de】最强力【lì】量。亚马【mǎ】逊全球开店将继【jì】续发挥全【quán】球资源优势、深化本地【dì】服务【wù】，秉持长期【qī】主【zhǔ】义的理【lǐ】念，与中国卖家【jiā】一道，把【bǎ】握品牌【pái】出海黄金十年的【de】巨大机遇，推【tuī】动更多优质、创新【xīn】的中国品牌闪耀【yào】在全球舞台【tái】上。”

三大业务重点，全面助力企业开创全球品牌时代：

1.支持卖家布局全球业务，实现多元化拓展

亚马逊【xùn】一直【zhí】致力于发挥全【quán】球资【zī】源优势【shì】，帮助卖家打造【zào】全球业务。目前，亚马逊已向【xiàng】中国卖家【jiā】开【kāi】放17大海外站点，除了【le】北美、欧【ōu】洲、日本等成【chéng】熟站点之外，东南【nán】亚的新加坡【pō】站、南【nán】亚的印度站、以及【jí】中东等地区的【de】新兴站点都【dōu】蕴含着巨大的市场潜力，已【yǐ】有不少中国【guó】卖家在这【zhè】些站点实现了良好【hǎo】的业务布局和增长【zhǎng】。

亚马逊在全球拓展方【fāng】面的产品创新专注于两大方【fāng】面：首【shǒu】先，让【ràng】全球运营【yíng】简【jiǎn】单化。其次【cì】，让全球选品精细化。亚马【mǎ】逊【xùn】将在账号注【zhù】册、选品上架、物流仓【cāng】储、合【hé】规【guī】运营【yíng】等多个方面，推出和迭代更多全球化运营【yíng】工具。同【tóng】时，亚【yà】马逊将向卖家提供更【gèng】多【duō】数据，帮助卖家【jiā】了【le】解不同国家顾客的选品【pǐn】需求，提【tí】升卖家选品效【xiào】率。此外，亚马逊【xùn】还将持续为【wéi】卖家提供多元化的业务模式【shì】，例如亚马【mǎ】逊【xùn】企业购、亚马逊【xùn】授权【quán】品牌、亚马逊加速器【qì】等，帮助卖家拓展【zhǎn】新【xīn】的赛道和商机，实现【xiàn】长远稳健【jiàn】发展。

2.完善本地化服务，赋能卖家数字化转型

全球创新和本地赋能，是亚马【mǎ】逊全球【qiú】开店助力中国卖家发展【zhǎn】业【yè】务的两大引擎【qíng】。继去【qù】年【nián】7月启用青岛办公室【shì】后，亚马逊全球开店已在全国10个城市【shì】建立了团队，并持续拓展【zhǎn】区域合作伙伴关【guān】系，与当地政府、协【xié】会和服【fú】务【wù】商共同搭建、完【wán】善本地跨境电商【shāng】产业【yè】集群【qún】，为卖家提供更全面的【de】支【zhī】持。2021年9月，亚马逊【xùn】全球开店在杭州跨境电商【shāng】园升级的【de】基础【chǔ】上，将【jiāng】亚洲首个综合性【xìng】卖家培训【xùn】中心设立在杭【háng】州，以【yǐ】一站式的培训服务满足不同区域卖家的需求，促进跨境【jìng】电商专【zhuān】业人才【cái】培育【yù】和储备。此【cǐ】外，亚马逊全球开店还通过卖【mài】家公开【kāi】课、官方微信【xìn】、官方直【zhí】播和讲【jiǎng】堂等多种方式，为【wéi】卖【mài】家提【tí】供丰富的培训课【kè】程【chéng】，满【mǎn】足【zú】卖家不【bú】同阶段的学习需求。

2022年，亚马逊全球【qiú】开店【diàn】将不断加大对区域团队【duì】的投入【rù】，拓【tuò】展对中【zhōng】国卖家的【de】支持领域【yù】，为卖家提供更贴近的服务【wù】。

3.推动品牌卖家打造全球品牌，创造长期企业价值

亚马逊全球开【kāi】店【diàn】2021年进【jìn】行的【de】一项【xiàng】卖家调研显示，93%的中国卖家非常清【qīng】楚在【zài】亚马逊上建【jiàn】立品【pǐn】牌的重【chóng】要【yào】性。同时有75%的中国卖家对在【zài】亚马逊创建和提升品牌很有信心。在亚【yà】马逊全球站点，每【měi】年【nián】都有许【xǔ】多【duō】新兴品【pǐn】牌涌【yǒng】入，也【yě】有【yǒu】许【xǔ】多【duō】卖家正在尝试打造品牌。然而【ér】，品【pǐn】牌【pái】打造，不是一蹴而就的事情，运用好亚马逊提供【gòng】的工具的同时，卖家需要放下对短期利益的专注，建【jiàn】立长期投【tóu】入的决【jué】心，开发【fā】优质的产品，挖掘【jué】独特的品牌理念【niàn】，最终获得品牌价值的长期回【huí】报。

亚马逊为卖家提供【gòng】涵盖品【pǐn】牌打【dǎ】造全周期的产品和【hé】服务【wù】，包括品【pǐn】牌形【xíng】象和展示、引流和【hé】推【tuī】广、品牌分析与洞【dòng】察、品牌【pái】保护【hù】等多个维度，并持【chí】续【xù】投【tóu】入品牌打造【zào】工【gōng】具以及产品的创新【xīn】和优【yōu】化，帮助卖【mài】家【jiā】兼顾【gù】短期业绩的同时，实现【xiàn】长期品牌价值的积累。针对品【pǐn】牌卖家不同发展阶段的特点，亚【yà】马逊全球开店也推出【chū】起跑、助力、飞跃三【sān】大计划，满足不同卖家打造品牌的【de】需求。

起跑计划：为“从零到一”的新品【pǐn】牌、新卖家和创业者，提供包括【kuò】品类、品牌【pái】、市场、广告等【děng】不同维度，覆盖注【zhù】册、运营、品牌【pái】推广等【děng】各个方面的支持，扶持【chí】品牌【pái】快速【sù】起步;

助力计划：为完成起步阶【jiē】段并【bìng】处【chù】在快速上升期的【de】品牌，提供扶持和指导【dǎo】，帮助品牌在选品、引流【liú】、转化、忠【zhōng】实粉丝等核心【xīn】指标【biāo】上实【shí】现增长;

飞跃计划：为自身体量较大【dà】、并【bìng】将长期投入品牌建设的卖家，提供覆盖【gài】品牌战略【luè】发展【zhǎn】、国际市场拓展等更深、更【gèng】广维度【dù】的【de】支持，帮助【zhù】卖【mài】家实现从中国品牌到全球品【pǐn】牌的飞跃。

2020年，亚【yà】马逊在物流运输、工具、服务、项【xiàng】目和人才等方面投资超过【guò】180亿美【měi】元，并推【tuī】出超【chāo】过250项新【xīn】工具、服务和改【gǎi】进措施，以进一步提【tí】升卖家体验，帮助卖家【jiā】拓展全球业务。自2015年【nián】亚【yà】马逊全【quán】球开店进入中【zhōng】国以来，数十万中【zhōng】国卖家【jiā】加入了该项目。众多【duō】的中【zhōng】国企业通过亚马逊成【chéng】功触及【jí】国【guó】外消【xiāo】费者【zhě】，比【bǐ】如【rú】极米【mǐ】科技，致欧家居，石头科技和凯迪仕智【zhì】能科技等【děng】。亚马逊【xùn】全球开店将与卖【mài】家一起【qǐ】探讨【tǎo】品牌出海的趋势【shì】和机遇，并持续赋能中国卖家【jiā】打造具有长期价值的全球品牌【pái】，赢得全球消【xiāo】费者的喜爱。

免【miǎn】责声明：市场有风险，选择【zé】需【xū】谨【jǐn】慎！此文仅供参考【kǎo】，不【bú】作买卖依据。