都市丽人上半年亏损1.2亿元 开始推动变革转型“轻装上阵”

内衣龙头都【dōu】市【shì】丽【lì】人【rén】(2298.HK)于【yú】9-21晚间披【pī】露上半年业绩预告。受新冠【guàn】疫情以及自身正在【zài】推动的转型等因素影响，都市【shì】丽人今【jīn】年前6个月预计将亏损不【bú】少于1.2亿【yì】元。为应对行业变化，都市丽人自【zì】2019年【nián】下【xià】半年开始推动变【biàn】革转型【xíng】。公司方【fāng】面认【rèn】为，此【cǐ】举【jǔ】有利于公司“轻装【zhuāng】上阵”，而正在推进的各【gè】项转型【xíng】，也将为公司长期业绩表现奠定基础。

上半年料继续亏损

处于【yú】变革转型中【zhōng】的都【dōu】市丽【lì】人，2020年上半年的业绩表【biǎo】现不甚理【lǐ】想。

都市丽人【rén】在26日披露的公告中表示，新【xīn】冠肺炎【yán】疫情的爆发，以及随后【hòu】相【xiàng】关部门采取【qǔ】的【de】社交隔【gé】离及封城措【cuò】施，极大地限制了【le】公司自营门店及加盟商门店【diàn】所【suǒ】在的主要购物【wù】区之人流量，从【cóng】而对公司的营运表【biǎo】现造成了重大的影响【xiǎng】。此外【wài】，受贸易纠纷影响，市场【chǎng】消费【fèi】意愿【yuàn】降低【dī】，行业大环【huán】境不佳也是公司业绩下滑【huá】的客【kè】观因素【sù】。

据都市丽人透露，受疫情影响，公【gōng】司【sī】及其加盟商在【zài】今年2月至3月中旬期间【jiān】关闭了约90%的门店【diàn】。直【zhí】到3月下旬开【kāi】始，公司门店【diàn】才陆续恢【huī】复营【yíng】业。都市【shì】丽人行政总裁萧家乐在接受记者【zhě】采访时透露，随【suí】着疫情形势得到缓解，5月【yuè】份，都市丽人自营门店及加盟商门店的零售销【xiāo】售【shòu】额已达到【dào】2019年5月的80%以上，6月【yuè】份将继续【xù】维持在去年同【tóng】期80%的水【shuǐ】平【píng】。在此期【qī】间【jiān】，电【diàn】商销售方面亦实【shí】现了30%以上在增长【zhǎng】，并可能在下半年持【chí】续得【dé】到改善。

由于【yú】新冠肺炎疫情【qíng】冲击线【xiàn】下零售，内衣【yī】行业的这个春天并不好过。A股市场纺织【zhī】服装板【bǎn】块【kuài】的业绩亦不理想【xiǎng】。美【měi】邦服饰【shì】(002269.SZ)一季度亏【kuī】损2.19亿元【yuán】，拉夏【xià】贝尔(603157)亏损3.48亿元【yuán】，七匹狼(002029.SZ)、希努尔(002485.SZ)等亦【yì】未能实现盈利【lì】。Wind数据显【xiǎn】示，2020Q1，SW纺织服装行业总营收为603.17亿元，同比【bǐ】减少10.90%;归母【mǔ】净利【lì】润为10.74亿元，同比下降80.62%。具【jù】体到【dào】子行业，则女装、男装增【zēng】速下滑更为明【míng】显。

下半年继续推进转型

通过【guò】门店和【hé】渠道的扩张，迅速做大营收【shōu】规模和盈利数据，这一策略在我国本【běn】土服装行业【yè】发展的【de】初期几乎被奉为“信条”。数【shù】据显示【shì】，都【dōu】市丽人门店【diàn】数量在2011年-2015年期间由【yóu】3494家飙升至8609家。但从2016年【nián】开始，都市丽人便【biàn】持续【xù】缩减门店规模，至2019年末，公司门【mén】店【diàn】总数已降至不【bú】足6000家【jiā】。

在长期“粗线条【tiáo】”发展【zhǎn】之下，行业积弊不容忽视。但在【zài】应对行业变局的策略上，都市丽【lì】人首先选择了“轻【qīng】装上阵”。2019年，公司【sī】亏损逾12亿元，其【qí】主要原【yuán】因【yīn】即是其在当期计【jì】提了存货【huò】减值准备7.38亿【yì】元、应【yīng】收账款【kuǎn】减值【zhí】准备6866.50万元等【děng】多项【xiàng】资【zī】产减值。但【dàn】撇除存货减值【zhí】准【zhǔn】备，公司毛利率依然能达到40.7%。

在此基础上，都市丽【lì】人亦同时开始了产品、营销【xiāo】和渠【qú】道【dào】等各个环节的转型。公司方面透露，转【zhuǎn】型已【yǐ】初【chū】见成效：截止今年5月【yuè】，都市【shì】丽【lì】人的加【jiā】盟恢【huī】复率【lǜ】已达成90%以上，直营的恢复率达到70%以上【shàng】。同时，其【qí】七代店也【yě】已在数十个【gè】城市的【de】落地。

但由于【yú】2019年和【hé】2020上半年【nián】连续【xù】亏损，2020年对都市丽人来说就显【xiǎn】得尤为关键【jiàn】。对【duì】此，公司对财联社记【jì】者表【biǎo】示【shì】，在线下零【líng】售逐步【bù】复苏、业绩持续改善的基础上，公司仍【réng】将在今年持续推行既定的转型措施【shī】。

“为了提【tí】高库存管理能【néng】力及【jí】以及【jí】产品精细化管理，都市丽【lì】人的产品【pǐn】线减少40%，大力发展内衣及居家服品类，同时在即将推出的轻暖黑科【kē】技全面发力【lì】，打造常【cháng】青款【kuǎn】、爆款，以提【tí】高【gāo】售罄率，”萧【xiāo】家【jiā】乐透露，都市丽人还将与供应链深度合作，派驻产品研发【fā】人员【yuán】驻点，增强供应【yīng】链响应速度和市场【chǎng】反应能力，同【tóng】时通过【guò】电商【shāng】渠【qú】道实现用户精准预测和【hé】销量分析【xī】，由电【diàn】商运营【yíng】反【fǎn】哺到线下消【xiāo】费，提高线【xiàn】下的销售预估能力和【hé】保障【zhàng】能力【lì】，为线下销【xiāo】售保驾护航。

除继续【xù】将快时尚性感产品【pǐn】转至实用、功能【néng】和性价【jià】比高的产品外，都市【shì】丽【lì】人还将加大对电商【shāng】渠道【dào】和腾讯【xùn】小程序的投资，实现全【quán】渠【qú】道【dào】营销;聚【jù】焦经典款产【chǎn】品并大幅减少库存单位数量;通过各【gè】种销售【shòu】及分销渠道【dào】提供合理折扣【kòu】，并【bìng】且【qiě】快速开设工厂折扣店超过100间，继续大力清【qīng】理【lǐ】旧库存;开设以【yǐ】“家庭生活理念”为主题【tí】的购物【wù】中心门店并以新【xīn】形象开设或翻新【xīn】第七代门店。

萧【xiāo】家乐预计【jì】，今【jīn】年5月至【zhì】8月，公司【sī】将【jiāng】开【kāi】设或翻新约200间门【mén】店，预计在下【xià】半年会保持开店拓展趋势。记者【zhě】则【zé】了解到，都市丽人曾【céng】于今年9-21日在东莞开设【shè】一间旗舰店，面积达到了2000平方米。公【gōng】司方面表示，将来，旗舰店模【mó】式有【yǒu】望在其【qí】他主【zhǔ】要城市逐【zhú】步展开。(记者【zhě】徐学成)