特此声明：广【guǎng】告商的言论与行为与瞄股【gǔ】网【wǎng】无关！股市有风【fēng】险，投【tóu】资需谨慎。
9-21，据【jù】媒体报道【dào】，触手直【zhí】播【bō】已陷【xiàn】入经营困难，并【bìng】向平台签约主播发布通知，根【gēn】据合同约定，经纪公司将指定的独【dú】家直播平台更改【gǎi】为【wéi】快手直播平台，请签约主播【bō】自9-21起按原合同约定继【jì】续继续履【lǚ】行【háng】独【dú】家直播义【yì】务。
对此，中国网财经记者联【lián】系【xì】触手【shǒu】直播【bō】及快手直播【bō】。截至【zhì】发稿前，触手直播表【biǎo】示【shì】目前【qián】暂无法【fǎ】回应，以主播收到【dào】的通【tōng】知为准。而快手方面回复目前【qián】无确切消息，不予置评。
数【shù】据显示，截至3月【yuè】底，中【zhōng】国游戏直播平台活【huó】跃用户规模TOP榜单中，触手直播活跃【yuè】用户规模为423.5万人，在行业内仍居第三。曾【céng】经在游戏直【zhí】播“百团【tuán】大战”脱颖而出的【de】触手直【zhí】播【bō】，如【rú】何【hé】走下神坛?
此外，记【jì】者注意到，近【jìn】年来【lái】直播乱象频现【xiàn】，直播【bō】带货中也存在违规营销行为。监管及行业【yè】如【rú】何肃清直播【bō】乱象?违规行为将【jiāng】如何受到【dào】约束?直播行业【yè】未来的发展趋势【shì】又将如何?
游戏直播行业“二八分化”愈演愈烈
曾几【jǐ】何时，触手直播【bō】也是资本青睐【lài】的宠儿。2015年7月【yuè】，触手直播【bō】正【zhèng】式上线【xiàn】。随着王【wáng】者荣耀等大IP手游站【zhàn】上【shàng】风口【kǒu】，触手在2015至2018三【sān】年内拢获注册用户1.1亿，日【rì】活主播达50万。在【zài】此期间，触手也【yě】扶植一波如“剑仙”、“蓝烟”、“若月”等【děng】的【de】自有主播【bō】，在业内小有名气。
在主【zhǔ】播【bō】为【wéi】平台带来【lái】高流量的同时，触【chù】手也【yě】获得了资本【běn】青【qīng】睐。据【jù】天眼【yǎn】查【chá】数据显示，2016年4月触手直播获得美盛文化2000万美元融资，估值【zhí】1亿美元，8月再获2000万【wàn】美元融资，2016年【nián】12月，触【chù】手【shǒu】直播平台获得纪源资【zī】本、顺为资本领投【tóu】的4亿人民币融资。2018年，获得谷歌领投的1.2亿美元D+轮融资。
不过好【hǎo】景不长，随着腾讯系入局头部平【píng】台【tái】虎牙、斗鱼，及二者的上市，游【yóu】戏直播行业“二八分化【huà】”加剧【jù】，触手也渐渐【jiàn】掉【diào】队。
导致游戏直【zhí】播【bō】平台“二八分化”的原因中，大平台挖脚小平台主播已是“老生常【cháng】谈”，这也是触【chù】手走【zǒu】“下坡【pō】路”的主要【yào】原因之【zhī】一【yī】。
天眼查显示，近两【liǎng】年触【chù】手与其【qí】他平【píng】台间涉及多起不正【zhèng】当竞争纠纷案件，触手【shǒu】作为【wéi】一审原告的有数十【shí】起。其中【zhōng】斗鱼作为一【yī】审被【bèi】告的多达25起，涉及主播魏杰、陈才浩、马丽【lì】等25人。
9-21，触手在其【qí】官方微博发布了《关【guān】于违约主播【bō】的判决结果及追责【zé】声明》，其【qí】中附上了部【bù】分已判【pàn】决【jué】及起诉追责中【zhōng】的违约【yuē】主播案例。
不过，记【jì】者注意到，天眼【yǎn】查显【xiǎn】示，目前这些【xiē】纠纷因“原告提出撤【chè】诉申请”、“已与被告【gào】刘鑫达【dá】成和解”等缘由均已撤诉。
随着自有流量主播的【de】流失，资本对触手的加持【chí】也随之减【jiǎn】少。自D+轮融资之【zhī】后，近两年半【bàn】的【de】时【shí】间，触手【shǒu】再无融资【zī】。9-21，有消息称，百度或将收购【gòu】触【chù】手直播，不过双方均未给出明确【què】回复后，收【shōu】购再无【wú】音【yīn】讯。
分【fèn】析认【rèn】为，触手【shǒu】只是中小游戏直播平台的一【yī】个缩【suō】影，没有资本加持的平台或终将走向结束运营。曾经红极一时的【de】熊【xióng】猫直播，因“长【zhǎng】达22个月【yuè】的时间【jiān】没有任何外部【bù】的【de】资金注入”，而最终在2019年3月被迫选择结【jié】束。
直播行【háng】业乱象频现 各类套路“迭代更【gèng】新【xīn】”
近年【nián】来【lái】，直播行业与热度【dù】相伴的还【hái】有乱象丛生。前有游【yóu】戏、秀场主【zhǔ】播为求打赏“博出【chū】位【wèi】”，后有企业大佬带货宣传【chuán】违规。
近期，国【guó】家网信办会同相关【guān】部门对国【guó】内31家主要网络直播平台【tái】的【de】内容生态进行全面巡查【chá】。核查情况表明，这些平台【tái】普遍存【cún】在一【yī】些女【nǚ】主播衣着暴【bào】露【lù】、男主【zhǔ】播言行粗俗恶俗、传播不良价值观等直播【bō】乱象【xiàng】。其【qí】中，“斗鱼直播”等10家【jiā】网络直播平台因存在传播低俗庸俗内容等问题【tí】，被【bèi】国家网信【xìn】办指导【dǎo】属地【dì】网信办依法依规约谈。
对于【yú】一些【xiē】平台售卖假货、为博出位进行低俗表演等违法行为，中国政法大【dà】学传播法研【yán】究中心【xīn】副【fù】主任【rèn】朱【zhū】巍在接【jiē】受《法【fǎ】制【zhì】日报》记者采访【fǎng】时表示，获【huò】取粉丝的花费【fèi】如此之大，主播们开始了快【kuài】速套现之【zhī】路。一方【fāng】面，主播缺乏忠实【shí】的粉丝，只能通过持续不断的话题或抓人【rén】眼球的表【biǎo】现留【liú】住【zhù】粉丝;另【lìng】一方面，除了【le】“传销式【shì】”层级获利外，售卖假【jiǎ】货可能【néng】是变【biàn】现最快的方式。
此【cǐ】外【wài】，不【bú】乏【fá】有平【píng】台借【jiè】助免费“网【wǎng】课”推广【guǎng】“网游”，利【lì】用色情低俗内容诱【yòu】导用户点击浏览并充【chōng】值【zhí】打赏，利用“抽奖”“竞猜”“返利”等方式涉嫌组织网络赌博【bó】。日前，央视【shì】新闻频道【dào】就在报道中【zhōng】点【diǎn】名批评斗鱼等直播平台，因为在免费网课【kè】渠道中推广网络游戏。
记者发现，近两年来，未成【chéng】年人高额打【dǎ】赏主播【bō】现象屡见不鲜。“南京12岁【suì】女孩巨额打赏主播9999元”、“海南12岁小学生【shēng】打赏主【zhǔ】播【bō】花掉【diào】环卫工【gōng】母亲4万辛苦【kǔ】钱”诸如此【cǐ】类的新闻在网络上比【bǐ】比皆是【shì】。
与传【chuán】统的【de】秀【xiù】场直播、游【yóu】戏直播出【chū】现的问题【tí】不同的是，电商直【zhí】播问题多出现在营销环【huán】节中。
9-21，中国消【xiāo】费者协会发布《“618”消费【fèi】维【wéi】权舆情分析报告》显【xiǎn】示，监测期内【nèi】，共收集【jí】有关“直播带【dài】货”类【lèi】负面信息112384条【tiáo】。问题主要集【jí】中在部【bù】分【fèn】主播特别【bié】是“明星主播【bō】”在【zài】直【zhí】播带货过程中涉嫌存在宣传产品功效或使【shǐ】用极限【xiàn】词等违规宣传问题、产品质【zhì】量货不对板、兜售“三【sān】无”产品、假【jiǎ】冒伪劣商品、直播【bō】刷【shuā】粉丝数据、销售量刷单造假“杀雏”、售后服务难保【bǎo】障等方【fāng】面【miàn】。
多方发力规范直播行业 专家：全方位监管提高违规成本
面对直播行业【yè】热潮【cháo】涌动之【zhī】下【xià】的乱【luàn】象频发【fā】，相关部门和行业协会陆续发【fā】布相关举措，加强监管。
5月，最高法出【chū】台《关于依法妥善【shàn】审理涉新冠肺炎疫情【qíng】民事案件若干问题的【de】指导意见(二)》，明【míng】确未成年【nián】人“打赏”返还标准。该意【yì】见【jiàn】明【míng】确限制民【mín】事【shì】行为能力人未经其监护人同意，参与网络付费【fèi】游戏或者【zhě】网络直播平台“打赏”等【děng】方式【shì】支出【chū】与其年龄、智【zhì】力不相适应的款项，监护【hù】人【rén】请求网络服【fú】务提供【gòng】者【zhě】返还该款项的【de】，人【rén】民法院应予支持。
除了相关部门的监管【guǎn】，行【háng】业内治理直播乱【luàn】象也有了“行【háng】规【guī】”。日前，中【zhōng】国广告协会发布《网络直【zhí】播营销行【háng】为规范》，自今年【nián】9-21起施行。对【duì】于常【cháng】见的违规【guī】宣传【chuán】等问【wèn】题，《规范【fàn】》明确【què】规定商家应具有与所提供商品或【huò】者服务【wù】相【xiàng】应的资质、许可，并【bìng】亮证亮照经营;明确主播在直播【bō】活动中，应当保【bǎo】证【zhèng】信息真实、合法，不得对【duì】商品和服务进行虚假【jiǎ】宣【xuān】传，欺骗、误导消费者。
同时，对于屡禁不止的【de】刷单造假行【háng】为【wéi】，《规【guī】范》也提出，网络直播营销主体不【bú】得利用刷单、炒【chǎo】信等【děng】流量造假方式虚构或篡改【gǎi】交易数据和用户【hù】评价;不得进【jìn】行虚假或者【zhě】引人误解的【de】商业宣传，欺骗【piàn】、误导消费者。
中【zhōng】南财经政法大【dà】学数字经济研究院执行院长盘和林在【zài】接【jiē】受《经济日报》采访【fǎng】时建【jiàn】议【yì】，政府和相关部【bù】门要明晰主体责任【rèn】，积极【jí】完善相关法【fǎ】律法规和管【guǎn】理办法，变“事【shì】后监管【guǎn】”为“事前事中事【shì】后【hòu】”全方位监管，提高平【píng】台、主播等【děng】违【wéi】法违规成本;同时，直播产业本身要【yào】深【shēn】耕内【nèi】容【róng】创作，利用【yòng】大数据、云计算等手段实现内容聚焦和垂直化，不断迎合消费者复杂【zá】多变【biàn】的心【xīn】理需求，满足【zú】用户【hù】多样性的文化需要。(记者 宗高 实习记者 谭梦桐)